1、視覺感染力 。
首先應(yīng)考慮對(duì)所要表現(xiàn)商品主題的烘托 。由于招貼廣告是為了傳達(dá)某種信息、推銷產(chǎn)品為最終目的，招貼廣告中主色調(diào)的定位，必須有助于烘托招貼的主題 ， 加強(qiáng)廣告畫面情調(diào)的渲染和意境的創(chuàng)造 ， 從而增強(qiáng)招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費(fèi)者接受并記憶廣告內(nèi)容 。
2、主體與背景 。
主色調(diào)的定位，必須先考慮到與主體形象的色彩關(guān)系，使主體形象在統(tǒng)一調(diào)和的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，從而讓畫面色彩產(chǎn)生高潮 ， 求得畫面重點(diǎn)的突出，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的視覺效果 。
3、色彩的平衡 。
色彩的輕重、強(qiáng)弱、濃淡等感覺決定著色彩面積的大小、位置的高低 。招貼設(shè)計(jì)中調(diào)整色彩的面積，可以獲得平衡 。
4、色彩的重點(diǎn) 。
【色彩在招貼中的表現(xiàn)形式有哪些】所謂色彩的重點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)某一部分 ， 將主要色彩集中于畫面中心 。在平淡無奇的色彩中強(qiáng)調(diào)變化，使畫面色彩產(chǎn)生高潮，突出畫面重點(diǎn)，發(fā)揮色彩的沖擊作用，產(chǎn)生引人注目的效果 。
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