俞敏洪的新東方創(chuàng)辦于1993年，2000年后進(jìn)入高速發(fā)展期并逐漸成為英語(yǔ)教培行業(yè)的第一塊牌子，2006年新東方成功在紐約證券交易所上市，是中國(guó)大陸第一家在美國(guó)上市的教育機(jī)構(gòu)，“教培第一人”、“教培第一股”，各種牛氣哄哄的稱號(hào)環(huán)繞在新東方周圍，彼時(shí)的俞敏洪風(fēng)光無(wú)限 。
2021年風(fēng)云突變，九年制義務(wù)教育階段學(xué)科類教育培訓(xùn)幾乎被禁止，此時(shí)的新東方早已不只是英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，K9學(xué)科培訓(xùn)在新東方的業(yè)務(wù)版圖中占據(jù)了極其重要的地位 。
新東方老羅語(yǔ)錄（新東方老羅是誰(shuí)）
包括新東方在內(nèi)的諸多頭部教培機(jī)構(gòu)一夜變天，股價(jià)大跌，好未來(lái)（學(xué)而思）更是創(chuàng)下過(guò)一個(gè)交易日狂跌70%的記錄，新東方同樣未能幸免 。
資本市場(chǎng)的動(dòng)蕩只是前菜，真正的主菜在于業(yè)務(wù)量的大幅萎縮，新東方因此關(guān)閉了大量線下門店，俞敏洪曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“新東方賬上永遠(yuǎn)要有足夠的現(xiàn)金，隨時(shí)能夠退還家長(zhǎng)們繳納的學(xué)費(fèi)以及支付員工工資” 。
他做到了此前的承諾，只是自己的日子看著再也好不起來(lái)了 。
不過(guò)，這位來(lái)自農(nóng)村、白手起家成為億萬(wàn)富翁的老漢并沒(méi)有就此蕭條 。
實(shí)話實(shí)說(shuō)，即使關(guān)了新東方，俞敏洪此前賺到的錢足夠他和他的家人過(guò)上好于全國(guó)99%人的生活，但他的那顆創(chuàng)業(yè)心還在，就像老羅明明能夠靠直播帶貨吃飯卻一直想著科技行業(yè)，想著成為中國(guó)的喬布斯 。
轉(zhuǎn)型中新東方將事業(yè)中心放在了直播帶貨——這一目前最熱門的賽道上，不少平民百姓靠著直播帶貨實(shí)現(xiàn)了人生逆轉(zhuǎn)，于是大佬們紛至沓來(lái) 。
這個(gè)周末，我突然發(fā)現(xiàn)新東方旗下的東方甄選平臺(tái)成為了抖音直播帶貨領(lǐng)域最靚的仔，最高峰時(shí)沖到了直播帶貨榜的第二位 。
根據(jù)紅人點(diǎn)集數(shù)據(jù)顯示，東方甄選于6月10日開(kāi)始的18小時(shí)直播中累計(jì)完成了1468萬(wàn)元的銷售額，這還是在周五，周六、周日的GMV數(shù)據(jù)怕是更加驚人 。
新東方為何能在競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)相當(dāng)激烈的直播帶貨賽道脫穎而出成為一匹黑馬呢？有的人說(shuō)是運(yùn)氣好，還有的人認(rèn)為靠的是老俞的人氣 。
其實(shí)不然，這個(gè)世界上沒(méi)有隨隨便便的成功、運(yùn)氣只會(huì)青睞有準(zhǔn)備的人；人氣說(shuō)則更是毫無(wú)依據(jù)，影視明星們?nèi)藲夂茏?，但直播銷售量翻車的例子比比皆是 。
在我看來(lái)，新東方的直播能火是經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期積累，最終由量變成為了質(zhì)變，俞敏洪的新東方至少在三個(gè)方面做足了準(zhǔn)備 。
我在抖音、快手等短視頻直播平臺(tái)上看到過(guò)不少商業(yè)大佬，有的老板甚至親自出馬帶貨，比如格力電器的董明珠，不過(guò)他們只能算湊湊熱鬧、趕趕潮流，偶爾和大家互動(dòng)一下，最多也就是玩票性質(zhì) 。
有三位商界人士很早就開(kāi)始布局線上直播，他們是真的將這條賽道納入了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之中，并投入大量精力、時(shí)間以及資源 。
小米的雷軍、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國(guó)慶是其中之二，最后一位就是俞敏洪了 。
有趣的是俞敏洪和李國(guó)慶還經(jīng)常連線聊天，“互相拆臺(tái)”，看著非常有趣，可你要知道商業(yè)大佬時(shí)間寶貴，人家做這個(gè)事情可不只是為了逗老百姓開(kāi)心，增加網(wǎng)感、拉近和粉絲間的距離是最終的目的 。
網(wǎng)上賣什么的都有，化妝品、服飾應(yīng)該是銷量最好的類目，不過(guò)，我更看好未來(lái)的農(nóng)產(chǎn)品類目，因?yàn)檫@是直播平臺(tái)主推的領(lǐng)域之一 。
大家還記得去年抖音最牛的網(wǎng)紅是誰(shuí)嗎？一位拍攝農(nóng)村日常生活、網(wǎng)名為張同學(xué)的達(dá)人在很短的時(shí)間內(nèi)成為了千萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅 。
我承認(rèn)張同學(xué)的視頻拍得確實(shí)不錯(cuò)，不論從內(nèi)容還是專業(yè)上來(lái)看均是如此，但如果沒(méi)有流量扶持是絕對(duì)達(dá)不到現(xiàn)在的成就的 。
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