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如此一來，也就不難理解，山楂島為什么會(huì)受年輕人喜歡。
畢竟，情感表達(dá)需求，在18-25歲的年輕用戶群體中一直是剛需。
這個(gè)年紀(jì)，屬于“有情飲水飽” ，愛情價(jià)更高。

相比于常用的熟人社交軟件，類似于“山楂島”這種匿名式的樹洞社區(qū)，或許在年輕群體中更具有神秘感。
愛意的朦朧、飄忽不定的指代、似有若無的情感，讓山楂島式的匿名社區(qū)，為正屬于青春期荷爾蒙旺盛的高校學(xué)生們，提供了很好的表達(dá)交流平臺(tái) 。
然而，匿名社交的特性常常讓一些“別有用心”之人鉆了空子。
隨著山楂島的爆火，一些涉黃招嫖、辱罵他人等留言信息開始混入。

當(dāng)不良的信息不斷涌入時(shí) ，用戶的投訴也隨之增加，在監(jiān)管之下，微信封禁了山楂島營造起來的匿名社交社區(qū) 。
一個(gè)社區(qū)類的產(chǎn)品，在實(shí)際運(yùn)營中，如何維護(hù)好社區(qū)生態(tài)，避免平臺(tái)成為色情招嫖、詐騙、素質(zhì)低下者的聚集地，這也是匿名社交平臺(tái)該擔(dān)當(dāng)起的責(zé)任。

三、誰策劃了“山楂島”？很明顯，“山楂島”刷屏事件是一個(gè)經(jīng)過精心策劃、仔細(xì)籌謀、全平臺(tái)推廣的教科書級(jí)引流案例，原因如下：
1. 升級(jí)玩法，全平臺(tái)推廣，KOC 引導(dǎo) UGC經(jīng)歷過去年 Manchuan 引流事件之后，新媒體行業(yè)中嗅覺比較靈敏的操盤手，已經(jīng)意識(shí)到了抖音引流到公眾號(hào)的巨大紅利。
既然引流渠道和玩法已經(jīng)了然于胸，復(fù)制一遍不是難事，如何出圈爆火才是“山楂島”運(yùn)營團(tuán)隊(duì)追求的目標(biāo) 。
若沿著 Manchuan 的套路引流，單靠頹喪的文案或許能做出一些成績，但并不能實(shí)現(xiàn)破圈的效果。
此時(shí) ，熟悉高校這類年輕用戶群體的“上海什恩網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，即“山楂島”背后運(yùn)營主體，他們的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了。

“上海什恩網(wǎng)絡(luò)科技公司”關(guān)聯(lián)的微信公眾號(hào)
“山楂島”運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將高校學(xué)生群體熟悉的“表白墻”功能，嫁接到了“山楂島”公眾號(hào)，使其成為兼具情感表達(dá)（匿名留言）與情感消費(fèi)（閱讀文案）的交流平臺(tái) 。
然后，通過一系列運(yùn)營動(dòng)作，招募在校大學(xué)生等年輕用戶群體，通過投放此類 KOC 廣告合作的形式，讓他們?cè)诙兑?、快手、視頻號(hào)、小紅書等主流平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布與山楂島功能相關(guān)的視頻。
鋪天蓋地的宣傳之下，只要有一個(gè)視頻火出圈了，運(yùn)營團(tuán)隊(duì)再輔以類似DOU+的官方付費(fèi)加熱工具，并將運(yùn)營策略復(fù)制到其他的 KOC 即可。在先前合作付費(fèi)推廣的 KOC 帶動(dòng)之后，普通用戶基于六度人脈關(guān)系理論同樣會(huì)被感染，并主導(dǎo)產(chǎn)生大量的 UGC 內(nèi)容反哺宣傳。
2. 矩陣引流，全方位無死角承接流量在抖音、快手、小紅書、微博等公域平臺(tái)徹底爆火之后，山楂島背后的運(yùn)營團(tuán)隊(duì) ，立馬搶注認(rèn)證了 10 多個(gè)相關(guān)的公眾號(hào)，如山楂島表白墻、山楂島APP、山楂島時(shí)光信箱、山楂島秘密留言等。
肥水不流外人田，山楂島運(yùn)營團(tuán)隊(duì)將大部分的流量都承接到了自己的盤中，這一點(diǎn)從各個(gè)賬號(hào)的閱讀量可以看出來。
通過矩陣式公眾號(hào)引流，如此一來即便遭遇同行截流，也能很大程度上將損失降到最低。
反應(yīng)如此快速敏銳，說是第一次干這種事還真有點(diǎn)難以讓人相信。