采訪人員在雪花官方旗艦店看到，這款醴18.8度2瓶禮盒裝，售價(jià)999元，除兩瓶雪花啤酒外，還包括了兩個(gè)酒杯、兩個(gè)杯墊和一個(gè)開(kāi)瓶器 。采訪人員留意到，線上旗艦店顯示該產(chǎn)品已有134人付款 。
有買(mǎi)家在底下留言“酒質(zhì)很好，泡沫豐富，口味細(xì)膩”;還有已購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，對(duì)錯(cuò)失促銷(xiāo)活動(dòng)有些遺憾，“買(mǎi)完不久就降價(jià)了” 。當(dāng)#雪花推出500元一瓶高端啤酒#沖上熱搜，該話題在社交平臺(tái)上不斷發(fā)酵，甚至有網(wǎng)友直接吐槽：“泡沫太大了，喝不起”“這不是高端酒，這是高端瓶”，有網(wǎng)友直言不解，“為啥換個(gè)瓶就能賣(mài)500塊錢(qián)了”“明明都是小麥+水，為何差距這么大?”
也有網(wǎng)友提出質(zhì)疑，稱(chēng)“啤酒的保質(zhì)期怎么可能跟白酒黃酒比？?jī)?chǔ)存都無(wú)法保證，保值空間又怎么能保證?”
當(dāng)然，還有網(wǎng)友表現(xiàn)淡然，認(rèn)為有人愿意買(mǎi)單就行，并舉例，“外國(guó)品牌的礦泉水可以賣(mài)好幾百，為啥國(guó)產(chǎn)啤酒就不可以?”
值得一提的是，與以往發(fā)力商超、餐飲零售端的模式不同，近期上架的“醴”以?xún)善垦b的限定版禮盒形式只聚焦線上電商銷(xiāo)售，意在打通禮品和商務(wù)宴請(qǐng)等消費(fèi)場(chǎng)景 。
▲ 華潤(rùn)雪花官方旗艦店頁(yè)面截圖
有消費(fèi)者感嘆，999元的售價(jià)，華潤(rùn)啤酒可算是打開(kāi)了今年以來(lái)啤酒市場(chǎng)的價(jià)格 “天花板”，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)一瓶酒是智商稅還是真值得？快消品行業(yè)為何屢屢貼上“高端”的標(biāo)簽?
啤酒行業(yè)“勇闖天涯”
發(fā)展高端產(chǎn)品或成共識(shí)
【雪花啤酒多少錢(qián)一瓶，雪花推出500元一瓶高端啤酒！沖上熱搜后網(wǎng)友吵翻：泡沫太大？】據(jù)了解，目前市面上大眾消費(fèi)比較多的啤酒普遍集中在7~10元的價(jià)格帶，但一些價(jià)格比較夸張的高端啤酒確實(shí)是存在的，只是這些啤酒產(chǎn)量比較稀少，并不為消費(fèi)者所熟知 。
一位啤酒愛(ài)好者表示，在“醴”之前，一瓶藍(lán)帶1844啤酒售價(jià)大概是400元/瓶;一瓶英國(guó)產(chǎn)圖坦卡蒙麥芽啤酒，要價(jià)大概520元/瓶;一瓶擊沉俾斯麥啤酒(自稱(chēng)全世界口味最烈的啤酒，酒精含量達(dá)到41度，比一些口味柔順的白酒度數(shù)還要高)，售價(jià)大概580元/瓶 。
世界上最貴的啤酒要數(shù)“歷史的終結(jié)”，每瓶都在一個(gè)松鼠或浣熊標(biāo)本中存放，市場(chǎng)價(jià)值大概是6000元一瓶 。你不要認(rèn)為買(mǎi)這個(gè)啤酒的人瘋了，它的產(chǎn)量非常稀少，全球只有12瓶，采用蒸餾技術(shù)制作而成，這意味著你有錢(qián)也不一定買(mǎi)的到這瓶啤酒 。
時(shí)過(guò)境遷，啤酒行業(yè)正在發(fā)生前所未有的變化，啤酒商紛紛向高端啤酒做出嘗試，也成為了業(yè)內(nèi)共識(shí) 。
隨著年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，中高檔啤酒不斷對(duì)低檔啤酒市場(chǎng)進(jìn)行滲透，在業(yè)內(nèi)人士眼中，高端啤酒“勇闖天涯”超高端的前景需要市場(chǎng)認(rèn)可，“高價(jià)”需要“高質(zhì)”，否則難免會(huì)落入“理想豐滿(mǎn)、現(xiàn)實(shí)骨感”的泡沫中 。
對(duì)于華潤(rùn)雪花推出的“醴”系列啤酒，你怎么看？會(huì)買(mǎi)來(lái)喝嗎?
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