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還有這兩年滿世界刷屏的BV綠，以至于讓人一看見這個綠色就會聯(lián)想到Bottega 。就算帶來它的Daniel Lee離開了品牌，也一直被沿用至今。

Bottega Veneta 2022FW秀場
話說，玩轉(zhuǎn)色彩儼然已經(jīng)成為大牌們表達設(shè)計語言的新趨勢，今天范主就給大家講一講為什么有些顏色這么火吧～
直觀
作為品牌第二Logo，提高辨識度

首先從科學的角度來說，人類是視覺動物，超過80%的信息獲取都是通過我們的眼睛，因此快速捕捉到視線就對傳達信息至關(guān)重要。
而顏色相對于文字和形狀來說，則是最簡單直觀的傳達元素，一個亮眼或者別致的色彩，往往能夠瞬間捕獲消費者的注意。潘通副總裁勞里·普雷斯曼還說過，色彩影響了高達85%的產(chǎn)品購買決策。因此在產(chǎn)品的設(shè)計上，色彩的使用也是重中之重。

時尚品牌選擇專屬顏色作為名片，也是因為在所有的視覺傳達的元素中，色彩是一個比logo更直觀更容易被消費者理解的品牌標識。還有時尚公司的專家認為，顏色可以作為一個品牌的一種視覺速記。
比如Tiffany Blue ，雖然不知道品牌創(chuàng)始人查爾斯·蒂芙尼為什么會選這個顏色，但有猜測是和綠松石在19世紀的流行有關(guān)，而且綠松石是維多利亞時代新娘們的最愛。1889年的世界博覽會上，就能看到Tiffany已經(jīng)在用這種顏色。

1998 年，蒂芙尼公司為Tiffany藍注冊了商標。三年之后，該品牌與Pantone合作正式命名其色調(diào)為“1837 Blue” ，以紀念品牌成立之年。
它取自象征幸福美滿的知更鳥蛋的顏色，這么多年一直有力地傳達和象征了Tiffany的身份，無論在哪都一眼即識，十分亮眼。

愛馬仕橙色如今雖然同樣深入人心，但其實一開始創(chuàng)始人是選擇米色來代表這個品牌的，后來又變成芥末色。
二戰(zhàn)時期因為原有的顏色的包裝稀缺，臨時補位的亮眼橙色大獲好評，愛馬仕的橙色隨著時間的推移而變化，1960年代之后逐漸變成現(xiàn)在大家熟悉的色彩。

這個橙色一直被沿用至今，無論他家的包裝盒尺寸、形狀如何變化，標志性的橙色至今都未改變，逐漸成為了奢華的象征。
雖然愛馬仕在全世界為愛馬仕橙注冊商標，但在2005年，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局拒絕將該顏色注冊為商標，因為根據(jù)評委的說法，橙色是一種太常見的顏色，多年來，愛馬仕不斷提出上訴，但都被駁回了。直到目前，法律斗爭都尚未結(jié)束。