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圖片來源@視覺中國文丨烏瑪小曼人人都愛短視頻。它用快速變幻的圖像刺激著用戶的眼和耳，遠(yuǎn)比靜默的圖文內(nèi)容來得活色生香。然而并非體裁短小的視頻就能稱得上一支成功的短視頻，事實(shí)上，有的短

圖片來源@視覺中國
文丨烏瑪小曼
【教你寫好一個(gè)抖音短視頻腳本短視頻腳本范文】人人都愛短視頻。它用快速變幻的圖像刺激著用戶的眼和耳，遠(yuǎn)比靜默的圖文內(nèi)容來得活色生香。然而并非體裁短小的視頻就能稱得上一支成功的短視頻，事實(shí)上，有的短視頻讓人欲罷不能，而有的短視頻讓人只想趕緊劃走。
腳本，對一則短視頻相當(dāng)重要，它就像是將圖像、臺詞、音樂等各種元素串聯(lián)起來的“骨骼”，決定著短視頻的風(fēng)格和走向。對于文案創(chuàng)作者而言，短視頻腳本和其他的文案類型到底有什么不同？
從文案到臺詞與對白，從書面到口頭，從視覺到聽覺，短視頻腳本文案的撰寫有著很多特殊性，需要短視頻創(chuàng)作者去挖掘。想要在短視頻流量的洪流中脫穎而出，順利抓牢用戶的眼球，你需要知道寫好一個(gè)腳本的三大黃金定律。
一、黃金三秒定律3秒鐘，對短視頻而言是一個(gè)十分重要的時(shí)間刻度。在抖音等短視頻平臺上，用戶動(dòng)動(dòng)手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓他們的耐心變得極度有限，如果一個(gè)短視頻不能在前三秒內(nèi)引發(fā)用戶的興趣與好奇，那么等待它的就只有被劃走的命運(yùn) 。
縱觀抖音短視頻內(nèi)容，不少創(chuàng)作者都在“黃金三秒”的內(nèi)容上下盡了功夫。主要有以下幾種形式：
1、高誘惑力的前置信息
“娓娓道來”不是短視頻最好的信息表達(dá)方式，很多時(shí)候，我們需要在最短的時(shí)間內(nèi)告訴用戶“看完這條視頻你能得到什么”，這就能靠信息前置來實(shí)現(xiàn) 。然而并不是任何信息都能在短視頻內(nèi)吸引到用戶，通常而言，那些具有懸念性的、治愈力的、與用戶日常生活關(guān)聯(lián)度較高的、或者是有沖突感的信息，更能吸引用戶觀看的興趣。
許多抖音大V，就會在視頻的開始就告訴用戶這則視頻的主要內(nèi)容，譬如“小貓咪有多會哄人開心”，這就是一則蘊(yùn)含治愈力的信息；“在中國呆久了后的老外回國后日?！?，這條信息中就含有一定的沖突感，讓人忍不住想一看究竟。
抖音知識類大V“豪哥的冷芝士”就經(jīng)常在視頻前三秒使用高誘惑力的信息，來達(dá)到吸引用戶注意力的效果。比如“超市是如何掏空你錢包的”、“蒼蠅為什么難打”、“人為什么有密集恐懼癥”都屬于和用戶日常生活關(guān)聯(lián)度較高的信息，容易引起用戶關(guān)注；而“美到窒息竟然是種病”、“七夕竟然是婦女節(jié)”則是屬于富有沖突感的信息，容易喚起用戶的好奇心。

在抖音上坐擁3500多萬粉絲、獲贊量超14億的媒體類賬號“四川觀察”，其選題范圍非常廣泛，涵蓋時(shí)事新聞、趣味娛樂、奇聞逸事等，但仔細(xì)分析它的內(nèi)容，會發(fā)現(xiàn)很多視頻的開篇都會呈現(xiàn)給用戶一些新鮮、有趣的前置信息，比如除了種土豆，還有兩種職業(yè)也適合火星，容易引發(fā)用戶好奇心；又比如，河南許昌假發(fā)產(chǎn)業(yè)帶生產(chǎn)世界80%的假發(fā)，用大數(shù)據(jù)讓用戶忍不住一探究竟。
總而言之，這類被前置的信息不僅能讓用戶在一開始就清晰地了解到看完這則視頻能“收獲”什么，建立起心理預(yù)期，同時(shí)也各有特色，能通過高誘惑力的信息迅速吸引用戶注意。
2、打破“第四堵墻”
“第四堵墻”（fourth wall）是一個(gè)戲劇術(shù)語，一般一個(gè)舞臺的內(nèi)景只有三面墻，面對觀眾席的那面在物理意義上不存在的“墻”，就被稱為“第四堵墻” 。打破“第四堵墻”是一種藝術(shù)手法，能讓觀眾擺脫原有的沉浸式體驗(yàn)，從而起到提升內(nèi)容戲劇性的效果。這種手法在舞臺戲劇、影視作品、游戲里都能看到。比如在美劇《紙牌屋》中，男主角弗蘭克就經(jīng)?！按蚱啤睙赡缓陀^眾說話，為觀眾分享劇中的一些關(guān)鍵信息或是他的內(nèi)心獨(dú)白。