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2023財年國防授權(quán)法案 2023財年

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"剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯，耐克是簽約球隊最多的運動品牌 。"
作者：楊雪

2023財年國防授權(quán)法案 2023財年


2023財年（2023財年國防授權(quán)法案）
編輯：tuya
12月21日，運動品牌耐克（NKE.US）發(fā)布了2023財年第二季度業(yè)績 。財報顯示，第二季度營收133.2億美元，同比增長17%；凈利潤為13.3億美元，上年同期為13.4億美元；每股收益為0.85美元，上年同期為0.83美元，均相對持平；2023財年前六月凈利潤27.99億美元，去年同期凈利潤為32.11億美元，同比減少12.83% 。
其中，大中華區(qū)營收同比增長6%至17.88億美元 。耐克透露，本季度大中華區(qū)庫存水平已恢復(fù)正常，實現(xiàn)雙位數(shù)下降 。
值得注意的是，除了2021年第四季度因為線下商店在疫情管控放松后業(yè)績激增95%，該季度是耐克42個季度以來交出的最好成績單 。不過，剛剛結(jié)束的卡塔爾世界杯，耐克作為簽約球隊最多的運動品牌，隨著阿根廷隊最終奪冠，將冠軍拱手相讓給了競爭對手阿迪達斯 。
具體來看，耐克直銷業(yè)務(wù)銷售額增長16%，達到54億美元，數(shù)字銷售額增長25%，批發(fā)業(yè)務(wù)增長了19% 。銷售和管理費用同比增長10%，達到41億美元，主要來自廣告和營銷成本以及對耐克直銷業(yè)務(wù)的投資 。
財報顯示，與去年同期相比，第二季度的庫存較上年同期增長43%，至93億美元 。商品過剩導(dǎo)致大幅降價，使耐克毛利率從一年前的45.9%降至42.9% 。耐克表示主要是為了清庫存而采取更大幅度的降價導(dǎo)致，在北美市場尤甚，目前已在清理庫存方面取得了巨大的進展 。
耐克首席財務(wù)官MattFriend在財報說明會上指出，公司開展了大規(guī)模促銷活動，假日季的銷售勢頭一直持續(xù)到12月的前幾周 。隨著去庫存工作的繼續(xù)，下一季度的毛利率預(yù)計將下降2%-2.5%，春季產(chǎn)品將以更快的運輸時間提前到貨 。耐克首席執(zhí)行官JohnDonahoe表示，相信公司已經(jīng)過了庫存高峰期 。
【2023財年國防授權(quán)法案 2023財年】分地區(qū)來看，耐克在大本營北美市場的收入同比增長30%至58.3億美元，在歐洲、中東及非洲市場錄得34.89億美元收入，同比增長11%，不考慮匯率影響增長33% 。而作為耐克的第三大市場，大中華區(qū)在該季度的總收入為17.88億美元，同比下滑3%，不考慮匯率影響為增長6% 。
盡管大中華區(qū)業(yè)務(wù)仍然疲軟，但最近幾周正顯現(xiàn)出復(fù)蘇的跡象，產(chǎn)品需求有所增長 。隨著疫情防控措施的調(diào)整，耐克方面也在密切關(guān)注市場情況 。
今年7月，在“耐克中國技術(shù)中心”的助力下，耐克完成了對NikeAPP、SNKRS中國等一系列依托本土數(shù)字生態(tài)、以會員為核心的自有數(shù)字平臺的轉(zhuǎn)型，為中國消費者提供依托本土數(shù)字生態(tài)、更契合他們需求的數(shù)字解決方案與體驗 。
9月底，中國首家NikeStyle零售概念店——NIKE淮海潮流體驗店落戶上海TX淮海，作為耐克今年七月啟動在華加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型之后的首家全新零售概念店 。通過強社交的數(shù)字化互動體驗、無性別潮流產(chǎn)品、“潮流共創(chuàng)”等，為年輕消費群體提供全面數(shù)字化連接的服務(wù)和體驗 。
第二家NikeStyle零售概念店將于年底在成都開業(yè) 。未來，耐克將持續(xù)全面升級合作伙伴商店的零售體驗，根據(jù)不同城市和社群定位，以不同零售概念店的模式，將個性化服務(wù)拓展至全國 。
今年第五屆進博會上，耐克宣布繼續(xù)秉持“在中國，為中國”的宗旨，增投1億美元加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過設(shè)立全自動無人立體倉庫，構(gòu)建一套更迅捷、高效的供應(yīng)鏈系統(tǒng) 。該無人倉位于江蘇省太倉市耐克中國物流中心，是亞洲零售品牌中最大的全自動無人立體倉庫 。項目投入使用后，最高每小時可處理2萬件消費者訂單，滿足數(shù)字化消費者對電商訂單處理的高時效要求 。

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