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轉(zhuǎn)眼間，雙11已過去超過半月，相比往年，今年各大電商平臺(tái)和廠商的聲音似乎低調(diào)了許多，戰(zhàn)報(bào)也不如過去那么頻繁。
近期，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布了今年雙11手機(jī)行業(yè)的數(shù)據(jù)，銷量同比下跌竟高達(dá)11% 。其實(shí)不看數(shù)據(jù)，我們也能明顯察覺出，今年雙11手機(jī)行業(yè)不好過，以至于從來都不主動(dòng)參與雙11的蘋果，今年首次親自下場參與雙11，并為其宣傳。

雙11各大電商平臺(tái)銷售數(shù)據(jù) 去年雙十一銷量最高的是什么

圖源：Counterpoint Research
蘋果不愿意參與雙11我們能理解，iPhone發(fā)布時(shí)間大多在9月，短短兩個(gè)月就是雙11，蘋果肯定不甘心降價(jià) ?？擅鎸?duì)低迷的市場，Android廠商大肆降價(jià)吸引消費(fèi)者，蘋果難以獨(dú)善其身。
年初至今，連續(xù)三個(gè)季度全球手機(jī)銷量都處于下滑態(tài)勢，今年第三季度更是創(chuàng)造了2014年至今手機(jī)季度銷量最差成績。更令手機(jī)廠商最擔(dān)心的不是一時(shí)的銷量高或低，而是手機(jī)市場能否復(fù)蘇。
消費(fèi)降級(jí)+市場飽和，手機(jī)行業(yè)復(fù)興無望？
前段時(shí)間，微博熱搜經(jīng)常掛著一個(gè)話題“為什么年輕人不愛換機(jī)了”，在網(wǎng)友們的激烈討論之下，最終得出了兩個(gè)主要原因，沒錢和沒需求。
各行各業(yè)為了促進(jìn)消費(fèi)，想出了各種點(diǎn)子，各類電商節(jié)也是一個(gè)接著一個(gè) 。這不，雙11剛剛過去，雙12馬上又要來了。但是繁多的電商節(jié)和優(yōu)惠活動(dòng)，刺激市場的同時(shí)也掏空了消費(fèi)者的錢包。
再加上受到疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)下行，我們消費(fèi)時(shí)就要更加精打細(xì)算。哪怕口袋里還有可自由自配資產(chǎn)，也要為可能突如其來的狀況做準(zhǔn)備。手機(jī)中國發(fā)布的《國人換機(jī)大調(diào)查》顯示，30歲以內(nèi)的年輕人一直是換機(jī)主力，可是許多年輕人剛剛踏入工作，本就沒有多少積蓄，又遇到了疫情，的確沒有多少錢換機(jī) 。
其次，智能手機(jī)行業(yè)普及初期，幾乎每年我們都能看到重大的提升，例如砍掉實(shí)體鍵盤、建立應(yīng)用商店、無線充電、移動(dòng)支付、指紋/人臉解鎖等，每一次都是使用體驗(yàn)的巨幅提升。可是到了今天，2022年手機(jī)能滿足你的需求，哪一點(diǎn)是2021年，甚至2022年手機(jī)無法實(shí)現(xiàn)的？

圖源：雷科技攝制
這兩項(xiàng)原因?qū)е拢瑖鴥?nèi)消費(fèi)者的換機(jī)時(shí)間不斷延長，從前些年的24個(gè)月左右，增加到31個(gè)月（數(shù)據(jù)來源：Counterpoint Research）。市場趨近飽和，換機(jī)周期不斷延長，新機(jī)銷量自然不斷下跌，手機(jī)行業(yè)最開心的可能是二手市場，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)集團(tuán)發(fā)布的《2022年三季度手機(jī)市場行情報(bào)告》顯示，今年第三季度二手手機(jī)交易量同比增長26.87% 。
剛好手中沒多少錢，新機(jī)又沒什么足以令人心動(dòng)的功能更新，倒不如買二手手機(jī) 。
經(jīng)濟(jì)狀況屬于客觀原因，哪怕是整個(gè)行業(yè)也無力更改，想要重振手機(jī)行業(yè)，唯一的方案應(yīng)該是以創(chuàng)新力為基礎(chǔ)，恢復(fù)市場活性。
手機(jī)行業(yè)日益衰敗，唯一的改變方案是創(chuàng)新，推出能夠大幅提升用戶體驗(yàn)的革新。
手機(jī)行業(yè)最近的一次大規(guī)模革新，應(yīng)該是2019年~2021年這三年5G時(shí)代帶來的風(fēng)潮。手機(jī)芯片紛紛加入對(duì)5G網(wǎng)絡(luò)的支持，屏幕升級(jí)為120Hz，高功率快充等。
但時(shí)至2022年，5G變革帶來的影響已經(jīng)過去，手機(jī)廠商必須尋找新的升級(jí)點(diǎn) 。從去年開始，手機(jī)廠商就推出了自研芯片、液態(tài)鏡頭、可變光圈之類的技術(shù)，以提高拍攝、充電等方面的體驗(yàn) 。不過這些技術(shù)對(duì)于用戶體驗(yàn)的影響并不算大，而且主要集中于高端機(jī)型，消費(fèi)者可能更認(rèn)可2K屏幕、大功率快充下放這樣的操作。