今年雙十一，耐克攜手合作伙伴滔搏試點(diǎn)天貓平臺(tái)O2O會(huì)員體驗(yàn)，在全國(guó)42家滔搏門店為消費(fèi)者帶來統(tǒng)一的會(huì)員互動(dòng)體驗(yàn) 。計(jì)劃到2025年，耐克將數(shù)字化賦能的創(chuàng)新零售概念和互聯(lián)會(huì)員進(jìn)一步拓展至合作伙伴在國(guó)內(nèi)的數(shù)千家門店 。
此外，在天貓“雙十一”購(gòu)物節(jié)中，耐克蟬聯(lián)天貓運(yùn)動(dòng)戶外榜第一并連續(xù)兩年位列天貓新增會(huì)員榜首 。品牌影響力、線上客流量、會(huì)員轉(zhuǎn)化等方面繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，有力推動(dòng)了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng) 。同時(shí)，天貓平臺(tái)Z世代消費(fèi)的需求同比增長(zhǎng)了45%，兒童天貓旗艦店也成為童鞋類第一 。
耐克高管在財(cái)報(bào)說明會(huì)上表示，“得益于大中華區(qū)的長(zhǎng)期投資，我們的品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升 。本土數(shù)字創(chuàng)新不斷為我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展提供動(dòng)力，包括升級(jí)回歸的NikeApp，以及與天貓首創(chuàng)合作‘耐克天貓會(huì)員進(jìn)階計(jì)劃’ 。我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)充滿信心，將繼續(xù)推動(dòng)‘在中國(guó)，為中國(guó)’的本地化能力提升，持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者帶來本地化產(chǎn)品和服務(wù) ?！?br />
展望2023財(cái)年，耐克預(yù)計(jì)在不考慮匯率影響的情況下，全年收入將增長(zhǎng)低雙位數(shù)（10%至15%左右供參考），繼續(xù)維持全年毛利率下降2%至2.5%的預(yù)測(cè) 。
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