此后，雖然還有像娃哈哈這樣的巨頭推出過非常可樂，企圖挑戰(zhàn)可口和百事的地位，但最終都無一成功 。
元氣森林的挑戰(zhàn)能成功嗎？2022年8月，元氣森林推出新品可樂味蘇打氣泡水，國產可樂市場終于迎來了“新成員” 。
元氣森林是誰？無糖領域的新消費巨頭 。根據食品行業(yè)服務機構－町芒研究院正式發(fā)布《2022無糖飲料行業(yè)研究報告》顯示，在淘寶、天貓平臺2021年飲料品牌銷量榜單中，國貨新銳品牌元氣森林以逾5.6億元的銷售額首次超過可口可樂，位列全年飲料品牌銷量第二位，目前元氣森林已經成為國產飲料市場中不可輕視的新星 。
作為新消費巨頭，元氣森林推出可樂產品的操作引來了不少的關注 。根據媒體介紹，第一代元氣森林“可樂”的規(guī)格為480ml，官方定價85元/15瓶，合每瓶價格5.6元+，定價與元氣森林氣泡水產品線保持齊平 。
不過，第一代元氣森林“可樂”并不成功，在產品上市之后，消費者對這款產品的評價好壞參半；到了今年4月，經過版本迭代的第二代元氣森林“可樂”重新上線 。據介紹，2.0版本的產品不僅在口味上有巨大的提升，可樂味氣泡水在口感上也進行了升級，氣更足，持氣能力更強的可樂味氣泡水飲用起來“擊喉感” 十足 。
除了產品升級之外，元氣森林在營銷和渠道上也對第二代元氣森林“可樂”做了不少的傾斜 。據媒體報道，在第二代產品上線之后，元氣森林在廣告投入上可謂不遺余力，例如像一二線城市的寫字樓分眾平臺、近期大熱的綜藝——種地吧少年、中國新說唱、五哈等，都將對可樂味氣泡水進行定制化宣傳，投入力度頗大 。
除此以外，元氣森林還會舉辦超過5000場的線下推廣的活動，并將第二代元氣森林“可樂”布局到全國115個城市，超過70萬的線下終端門店，從元氣森林的操作中不難看出第二代元氣森林“可樂”的重要性 。
不過，雖然元氣森林在這款新產品上投入眾多，但其想要成功卻并不容易 。
自娃哈哈的非?？蓸肥≈?，可樂領域便被一眾飲料企業(yè)視為“禁區(qū)”，成功的幾率近乎為零，這也是后來很多飲料企業(yè)不再涉足可樂市場的原因 。
因為，可口可樂和百事可樂已經幾乎和可樂這個品牌劃上了等號，元氣森林想要“突圍”自然是困難重重 。
在一次直播中，羅永浩問曾直接向元氣森林的創(chuàng)始人唐彬森提問：“元氣森林做可樂不怕被巨頭捏死嗎？”唐彬森回答“失敗就失敗了，不差這一次” 。
【烽煙再起！元氣森林能否“再將一軍”？】因此，從這個維度而言，元氣森林的突圍，注定不會一帆風順 。
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