抖音直播越來越難了 。從朋友圈到社群，類似的抱怨在今年越來越多 ?！凹t利基本消失了”“做號越來越難了”正成為抖音玩家的共識 。遙想去年，幾個美少女靠蹦迪就成為了賣貨直播的小爆款，數(shù)據(jù)最好時能做到單月GMV破千萬；佰草集靠著宮廷Cosplay，也成
抖音直播越來越難了 。
從朋友圈到社群，類似的抱怨在今年越來越多 ?！凹t利基本消失了”“做號越來越難了”正成為抖音玩家的共識 。
遙想去年，幾個美少女靠蹦迪就成為了賣貨直播的小爆款，數(shù)據(jù)最好時能做到單月GMV破千萬；佰草集靠著宮廷Cosplay，也成為最受關(guān)注的品牌自播案例之一 。
一個進入解散倒計時，一個新鮮感在逐漸消退
但到了今年，內(nèi)容競爭壓力越來越大，誰更能抓住用戶眼球，誰才能成為流量王者，抖音玩家們不得不絞盡腦汁創(chuàng)新、升級內(nèi)容形式 。
近期抖音直播間都有哪些值得關(guān)注的內(nèi)容玩法呢？在連續(xù)刷了一段時間直播后，新榜編輯部盤點了以下5種或新奇有趣、或數(shù)據(jù)爆好、或值得討論的直播間案例 。
技術(shù)派：用戶總愿意為新奇嘗鮮新奇，是吸引粉絲關(guān)注的一大法寶 。
自去年柳夜熙爆火，虛擬人開始受到包括資本市場在內(nèi)越來越多人的關(guān)注 。虛擬主播這類帶有科技光環(huán)的內(nèi)容也成為不少人的嘗試方向 。
3月23日，一個名叫“許安一”的虛擬主播在抖音開通賬號 。該主播的建模基本達到了3D國漫中人物的水平，同時還走起沙雕帥哥路線，在和其他真人主播打PK時一會兒化身蜘蛛俠、一會兒化身奧特曼，不時耍寶賣乖 。
不少虛擬主播已經(jīng)進入實際應(yīng)用階段
據(jù)新抖數(shù)據(jù)（新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺 xd.newrank.cn）統(tǒng)計，3月30日，“許安一”直播第六天時，直播間在線人數(shù)峰值達到3942 。目前來看，“許安一”主要以娛樂直播為主，數(shù)據(jù)不算爆炸，但相比新人主播也算不錯 。
無獨有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的帶貨直播，也有胡兵的數(shù)字人參與其中 。據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這場直播累計觀看107萬，累計帶貨92.6萬元 。
事實上，近些年不少公司機構(gòu)都在布局虛擬人，“小冰”“AYAYI”等虛擬人也頗受關(guān)注 。
2021年底，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中曾提到，要探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中的應(yīng)用 。從大的方向看，受限于真人主播的精力和不穩(wěn)定性，虛擬主播會是不少人想嘗試的方向之一 。
此外，虛擬主播的成本可能也并沒有想象中那么昂貴 。近一個月，抖音上出現(xiàn)了不少虛擬主播服務(wù)商，他們有的主打擬真，有的則主打二次元 。查看相關(guān)服務(wù)商的抖音店鋪發(fā)現(xiàn)，一套虛擬主播的價格多在600元左右 。
虛擬主播之外，不少服務(wù)商還開始推薦沉浸式直播場景，但可能因為技術(shù)尚未成熟，效果相對粗糙，目前市場覆蓋率并不高 。
整體來看，雖然還未形成風潮，但虛擬直播無疑是一種頗具新奇感的直播形式 。
當然，就像跟“許安一”打PK的真人主播都在糾結(jié)對方是真人還是假人一樣，一線用戶對于虛擬主播的接受度仍需一定時間 。與此同時，除了新奇感，虛擬直播能否帶來更有趣的內(nèi)容，而不僅僅是“皮套人”，也決定著這類直播形式能否真正在直播間立足 。
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