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編輯導語：社交軟件我們并不陌生，特別是在疫情期間，社交軟件非常火爆。音頻社交軟件Clubhouse更是在短時間內(nèi)就廣為人知，其“文本聊天”功能的上線將有助于更多用戶參與到社交中，這究竟是什么原因，本文一同來探討。

如果要說此次疫情期間最火的應用，顯然音頻社交軟件Clubhouse在其中有著一席之地。而Clubhouse之所以能夠在去年很短的時間里就廣為人知，在外界看來，很大程度是得益于包括埃隆·馬斯克在內(nèi)的一眾名人。
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最初，Clubhouse在2020年4月作為一款純音頻社交應用上線，最初僅提供了iOS版本，并且用戶注冊當時采取的還是邀請制。不過就在日前，Clubhouse方面宣布將在聊天室中加入“文本聊天”功能，并表示， “我們了解到在社區(qū)中并非所有人都愿意舉手并上臺發(fā)言，其中有許多人都想以一種自己認為舒適的方式加入討論。”
并且Clubhouse方面還表示，“我們明白了，即使是在互聯(lián)網(wǎng)上也會存在怯場的問題。”

不難發(fā)現(xiàn)，“文本聊天”功能的上線將有助于更多用戶參與到社交中，尤其是對于哪些可能愿意分享觀點、而又不愿上麥的用戶更是如此。而此次Clubhouse推出“文本聊天”功能，和在上線后陸續(xù)帶來Android版本應用，以及面向所有用戶開放注冊等舉措相比，其實都有著一樣的目的，即“讓更多人參與進來，這對于建設社區(qū)來說也會更好” 。但在經(jīng)歷了諸多的調(diào)整后，曾因其獨特性而走紅的Clubhouse，似乎也正在逐漸消失。
一、Clubhouse的轉(zhuǎn)變，從單一語音到加入文本聊天在去年2月時， Clubhouse聯(lián)合創(chuàng)始人Paul Davison曾透露，該應用每周的活躍用戶已達到1000萬。這對于當時僅采取邀請制、且僅覆蓋iOS端的Clubhouse而言，顯然是個相對不錯的成績。但同時該應用在2021年2月達到近916萬次下載量后，同年9月就已跌至120萬次，盡管期間由于亞太地區(qū)的用戶增長曾有所回升，然而如今的熱度儼然已早不如前。

不過Clubhouse曾經(jīng)所取得的成功，也有不可忽視的幾個因素。在其2020年4月上線時，恰逢因疫情許多人處于居家狀態(tài)，并且相比于圖文，語音顯然能夠傳遞更多的信息，再加上在播客較為普及的海外市??，无蒋戠R氖凳倍曰耙蒼繅馴揮沒骯?。
其次在早期， Clubhouse所采取的受邀注冊制以及名人效應，也讓這款應用的“走紅”不難理解。畢竟無論是“小眾”、“邀請制”，還是“名人分享”等關鍵詞，就已經(jīng)滿足了用戶對于稀缺性的需求。
但隨著生活逐漸回歸常態(tài)，名人也不再在Clubhouse中舉行“精英沙龍”后，相對低質(zhì)量和普通的內(nèi)容顯然在吸引力上也開始逐步下降。就像福布斯專欄作家John Brandon此前曾指出的那樣， “它（Clubhouse）已被更有價值的東西所取代：與真實的人會面” 。

并在就在成為一款現(xiàn)象級應用后，Clubhouse所需要面對的困難遠不只是用戶流失，因為后續(xù)包括推特、臉書、領英、Reddit等平臺，也紛紛推出了類似的功能。其中，推特還曾宣布啟動加速器計劃（Twitter Spaces Spark），通過經(jīng)濟扶持、技術和營銷支持，來吸引社交音頻內(nèi)容的創(chuàng)作者。