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日本老齡化最賺錢行業(yè)是 日本老齡化最賺錢行業(yè)

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21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪人員 吳斌報(bào)道 老齡化在帶來一系列社會問題的同時(shí) ， 也在給市場帶來新的投資機(jī)遇 。
“2018年我國65歲以上人口占總?cè)丝诘?1.9%，與日本1990年水平相當(dāng)，從兩國對應(yīng)時(shí)點(diǎn)的人口結(jié)構(gòu)來看，中國24歲以下人口占比低于日本，而中年人口占比大幅高于日本，預(yù)計(jì)中國人口老齡化進(jìn)程或快于1990年代的日本 ， 未來隨著人口老齡化加劇及可支配收入提升，預(yù)計(jì)保健品行業(yè)將持續(xù)擴(kuò)容 ?！比A創(chuàng)證券研究所組長、首席分析師歐陽予近日在金達(dá)威集團(tuán)、財(cái)聯(lián)社、鯨平臺共同舉辦的“鏖戰(zhàn)十萬億大健康市場，入局者們的賽道競爭”對采訪人員表示 。
從全球各國的經(jīng)驗(yàn)來看，老年人群在健康方面的需求無疑最大 。艾昆緯（IQVIA）的數(shù)據(jù)顯示，美國保健品行業(yè)滲透率隨年齡增加而提升，中國保健行業(yè)中45歲以上群體滲透率也相對較高 。
老齡化催生新機(jī)遇“從食品飲料的角度來看整個(gè)大健康行業(yè)，這是一個(gè)非常大的賽道 ?！睔W陽予對采訪人員表示，但從整個(gè)食品行業(yè)橫向?qū)Ρ葋砜矗瑫l(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)的奶、肉消費(fèi)量都已經(jīng)見頂，這個(gè)大的背景就是中國的人口拐點(diǎn) ， 劉易斯拐點(diǎn)在2012年就已經(jīng)出現(xiàn)了，所以從2013、2014年開始，很多食品的消費(fèi)量就已經(jīng)出現(xiàn)了下滑 。
不過，對于保健品而言，需求卻在不斷擴(kuò)大 。歐陽予解釋稱，此前保健品的目標(biāo)人群是老年人，比如說“三高”人群 ， 當(dāng)下這一需求也非常平穩(wěn)，而且受益于老齡化 。
更值得關(guān)注的是 ， 現(xiàn)在的保健品推出了很多關(guān)于代餐和美麗健康的新品類，它們的目標(biāo)人群是年輕人，對生活有品質(zhì)追求的人，這大幅打開了保健品的增長空間 。
從資本市場的角度來看，縱觀全球 ， 保健品很難出現(xiàn)一個(gè)千億級別的大公司，但是從股價(jià)的演繹層面來看爆發(fā)力非常強(qiáng) 。歐陽予解釋稱：“我們研究食品飲料，最開始對于產(chǎn)品的分類是高檔品和基礎(chǔ)產(chǎn)品 。越往高檔品走，越往精神屬性、功能屬性去走，這一塊內(nèi)涵非常充足，如果有一個(gè)大單品爆發(fā)出來，對于市場的驅(qū)動非常大 。歷史上，包括A股的湯臣倍?。?在上市之后，通過藥店渠道的快速滲透，成為十倍的大牛股，所以保健品確實(shí)是一個(gè)有很多機(jī)會可以挖掘的行業(yè) ?！?br /> 頭部化及行業(yè)長尾化并存我國保健食品監(jiān)管制度的演變大致可以劃分為審批制（1995年-2004年）、注冊制（2005-2014年）以及注冊備案雙軌制（2015年-至今）三個(gè)階段 。在注冊備案雙軌制降低準(zhǔn)入門檻后，長尾品牌可加快入局 。
歐陽予表示，以日本經(jīng)驗(yàn)來看，若長期準(zhǔn)入門檻降低 ， 行業(yè)格局趨于分散 ?！坝捎谌毡颈＝∑沸袠I(yè)準(zhǔn)入門檻不斷降低導(dǎo)致食品公司、藥品公司、化妝品公司進(jìn)入市場 ， 行業(yè)格局趨于分散，2019年前八大公司合計(jì)市場份額僅約為26.0% ?！?br /> 在歐陽予看來 ， 未來保健品行業(yè)的兩個(gè)趨勢將極為明顯，第一是頭部化 ， 湯臣倍健這一類企業(yè)在市場的市占率不斷提升，但是整個(gè)行業(yè)仍會比較分散 。第二是 ， 頭部化和長尾化并存，特別是目前監(jiān)管趨嚴(yán)之后，保健品行業(yè)日趨規(guī)范化 ， 在此背景下，由于保健品行業(yè)的盈利比較高，會吸引很多新銳品牌進(jìn)入細(xì)分領(lǐng)域 。“日本消費(fèi)研究表明 ， 健康食品行業(yè)是為數(shù)不多的長周期仍有增長的行業(yè)，并且疊加高利潤率吸引，大量日本消費(fèi)品、藥品、化妝品公司跨界進(jìn)入該行業(yè) ?！?br /> 企業(yè)經(jīng)營策略方面 ， 歐陽予強(qiáng)調(diào)，“有一點(diǎn)非常重要，一定要避免成為雜貨鋪，一定要有拿得出手的拳頭產(chǎn)品，要有爆發(fā)性，要有符合消費(fèi)趨勢的產(chǎn)品 ?！?/p>

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