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知乎 b站 豆瓣 知乎與b站

云知道

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1、Canva的照片可以繪制 ?；氐綆啄昵?，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出很多優(yōu)質(zhì)平臺和企業(yè) 。當(dāng)時在一眾知名的互聯(lián)網(wǎng)平臺中，嗶哩嗶哩、知乎、豆瓣這些小平臺，一直是很多用戶心中的白月光，甚至是很多人的精神凈土 。
2、當(dāng)時這三個平臺里的氛圍是如此美好和諧，以至于很多人認(rèn)為這種社區(qū)氛圍永遠(yuǎn)不會改變 。然而，隨著嗶哩嗶哩率先走向資本市場，緊接著知乎登陸美股，豆瓣越來越佛教化，之前的那些美好時光似乎都消失了 。嗶哩嗶哩逃離嗶哩嗶哩近年來，嗶哩嗶哩無疑走在發(fā)展的快車道上，無論是營收、用戶水平、平臺內(nèi)容還是調(diào)性都有明顯的增長 。
3、當(dāng)年的小破站已經(jīng)不在，取而代之的是百花齊放的多元化平臺 。近日，嗶哩嗶哩成功登陸港股市場，完成第二次上市 。雖然上市首日破發(fā)，但投資者的買入熱情依然不減，其在港股市場的市值已經(jīng)超過3000億元 。
4、此外，嗶哩嗶哩在美國股市的表現(xiàn)同樣亮眼 。雖然近期處于低迷狀態(tài)，但三年來上市量增長了十幾倍 。自然，這與嗶哩嗶哩構(gòu)建的穩(wěn)定的內(nèi)容社區(qū)有很大關(guān)系 。
5、因?yàn)閮?nèi)容+社區(qū)+用戶的模式，這三個環(huán)節(jié)相互促進(jìn)，嗶哩嗶哩的社區(qū)在循環(huán)中持續(xù)穩(wěn)定 。這也使得嗶哩嗶哩繼續(xù)保持樂觀，盡管它已經(jīng)深陷虧損泥潭 。也正因?yàn)閱袅▎袅ń陙硪恢痹谔与x嗶哩嗶哩，才能夠建立起這個穩(wěn)定的共同體 。
6、一方面是用戶層面的逃避 。從二次元開始，嗶哩嗶哩在初期就獲得了非常穩(wěn)定的核心用戶群 。但平臺要想繼續(xù)發(fā)展，必須不斷拓展內(nèi)容類型，吸引更多用戶 。
7、這樣會造成新老用戶的沖突，也會降低平臺用戶的粘性 。然而，如果嗶哩嗶哩想要增長，它必須逃離原來的用戶舒適區(qū) 。另一方面是內(nèi)容層面的逃避 。
8、要吸引更多的用戶，就要提供他們喜歡的內(nèi)容，才能為平臺留住用戶 。但嗶哩嗶哩近兩年的破圈行為，在短時間內(nèi)擴(kuò)大了嗶哩嗶哩的內(nèi)容，并借助UPmain激勵，為平臺貢獻(xiàn)內(nèi)容的用戶越來越多，但也在一定程度上逃離了原有內(nèi)容 。但用戶和內(nèi)容兩方面的逃離，幫助嗶哩嗶哩完成了從小破站到大平臺的轉(zhuǎn)型，也讓嗶哩嗶哩的社區(qū)更加多元穩(wěn)定 。
9、后來者之虎不久前，迷茫數(shù)年后突然醒悟的知乎，終于明確了自己的定位，成功登陸美股，成為知識社區(qū)之一股 。以知識問答起家的知乎，剛成立時需要邀請才能進(jìn)入 。當(dāng)時知道社區(qū)里有很多行業(yè)領(lǐng)袖，問答內(nèi)容質(zhì)量也挺高的 。
10、但后來因?yàn)閷τ脩舻目释?，知乎逐漸開放了接入機(jī)制 。誠然，用戶在幾年內(nèi)獲得了顯著增長，但內(nèi)容質(zhì)量也有所下降 。這讓智虎和嗶哩嗶哩走上了同一條路 。
11、想要增長，就需要流量 。為了流量和增長，你不得不在內(nèi)容上妥協(xié) 。但是，智虎很清楚自己的處境 。
12、如果完全放任內(nèi)容質(zhì)量下滑，未來用戶的流失是必然的，所以知乎非常重視內(nèi)容 。首先是內(nèi)容創(chuàng)作者層面的動機(jī) 。問答社區(qū)，顧名思義就是要回答問題，而答案是打造知乎內(nèi)容的關(guān)鍵，所以知乎通過扶持政策吸引內(nèi)容創(chuàng)作者 。
13、招股書顯示，截至2020年12月31日，知乎已積累4310萬內(nèi)容創(chuàng)作者，貢獻(xiàn)內(nèi)容53億條，其中問答15億條 。其次，內(nèi)容呈現(xiàn)形式的多樣化 。單純依靠圖形形式來表現(xiàn)內(nèi)容，雖然在邏輯和表達(dá)的準(zhǔn)確性上會有優(yōu)勢，但也會失去一些趣味性 。
14、在這個娛樂化的時代，音頻、視頻等更容易被接受的呈現(xiàn)形式是用戶的首選，所以知乎在內(nèi)容呈現(xiàn)形式上也下足了功夫 。最后，內(nèi)容調(diào)性的變化 。如果定義以前的知乎，精英知識社區(qū)或許可以，但精英畢竟是少數(shù)，知乎不能指望精英過日子 。

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