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小紅書(shū)是年輕人的生活方式平臺(tái)與消費(fèi)決策入口，同樣是年輕人重要的生活潮流發(fā)源地。那么這個(gè)社區(qū)內(nèi)是一群什么用戶在玩小紅書(shū)？
在這里我主要結(jié)合官方公開(kāi)數(shù)據(jù)且分別從小紅書(shū)目前平臺(tái)用戶體量，用戶的基本行為特征以及平臺(tái)用戶的主要類型群體和小紅書(shū)用戶消費(fèi)理念，合計(jì)4大維度進(jìn)行分享，助力大家了解小紅書(shū)平臺(tái)用戶的基本屬性作參考。
1、小紅書(shū)用戶一直在增長(zhǎng)

據(jù)官方2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)消息，小紅書(shū)月活已達(dá)到2億。其中有72%為90后，超50%來(lái)自一二線城市，男性用戶比例也升至30% ，看樣子也是呈現(xiàn)往男性用戶發(fā)展的態(tài)勢(shì) 。
據(jù)以往相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，其活躍用戶中女性可是占滿近91%同時(shí)也是擁有“專為女性種草平臺(tái)”的外界稱呼。從現(xiàn)在來(lái)看小紅書(shū)是已經(jīng)慢慢擺脫掉了這項(xiàng)專屬“帽子”了。

（小紅書(shū)2021年6月份官方數(shù)據(jù)）
由此可見(jiàn)小紅書(shū)平臺(tái)一直在增長(zhǎng)和成長(zhǎng)，因此無(wú)論如何，相對(duì)于活躍用戶的增量及相關(guān)指標(biāo)等對(duì)于平臺(tái)來(lái)講都是一個(gè)利好的現(xiàn)象，意味著同時(shí)可以反哺更多行業(yè)好品牌在這里生長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，以及帶來(lái)更多的用戶可以在這里有望分享增添更豐富多樣的生活美好瞬間及生活指南等。
2、小紅書(shū)平臺(tái)的用戶行為特征
（1）用戶日常的主要使用習(xí)慣
【小紅書(shū)用戶人群分析結(jié)論小紅書(shū)用戶人群分析】小紅書(shū)在眾多用戶心中擁有著“云知道”的功能屬性，在站內(nèi)可以通過(guò)大量的分享者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力其自身所需的相關(guān)策略和提議信息等，同時(shí)用戶在使用小紅書(shū)app時(shí)主要涉及兩個(gè)場(chǎng)景，即分別是：信息瀏覽和搜索。
以下是根據(jù)尼爾森的調(diào)研報(bào)告，小紅書(shū)的Top5使用場(chǎng)景分別是：
1、40% 主動(dòng)搜索自己感興趣的產(chǎn)品或話題；
2、37% 對(duì)某種產(chǎn)品產(chǎn)生興趣后，到小紅書(shū)看網(wǎng)友使用評(píng)價(jià)；
3、36% 了解潮流趨勢(shì)；
4、33% 尋找靈感，等待被種草；
5、30% 因他人分享了小紅書(shū)筆記而進(jìn)入小紅書(shū)瀏覽。
（2）分享意愿強(qiáng)且生活豐富多姿
小紅書(shū)的筆記內(nèi)容是平臺(tái)用戶通過(guò)生活靈感，或多元化內(nèi)容以及時(shí)下潮流熱點(diǎn)在這里進(jìn)行自發(fā)式的分享，比如剛過(guò)去熱度不久的冰雪活動(dòng) ，除了各種冬奧賽事期間社區(qū)內(nèi)冰雪相關(guān)筆記之外，同時(shí)分享了用戶生活中的相關(guān)冰雪場(chǎng)景也在這里精彩火熱呈現(xiàn) 。
因此，不管平臺(tái)用戶夜生活模式的學(xué)習(xí)充電、朋克養(yǎng)生、潮酷滑板、地下酒吧等筆記內(nèi)容，還是時(shí)尚穿搭層面的，比如穿搭方案中的不受服裝尺碼限制的痛點(diǎn)優(yōu)化穿搭目的，最終實(shí)現(xiàn)她們穿衣自由，或2021年中無(wú)性別穿搭主義熱潮下的相關(guān)內(nèi)容分享等等，都展示出了她們是一群懂的生活，享受生活，分享生活的女性同時(shí)也是對(duì)新消費(fèi)起到了引導(dǎo)作用。
（3）消費(fèi)能力強(qiáng)

（小紅書(shū)2021年6月份官方數(shù)據(jù)）
小紅書(shū)的用戶63%是公司或企業(yè)機(jī)構(gòu)等精英白領(lǐng)人群，因此在擁有穩(wěn)定的工作狀態(tài)下，其對(duì)應(yīng)的消費(fèi)能力也是極強(qiáng)的。根據(jù)官方和尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，個(gè)人月均消費(fèi)支出能達(dá)到4.1K（不包含房貸，車貸），接下來(lái)就是學(xué)生群體以及其他相關(guān)職業(yè)人員了。
其中超過(guò)8成的用戶表示在小紅書(shū)上都被成功種草過(guò)，也就是通過(guò)引起了她們的注意和興趣，從而影響購(gòu)物決策到最后的產(chǎn)生一系列行動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)等。