IMC，指整合營(yíng)銷傳播（integratedmarketingcommunication），是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化內(nèi)的過(guò)程 。
整合容營(yíng)銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋于營(yíng)銷活動(dòng)的范圍之內(nèi)，另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達(dá)給顧客 。
其核心思想是以通過(guò)企業(yè)與顧客的溝通滿足顧客需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略 ， 協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使企業(yè)實(shí)現(xiàn)促銷宣傳的低成本化，以高強(qiáng)沖擊力形成促銷高潮 。
擴(kuò)展資料：整合營(yíng)銷傳播以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費(fèi)者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念 。通過(guò)清楚明確的渠道分工和合作而產(chǎn)生的協(xié)同合作效應(yīng)，可以使品牌的營(yíng)銷策略達(dá)到1+1>2的效果 。
【IMC是什么意思】同時(shí)，整合營(yíng)銷傳播以消費(fèi)者的視角作為出發(fā)點(diǎn)，改變傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷中從公司自身角度出發(fā)的策略 。
整合營(yíng)銷是被視為市場(chǎng)營(yíng)銷的未來(lái)發(fā)展方向，越來(lái)越多的學(xué)校開設(shè)IMC（整合營(yíng)銷傳播）的研究生項(xiàng)目，例如美國(guó)的西北大學(xué)，紐約大學(xué)SCPS等 。
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