- 西班牙時(shí)尚快消品牌 Zara 的創(chuàng)始人阿曼西奧·奧爾特加 2015 年超過蓋茨、當(dāng)了兩天首富 。他在 1963 年開了一家制衣廠、1975 年開了第一家 Zara 店，用了 52 年成為世界首富 。今天他身價(jià)仍高達(dá) 837 億美元，僅次于蓋茨和貝索斯 。
……
時(shí)代和經(jīng)濟(jì)周期的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，這一次，轉(zhuǎn)到了奢侈品品牌身上 。
剛剛過去的一年（2022），奢侈品行業(yè)整體業(yè)績(jī)上漲，銷售額和凈利潤(rùn)都十分亮眼，具體來看：
LV的母公司LVMH 2022年銷售額同比大漲23%，創(chuàng)歷史新高，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)大漲23%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)17% 。
愛馬仕銷售額同比上漲29%，首次突破百億，創(chuàng)歷史新高 。
除了LVMH、愛馬仕之外，古馳、香奈兒、卡地亞、百達(dá)翡麗和普拉達(dá)也經(jīng)歷了創(chuàng)紀(jì)錄的一年，歐美和日本的銷售額飆升，大批美國(guó)消費(fèi)者利用美元匯率優(yōu)勢(shì)前往英國(guó)和歐洲購(gòu)物 。
不知不覺的時(shí)代洪流，就把“奢侈品大王”推上了首富的寶座 。
伯納德·阿諾特，可能是歷年世界首富名單中最特別的一個(gè) 。
其特別之處在于：首先，阿諾特旗下的LVMH公司的巨大市值，靠的是真賺錢，是實(shí)實(shí)在在的利潤(rùn)推動(dòng)股價(jià)上漲，而不是科技公司長(zhǎng)期倚仗的高估值；
另外，在LVMH之前，純正消費(fèi)公司獲得如此巨大成功的幾乎沒有；
以及，阿諾特的巨大成功顯示出全球商業(yè)生態(tài)的豐富度——人們長(zhǎng)期習(xí)慣于科技、能源、投資、互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的大佬們才是這個(gè)世界財(cái)富的主導(dǎo)者，而阿諾特的出現(xiàn)豐富了人們對(duì)商業(yè)的認(rèn)知和理解，也讓更多人看懂了歐洲人在靠什么賺錢 。
但是，這樣的一個(gè)人物以及對(duì)應(yīng)的行業(yè)，坐上首富寶座，對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)而言，絕對(duì)不是一個(gè)好信號(hào) 。
首先，奢侈品消費(fèi)之所以在如今迅速膨脹，以至于將阿諾特家族捧為世界首富（香奈兒的維德莫爾家族同樣高居第四），有其深厚的經(jīng)濟(jì)與歷史根源，這些原因主要可以概括為財(cái)富的積累和階層的分化 。
當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、每個(gè)消費(fèi)者個(gè)體擁有足夠多的財(cái)富之后，才能夠支撐奢侈品高昂的售價(jià)和溢價(jià)，奢侈品消費(fèi)才能成為可能 。
而一群人擁有足夠多的財(cái)富之后，就會(huì)形成區(qū)隔于普通人的財(cái)富階層，階層分化便形成了 。
財(cái)富階層通過消費(fèi)奢侈品形成自身的階層認(rèn)知與門檻，而對(duì)于財(cái)富階層之外的人來說，也會(huì)熱衷于通過奢侈品消費(fèi)來謀求心理上與財(cái)富階層的趨同 。
頂級(jí)奢侈品品牌的歷史都比較久遠(yuǎn)，但為何時(shí)至如今才真正成為全球財(cái)富的收割者？
其奧秘就在于財(cái)富的積累和階層的分化兩個(gè)原因 。
此前漫長(zhǎng)的歷史時(shí)期中，全球社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展并不充分，社會(huì)財(cái)富只能匯集于少部分人手中 。四次工業(yè)革命+科技飛躍的推動(dòng)，才讓全球創(chuàng)造出如今巨大的財(cái)富，也有更多人能夠負(fù)擔(dān)得起這些昂貴的商品 。
另外，在二戰(zhàn)結(jié)束之后的幾十年里，全球凱恩斯主義和左翼政治盛行，社會(huì)成員之間的階層分化并不明顯，社會(huì)再次清晰分層的趨勢(shì)直到上世紀(jì)80年代之后才真正開始 。
到2008年之后，階層分化的局面愈演愈烈，奢侈品徹底火爆的土壤真正形成了 。
其次，奢侈品生意，不具有可持續(xù)性，和其他具有持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)和行業(yè)相比，伯納德·阿諾特的首富，頗有些機(jī)緣巧合的味道存在 。
一個(gè)以奢侈品作為財(cái)富來源的人能夠成為首富，又沒有對(duì)應(yīng)奢侈品定位定價(jià)變化，說明什么問題？
全球貧富分化的程度在持續(xù)加大 。
第三，全球富人們不再避諱奢侈消費(fèi)，最終形成了兩層影響力：
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