印刷媒體：
【印刷媒體主要指什么】報紙、雜志、期刊、商品說明書、火柴盒、包裝紙等各類印刷出版物
這類媒介是廣告最普遍的承載工具 。報紙的優(yōu)點是：信息傳遞及時、采訪人員廣泛穩(wěn)定、可信度比較高；刊登日期和版面的可選度較高、便于對廣告內(nèi)容進行較詳細的說明；便于保存，制作簡便，費用較低 。報紙的局限性是：時效短、轉(zhuǎn)閱讀者少；印刷簡單因而不夠形象和生動，感染力相差一些 。期刊的優(yōu)點是：讀者對象比較確定、易于送達特定的廣告對象；時效長、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存；印刷比較精美、有較強的感染力 。期刊的不足是：廣告信息傳遞前置時間長、信息傳遞的及時性差、有些發(fā)行量是無效的 。
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