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在北京開出1.7萬平方米的X會(huì)員店后，盒馬再次孵化新項(xiàng)目——盒馬鄰里，被諸多業(yè)內(nèi)人士視作盒馬版呆蘿卜。近日，北京商報(bào)采訪人員走訪中發(fā)現(xiàn)，北京盒馬鄰里門店已正常營業(yè)，主要承擔(dān)線下自提功能，門店集中布局在北京五環(huán)外城郊區(qū) 。

相較于盒馬小站、盒馬mini ，盒馬鄰里更適合以較小的面積、更輕的運(yùn)營嵌身于盒馬業(yè)態(tài)未能覆蓋的社區(qū) 。不過，這也意味著其將與社區(qū)團(tuán)購、前置倉電商、超市等玩家貼身肉搏，搶奪社區(qū)用戶留存。此外，社區(qū)團(tuán)購的種種坑，盒馬鄰里能躲開嗎？
進(jìn)社區(qū)開店
踏進(jìn)盒馬鄰里門店，人們或多或少會(huì)覺得熟悉又陌生。熟悉在于盒馬開自提門店，依然割舍不下活海鮮。陌生則是店內(nèi)琳瑯滿目的商品又被自提貨架和冷藏柜代替，門店面積也明顯縮?。?一些單店面積僅在50平米左右。據(jù)一位工作人員介紹，用戶當(dāng)日晚10點(diǎn)前下單后，可以于次日早上8點(diǎn)后提貨，冷藏柜和海鮮柜可以暫存用戶下單的冷凍和海鮮品。

以通州馬駒橋鎮(zhèn)金橋小區(qū)門店為例，金橋小區(qū)的居民在盒馬鮮生App下單時(shí) ，界面會(huì)直接顯示盒馬鄰里的購物入口。根據(jù)介紹，門店自提范圍為500米半徑。這也意味著盒馬鄰里主要以輻射周邊小區(qū)為主，需要以密集布點(diǎn)來覆蓋社區(qū)人群。除了金橋小區(qū)門店，盒馬鄰里也入駐了興華嘉園、神龍辛屯等附近小區(qū) 。
【盒馬鄰里如何加盟電話盒馬鄰里如何加盟】大眾點(diǎn)評信息顯示，當(dāng)前盒馬鄰里在北京已有20家自營門店。上述工作人員透露，盒馬鄰里預(yù)計(jì)將要開150家左右。對于該數(shù)據(jù)的真實(shí)性以及計(jì)劃開店量，盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人未給出詳細(xì)數(shù)字。“北京的盒馬鄰里最重要的不是開店數(shù)量，而是對適配人群與合適選址的考量以及服務(wù)能力的跟進(jìn) ?！痹撠?fù)責(zé)人說道。
不過，盒馬鄰里確實(shí)在加快腳步開店。根據(jù)侯毅在接受相關(guān)媒體專訪時(shí)透露的信息，盒馬鄰里在全國大概有400家店。當(dāng)前首批盒馬鄰里已進(jìn)入上海、北京、廣州、武漢、西安等10個(gè)城市。
想要跑得更輕
實(shí)際上，數(shù)年以來盒馬一直在嘗試如何針對不同場景和區(qū)域落地貼合的業(yè)態(tài) ，孵化盒馬菜市、盒馬小站、盒馬mini等，便是圍繞該邏輯做加減法。公開的采訪顯示，侯毅認(rèn)為從停掉盒馬小站，到擴(kuò)張盒馬mini ，直營門店的執(zhí)行難度和開店速度仍然較受局限，“盒馬鄰里投資輕，經(jīng)營空間大，有利于快速加盟 ?！?br /> 在盒馬既有業(yè)態(tài)里，“輕”或許是盒馬鄰里最明顯的優(yōu)勢。一些盒馬鄰里的經(jīng)營空間甚至只有10平方米左右。在芳源里小區(qū)內(nèi)，盒馬鄰里南小街店與菜鳥驛站共享一個(gè)門店。一位房產(chǎn)銷售工作人員向北京商報(bào)采訪人員介紹稱，芳源里南小街的底商月租金在1萬元以上，由于該街沒有通燃?xì)?nbsp;，所以沒有餐飲業(yè)態(tài)，多是快遞網(wǎng)點(diǎn)、美容、口腔診所等。“近幾年附近的平房區(qū)搬離，使得整條街的人流量急劇減少，京東、蘇寧均開過線下零售店，最后都搬走了 ?！睋?jù)上述工作人員透露，目前芳源里小區(qū)共有57棟樓，3000戶左右。
雖然便利店和餐飲業(yè)態(tài)缺失，但從芳源里小區(qū)消費(fèi)者的生鮮購物體驗(yàn)來看，人們除了能前往菜市場、世紀(jì)華聯(lián)超市、新隆嘉超市，也能購買叮咚買菜、橙心優(yōu)選的商品。叮咚買菜的前置倉離小區(qū)僅隔街而立，而橙心優(yōu)選則直接入駐了菜鳥驛站，與盒馬鄰里南小街店比鄰而居。身處盒馬業(yè)態(tài)的空白區(qū)域，盒馬鄰里將無可避免與其他模式玩家在獲客留存上短兵相接。