把舞臺(tái)搬進(jìn)元宇宙，Web3.0給商業(yè)營銷帶來的新可能
作為本次歌會(huì)的“主辦方”，百度率先構(gòu)建了國內(nèi)唯一完整的Web3.0全鏈路場(chǎng)景，包括空間（希壤元宇宙）、身份（數(shù)字人）和資產(chǎn)（數(shù)字藏品），成為本次國內(nèi)首檔Web3.0元宇宙歌會(huì)得以實(shí)現(xiàn)的核心所在 。
作為國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會(huì)，歌會(huì)采用了AI+XR的技術(shù)呈現(xiàn)形式，空間布景可根據(jù)不同環(huán)節(jié)定制化呈現(xiàn)，讓歌手得以在不同場(chǎng)景中切換自如，帶給用戶更加豐富的視聽享受 。相比受限于時(shí)間、地點(diǎn)，且距離和觀看機(jī)位都固定的傳統(tǒng)演唱會(huì)，這場(chǎng)搬到元宇宙里的晚會(huì)形式更加靈活自由，增加了用戶的存在感，模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬的界限，使得用戶不再是信息的被動(dòng)接受者，而是元宇宙歌會(huì)的一部分參與者 。
對(duì)企業(yè)而言，百度在元宇宙生態(tài)體系的構(gòu)建，幫助與用戶建立起了更有深度的情感連接，提供了新奇的體驗(yàn)以及最前沿的營銷解決方案，用更有趣的溝通體驗(yàn)、更高效的效果轉(zhuǎn)化以及更長效的生意經(jīng)營，構(gòu)建全鏈路閉環(huán)的智能營銷服務(wù)體系，讓他們看到了Web 3.0 給商業(yè)營銷帶來的更多可能 。
以此次歌會(huì)為例，在營銷形式上摒棄了傳統(tǒng)演唱會(huì)的口播、貼片純曝光式廣告，而是采用讓度小滿、林肯、天貓、愛聊APP、云南白藥、美大集成灶等品牌在歌會(huì)中隨著不同的音樂節(jié)奏串場(chǎng)其中，用“春風(fēng)化雨”的形式巧妙的在用戶心中植入記憶點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)品牌曝光度的同時(shí)保護(hù)用戶的沉浸式觀感體驗(yàn) 。作為此次歌會(huì)的獨(dú)家冠名伙伴，同樣延承了百度AI技術(shù)基因的度小滿與這場(chǎng)元宇宙歌會(huì)的AI科技內(nèi)核則實(shí)現(xiàn)了完美契合 。滿小喵與度曉曉兩大超級(jí)IP聯(lián)手獻(xiàn)唱solo單曲《心中的光》，巧妙傳遞了度小滿用科技助力每一個(gè)小微企業(yè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的品牌愿景 。
除了元宇宙品牌入駐合作，作為Web3.0 以及元宇宙的重要內(nèi)容以及重要的交互載體 。數(shù)字人度曉曉本身的商業(yè)價(jià)值也不容小覷 。今年7月初，憑借著創(chuàng)新性、影響力、技術(shù)支持、文化輸出、商業(yè)活躍度等多方面的卓越表現(xiàn)，度曉曉摘得《2022虛擬數(shù)字人商業(yè)價(jià)值潛力》榜單中第一名 。
不久前，數(shù)字人度曉曉攜手龔俊數(shù)字人開啟元宇宙AI好物脫口秀——歪脖山（web3）開放“賣”，為百度元宇宙希壤中的土地、無人駕駛挖掘機(jī)等元宇宙好物直播帶貨 。其中，作為此次直播的電商合作伙伴京東，也在此次直播中收獲了破億的曝光 。
得益于持續(xù)壓強(qiáng)式的研發(fā)投入，以及領(lǐng)先的技術(shù)專利積累，百度在人工智能領(lǐng)域取得多項(xiàng)突破 。數(shù)據(jù)顯示，百度核心研發(fā)投入占比長期保持在20%以上，人工智能專利申請(qǐng)量及授權(quán)量均多年排名國內(nèi)第一 。而依托強(qiáng)大AI能力的度曉曉數(shù)字人，在未來也將不斷擴(kuò)展自身商業(yè)價(jià)值版圖到更多場(chǎng)景中 。Web3.0的營銷邊界到底在哪里，我們拭目以待 。
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