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當(dāng)內(nèi)容營銷成為品牌與用戶溝通、連接的重要方式，如何在內(nèi)容場景下實時把握熱點風(fēng)向？如何更精準地洞察用戶對內(nèi)容的關(guān)注度？
伴隨用戶“邊看邊搜”的行為習(xí)慣養(yǎng)成，內(nèi)容生態(tài)中搜索的精準導(dǎo)流作用開始凸顯。用戶在內(nèi)容平臺上的搜索行為趨勢，不僅反映的是用戶內(nèi)容關(guān)注的變化，更影響著搜索廣告、內(nèi)容種草等營銷效果的真實度量。
為了更好地幫助個人或品牌進行抖音熱點洞察、關(guān)鍵事件發(fā)展趨勢研究、品牌熱度對比等分析，巨量算數(shù)（https://trendinsight.oceanengine.com/index/?source=zhishushangxian）在算數(shù)指數(shù)原有功能基礎(chǔ)上，增加了全新的“搜索指數(shù)”模塊。從體現(xiàn)整體內(nèi)容熱度的“綜合指數(shù)”延展到體現(xiàn)用戶主動搜索內(nèi)容熱度的“搜索指數(shù)”分析，幫助數(shù)據(jù)分析更加細致，進一步拓寬洞察視野。
全新上線搜索指數(shù)功能，聚焦追蹤主動關(guān)注行為
移動場景下，好看有趣的多元內(nèi)容總能勾起人們主動搜索的欲望。在抖音及今日頭條上，搜索也有著極高的使用頻率，人們既能在搜索欄中主動鍵入關(guān)鍵詞搜索相關(guān)內(nèi)容，也能通過“猜你想搜”或“實時熱榜”等形式進行搜索，拓展興趣內(nèi)容，新增的搜索指數(shù)模塊聚焦的就是這一系列行為的熱度變化趨勢。
當(dāng)用戶使用算數(shù)指數(shù)查找特定事件關(guān)鍵詞時，不僅會呈現(xiàn)這一事件在抖音或今日頭條上由相關(guān)內(nèi)容量、用戶搜索、觀看、評論等行為構(gòu)成的綜合指數(shù)，還會在下方呈現(xiàn)出獨立的搜索指數(shù)曲線。相較而言，綜合指數(shù)一定程度上更偏向反映事件在全網(wǎng)的整體聲量及熱度，而搜索指數(shù)則可以更好的反映事件的受眾對于事件的主動關(guān)注程度。

巨量算數(shù)新增搜索指數(shù)功能巨量算數(shù)官網(wǎng)入口

結(jié)合熱詞關(guān)聯(lián)分析，搜索指數(shù)更可以用來發(fā)掘人們所關(guān)注熱點事件背后的重要“推手”，通過緊跟內(nèi)容熱點，指導(dǎo)相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作，最大化激發(fā)傳播影響與內(nèi)容營銷價值。

熱詞數(shù)據(jù)多維對比分析，打造內(nèi)容搜索風(fēng)向標(biāo)
如果說搜索指數(shù)能夠呈現(xiàn)一個事件或內(nèi)容最被大眾關(guān)注的一面，結(jié)合算數(shù)指數(shù)其它數(shù)據(jù)洞察功能以及算數(shù)榜單，則能夠更加完整的展現(xiàn)出事件及內(nèi)容的熱度發(fā)展走勢，更加清晰的解讀出其聲量變化背后的成因。

例如《天賜的聲音》第二季里由王赫野和劉惜君在舞臺上合唱的歌曲《大風(fēng)吹》，憑借復(fù)古旋律和曲風(fēng)征服了無數(shù)網(wǎng)友，帶動當(dāng)期節(jié)目收視飆升，同時也讓兩位主唱成為聚光燈下的人氣焦點。從算數(shù)指數(shù)綜藝指數(shù)排行榜中不難看出，當(dāng)期節(jié)目播放后，《天賜的聲音》第二季便順利登頂榜首。

由于《天賜的聲音》第二季在播出時的全網(wǎng)聲量就處于較高水平，證明綜藝本身具備極強的內(nèi)容影響力，通過截取王赫野和劉惜君出場那一期的抖音指數(shù)，可以明顯看出，一首《大風(fēng)吹》在抖音大火，成功推動兩位唱將的熱度迅速上漲，并且相較于抖音綜合聲量，用戶的主動行為更加集中在對明星的關(guān)注，其中“劉惜君”的搜索指數(shù)更高。
如果單看綜合指數(shù)，很難得出人們對熱點內(nèi)容或事件背后對某一明星或歌手的喜好，此時搜索指數(shù)便可以很好的補足“大事件”中的“小細節(jié)”，從而據(jù)此歸因構(gòu)成內(nèi)容聲量的重要因素，指導(dǎo)創(chuàng)作者更具針對性的制作粉絲所喜愛的內(nèi)容。