5元以下的飲料要消失了？
這些年，飲料品牌仿佛約好集體漲價(jià)，去超市，滿眼望去都是6元以上 。
然而有一種飲料，價(jià)格跟其他人不是一個(gè)畫風(fēng)，總是默默被擠在冰箱最不起眼處，如果不蹲下就很難看到 。
這種飲料，最近有了一個(gè)新的別稱：屌絲飲料 。
不少網(wǎng)友秀出自己常喝的屌絲飲料，很多中國(guó)茶基本都中招了：
綠茶、冰糖雪梨、金桔檸檬......兩三塊的售價(jià)，性價(jià)比的確沒話說 。
其中，康師傅冰紅茶首當(dāng)其沖，500ml的大瓶裝，只有3.5元，再加一塊錢，就能買到1L的冰紅茶pro版本，這個(gè)價(jià)幾乎等同于怡寶純凈水 。
這些年，老品牌紛紛提價(jià)，只有康師傅冰紅茶幾乎沒漲過價(jià) 。
它“茶粉泡水”的狠活，放在無糖風(fēng)口下，似乎也跟這個(gè)時(shí)代完全脫節(jié) 。
但它依然有龐大的擁躉，有網(wǎng)友表示，從小喝到大，它不是屌絲飲料，是我夏天的命根子 。
讓用戶視為“命根子”的冰紅茶，也是康師傅的搖錢樹 。
這款1997年誕生的產(chǎn)品，在20多年后的2022年，營(yíng)收近180億，以16.1%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)瓶裝茶飲料第一大單品 。
充滿“狠活”的老字號(hào)，在中國(guó)不僅沒倒，反而卻吊打同行，顯然有點(diǎn)本事在身上 。
山寨大師：
產(chǎn)品“狠活復(fù)刻”，卻完勝正主
很多人不知道，其實(shí)康師傅冰紅茶能有今天，很大程度還得感謝跟它斗了一輩子的同行——統(tǒng)一 。
能做出國(guó)民產(chǎn)品，康師傅的第一個(gè)王炸就是：當(dāng)山寨大師 。
不過從同行的視角來看，康師傅這一點(diǎn)，算是相當(dāng)招人煩 。
統(tǒng)一早在1995年就推出了冰紅茶，因?yàn)楦拍钚路f，一上來就賣爆了 。
當(dāng)時(shí)，剛開始做飲料的康師傅，卻碰了一鼻子灰 。
它想做一款高端蜜豆奶，專門在杭州成立飲料分公司，砸了不少錢 。
康師傅野心不小，想超越可口可樂，創(chuàng)始人魏應(yīng)州更能拼，早7點(diǎn)上班，晚上12點(diǎn)還不離開公司，結(jié)果產(chǎn)品卻賣不出去，堆在倉庫里 。
第一局，統(tǒng)一KO康師傅，勝 。
但統(tǒng)一沒想到，只過了幾年，康師傅就有樣學(xué)樣，也推出了盒裝和瓶裝的冰紅茶，正式宣告斗爭(zhēng) 。
它還光明正大的亮出狠活，用茶粉勾兌，還有一堆添加劑 。
然而這一次，康師傅卻直接上演一個(gè)驚天大逆轉(zhuǎn) 。
不僅銷量上輕松超過統(tǒng)一，甚至還成為冰紅茶的代名詞，徹底奪走大哥統(tǒng)一的風(fēng)頭 。
晚來的康師傅，是怎么奇襲統(tǒng)一的？
康師傅創(chuàng)始人魏應(yīng)州
最開始，兩個(gè)人也是貼身肉搏，差距不大 。
在當(dāng)時(shí)，還遠(yuǎn)沒有無糖健康概念，人們?cè)u(píng)價(jià)飲料的好壞，就看它是不是夠甜 。
只要在甜度、爽度和刺激度上能滿足人們口味，就很容易獲得市場(chǎng) 。
品牌最直觀的打法，就是在配料里增加糖分，比拼的就是一個(gè)甜 。
常規(guī)的砂糖、果葡糖漿還不夠，為了更甜，統(tǒng)一加上蔗糖素，甜度直接拉滿到蔗糖的500倍！
而狠人康師傅，竟然想出了直接加鹽的騷操作 。據(jù)說這樣能讓舌頭更敏銳嘗出甜味，讓康師傅在甜味上扳回一局 。
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