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沒開發(fā)布會就賣爆的Mate60，是華為無法聲張的勝利 | 焦點(diǎn)分析

云知道

作者丨邱曉芬
編輯丨蘇建勛
8 月 29 日，華為毫無征兆開啟了一波Mate 60 Pro 手機(jī)的預(yù)售 。
作為華為手機(jī)扛把子的旗艦系列，這次的發(fā)售沒有任何預(yù)熱、沒有媒體機(jī)測評、更沒有一場正式的發(fā)布會官宣 。而在銷售渠道上，華為也沒有開放給京東等第三方渠道，只在華為自己的渠道開啟預(yù)定 。
甚至有華為內(nèi)部的渠道人士也感慨，這一操作在此之前并未知悉，“我們也是一臉懵” 。
華為還為此包裝了一個”先鋒計劃”的由頭——在一封公開信中，華為高調(diào)表示，“這是中國高端手機(jī)的重大里程碑時刻”，但在信中，華為并未真正回應(yīng)關(guān)切，甚至在信中都沒有提及芯片二字 。
Mate 60猝不及防的開售和吊足胃口的表述，搶走了同日在上海正兒八經(jīng)開發(fā)布會的OPPO Find N3 Filp的熱度 。一份流傳的華為中國區(qū)通知也顯示，華為這款新品或?qū)⒉粫邪l(fā)布會，并稱，“先鋒計劃”產(chǎn)品產(chǎn)生的口碑，就是發(fā)布會 。
這次發(fā)售，也是手機(jī)行業(yè)中一種罕見的銷售模式——只開放了少得可憐的 12+512GB版本，只有三款顏色，線下也只有深圳的幾家店同步開啟預(yù)售，定價在為6999 元 。
Mate 60外觀
盡管這一定價比此前這一系列此前的更貴，但一種特殊的“突圍”意義的籠罩下，也讓 Mate 60的銷售情況火熱 。
一名從事手機(jī)“倒貨”的資深人士向 36 氪表示，當(dāng)日發(fā)動了兩個微信群的人來搶貨，8月29日 12:08 分開啟預(yù)售之后的一分鐘內(nèi)點(diǎn)擊即顯示無貨，“幾百個手下沒一個人能搶到” 。另外還有一名搶到了兩臺手機(jī)的幸運(yùn)兒，在拒絕了倒貨黃牛的多次問詢后，表示要收藏起這臺機(jī)器 。
從華為商城上的參數(shù)信息來看，這款產(chǎn)品大面上的參數(shù)和上一代類似，沿用了耳熟能詳?shù)睦霾Ａ?、XMAGE 影像、衛(wèi)星通信，還把華為的盤古大模型搬上了手機(jī) 。
最為關(guān)鍵的是，華為Mate60似乎解決了卡脖子已久的 5G芯片問題 。而這，卻是華為一場無法張揚(yáng)、又異常艱難的勝利 。
麒麟回歸前，華為手機(jī)今年很“反?！?從網(wǎng)絡(luò)上流傳的測試結(jié)果來看，5G回歸已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖?。
盡管從華為商城上的手機(jī)參數(shù)欄、以及Mate 60 pro手機(jī)的參數(shù)信息上來看，都沒有芯片相關(guān)的闡述 。不過，有拿到這款手機(jī)的人員經(jīng)過測試，顯示其峰值網(wǎng)速達(dá)到了 800Mbps以上——這是5G該有的網(wǎng)速 。
Mate 60 參數(shù)一覽
另外，也有曾經(jīng)上手過Mate 60的華為方面人士告訴 36 氪，手機(jī)芯片的實(shí)際上手體驗(yàn)“不比高通驍龍Gen 2體驗(yàn)差，甚至王者榮耀的特定游戲體驗(yàn)更順暢“ 。
而從華為上半年的產(chǎn)品、渠道種種跡象也可以窺見，華為正在悄然為5G的回歸做好準(zhǔn)備 。
首先，華為今年終于找回了旗艦系列的更新節(jié)奏 。受困于5G芯片問題，華為P系列曾經(jīng)推遲3 個月到 7 月份才正式發(fā)布 。但到了今年，這一系列恢復(fù)了在3 月份更新的節(jié)奏 。
與此同時，今年華為上半年也罕見地同時掏出P60和 Mate X3兩大王牌——其中反常的地方在于，華為此前一般會卡在 3 月和 9 月兩個手機(jī)銷售旺季更新 Mate 系列和 P系列，避免彼此分散火力，而這次則是同時在3 月份就更新兩個系列 。
而盤根錯節(jié)的渠道端，也在隱秘配合著這一盤隱秘的大棋 。
一名華為的資深銷售人士對36氪表示，今年渠道端反常的地方在于，往年618，華為高端手機(jī)一般不會參與促銷活動，而今年P(guān)60卻參與了活動調(diào)價，并且力度不小，大有清庫存之勢 。
這些現(xiàn)象，背后都指向了 5G回歸 。
前述人士分析道，下半年5G的回歸眼見會帶一波銷售，這會對上半年的4G芯片旗艦手機(jī)造成沖擊，產(chǎn)生銷售積壓，因此P60、Mate X3才更需要盡早發(fā)布，以便拉長銷售周期 。

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