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8月22日，奧維云網(wǎng)在北京發(fā)布了《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》，《藍皮書》顯示，今年上半年，OTT產(chǎn)業(yè)保持了強勁的增長態(tài)勢，用戶月活躍終端數(shù)同比增長17.9%，達到8112
8月22日，奧維云網(wǎng)在北京發(fā)布了《2017年中OTT運營大數(shù)據(jù)藍皮書》，《藍皮書》顯示，今年上半年，OTT產(chǎn)業(yè)保持了強勁的增長態(tài)勢，用戶月活躍終端數(shù)同比增長17.9%，達到8112萬臺。
同時，《藍皮書》還顯示，2017年上半年，OTT終端保有量達到2.4億臺，上半年智能電視累計激活量增長至1.05億臺。此外，OTT用戶規(guī)模已達3.9億人，智能電視月均開機終端數(shù)增長至8112萬臺，與當前傳統(tǒng)數(shù)字高清電視的規(guī)模總和相當。據(jù)奧維云網(wǎng)的預測，2017全年OTT價值規(guī)模將達20億，預計到2020年,OTT終端保有量將超過4億,OTT終端的家庭覆蓋率達72% 。OTT大屏已然成為極具潛力的一片藍海。

OTT市場日益顯現(xiàn)的巨大價值也帶動著廣告市場風向的轉(zhuǎn)變，對于廣告主而言，用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素，越來越多的客戶開始投放OTT廣告，寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT 。
因為OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,使OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢，此外，OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢，更加使得OTT廣告成為營銷環(huán)節(jié)中不可缺少的一環(huán) 。

【ott營銷的收益趨勢解析 ott營銷怎么做】OTT終端的規(guī)模升級和其獨有的優(yōu)勢，令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數(shù)字廣告新秀，OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。有分析稱，未來三年，OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄認為，隨著OTT的迅猛發(fā)展，市場對OTT媒體價值認知的提升，OTT必然會分流傳統(tǒng)電視廣告預算，獲得更多的廣告預算。
另一方面，雖然當下智能電視平臺規(guī)模增長態(tài)勢良好，但其營銷價值卻未得到同步釋放。2017年是OTT營銷方式融合的一年，營銷模式不應(yīng)再僅局限于開機廣告、終端數(shù)據(jù)、收視率……而是從開機到關(guān)機，從設(shè)備到客戶，從數(shù)據(jù)到技巧，從觸達到增強，利用營銷學，心理學等理論和技巧，以O(shè)TT的特點為基礎(chǔ)，針對并滿足客戶的需求。
面對OTT勢不可擋的發(fā)展前景，如何更好地發(fā)揮OTT的先天優(yōu)勢，打造OTT營銷能力，創(chuàng)造更大的營銷價值，將成為下一個需要攻克的難題，而相關(guān)企業(yè)又該在哪些方面發(fā)力呢?
首先，是大數(shù)據(jù)賦能。無論是營銷策略的多元，還是廣告的精準投放，都離不開大數(shù)據(jù)的支撐。除了以節(jié)目為維度，更要以用戶為維度，充分利用大數(shù)據(jù)進行用戶精細化分析，從而獲知“用戶從哪來、停留了多久、去了哪里”的完整行為路徑，甚至掌握“他們是誰”的精準用戶畫像，利用大數(shù)據(jù)完成對OTT端的人群洞察，從而更好地助力OTT大屏營銷。
其次，是廣告形式的創(chuàng)新。觀眾更傾向于OTT的節(jié)目選擇以及整體使用上的主動性與互動性，區(qū)別于以前“強制收看”的廣告形式，利用觀眾對OTT的使用習慣，讓OTT廣告玩出新花樣，使消費者與品牌產(chǎn)生更主動的互動，是一個值得思考的話題。采用創(chuàng)意互動的廣告形式，如互動答題等，為家庭成員創(chuàng)造參與感、激發(fā)共同話題，可以拉近品牌與受眾的距離，也能讓廣告主得到更加個性化的營銷服務(wù) 。