萬寶路香煙是全世界最知名的香煙品牌 。公司選用了一家新興的廣告公司作為自己的廣告合作者來發(fā)展其品牌形象策略，選用男性化的模特兒來扮演從事粗重體力勞動工作為訴求方式，包括飛行員、遠洋漁民、機械工程師和牛仔，其中牛仔的形象最被男性目標消費者認同 。
【萬寶路牛仔解釋一下】 1963年，根據調查顯示 ， 萬寶路需要一個更明確的男性代表人物，以牛仔為完全代表的萬寶路男性開始運用 。當時的廣告強調，所選用的牛仔必須有說服力；萬寶路的
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