為了增加讀者、甚至有時只是為了讀者不流失，傳統(tǒng)媒體不得不轉入新的戰(zhàn)場 。以美國為例，2009年時，大多報紙并沒有社交媒體；但到了2013年，所有在工作日發(fā)行量超過10萬份的美國報紙都有了臉書或推特 。再加上網(wǎng)飛（Netflix）、youtube等娛樂視頻平臺的競爭，就算是傳統(tǒng)的嚴肅媒體也不得不沾染一些標題黨的習慣，進而“小報化”（tabloidization） 。
標題黨有用嗎？
其實在分析數(shù)據(jù)之前，他們就已經(jīng)根據(jù)過往研究預估了不同標題對讀者互動的影響 。比如標題中平均單詞長度（Average word length）越短，互動就可能隨之增加，因為讀者注意力有限，傾向于跳過太長的單詞 。而標題的字數(shù)（Number of words）多卻則對互動有積極影響，因為單詞太少難以傳遞充實的信息，單詞更多的新聞標題也能占據(jù)更多空間吸引讀者 。另外，包含問題的標題（Contains questions）也能吸引讀者，因為讀者會到文章中尋求答案 。不常見的標點符號（Unusual punctuation）則是另一個選擇，比如“?。?！”、“?。俊钡葮它c組合能讓讀者覺得這篇文章很重要 。再有，像“絕對會顛覆你的認知”這類故弄玄虛的短語（Typical clickbait phrases）能激發(fā)讀者的好奇心 。同時，標題文字表達中包含積極情緒（Sentiment）應該也能激發(fā)讀者互動的欲望 。
研究團隊用負二項回歸分析了收集到的數(shù)據(jù) 。除了標題，他們還分析了正文中不同寫法對互動程度的影響 。
參考論文：
【標題黨最出名的幾條震驚 標題黨的經(jīng)典案例】參考鏈接：
https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/our-research/digital-news-report-2019
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