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汽車營(yíng)銷還能這么玩？宏光MINI EV攜手微博打造時(shí)尚快消品

- 第251篇原創(chuàng)案例 -
五菱，從一次“秋名山車神”的偶然爆發(fā)成為了名副其實(shí)的網(wǎng)紅，近年來(lái)更是火出了圈外。當(dāng)?shù)財(cái)偨?jīng)濟(jì)風(fēng)靡全國(guó) ，五菱迅速推出地?cái)倢Ｓ密?nbsp;，一時(shí)成為熱門話題；當(dāng)疫情初期口罩稀缺時(shí) ，五菱本著“人民需要什么，五菱就造什么”的宗旨，為人民一解燃眉之急；當(dāng)螺螄粉火遍大江南北時(shí) ，五菱身影悄然出現(xiàn) ，迅速成為網(wǎng)紅食品；當(dāng)電動(dòng)車大行其道時(shí) ，五菱的宏光MINI EV正式面世，成為年輕人熱寵……

不難看出，五菱一直在緊跟熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，抓住年輕人的需求進(jìn)行產(chǎn)品快速迭代，通過(guò)產(chǎn)品布局和跨界營(yíng)銷不斷向年輕化轉(zhuǎn)型。
五菱宏光MINI EV去年7月上市，用外觀充分抓住年輕人目光的同時(shí) ，實(shí)用的性能和接地氣的價(jià)格也成為搶占市場(chǎng)必殺技，連續(xù)9月占據(jù)國(guó)內(nèi)新能源車銷售榜首，并在一眾數(shù)碼美妝快消大牌中躋身，最高登上微博潮物榜NO.4 。今年4月，宏光MINI EV正式發(fā)布馬卡龍版本，更是大膽突破傳統(tǒng)汽車經(jīng)典配色，順應(yīng)當(dāng)下潮流美學(xué) ，重新定義汽車新時(shí)尚。

在新能源微型車的細(xì)分賽道上，宏光MINI EV作為數(shù)據(jù)爆款一直處于領(lǐng)跑地位。但如何繼續(xù)讓車型深入人心，使用戶對(duì)MINI EV馬卡龍版的外觀顏色建立高度認(rèn)知，從而將數(shù)據(jù)爆款打造為心智爆款？
深耕年輕人群宏光MINI EV馬卡龍蓄能種草時(shí)尚快消爆品
如今消費(fèi)者選擇越來(lái)越多，品牌想要在其中脫穎而出，成為備受用戶歡迎的心智爆款，必須要找準(zhǔn)年輕人的痛點(diǎn) ，了解他們的喜好。
首先，對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō) ，顏值即正義。據(jù)中國(guó)汽車消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示，外形美觀程度已經(jīng)成為了影響年輕消費(fèi)者購(gòu)車決策的關(guān)鍵。此外，據(jù)五菱官方數(shù)據(jù)顯示，宏光MINI EV女性車主比例超過(guò)了60% ，女性對(duì)時(shí)尚、外觀、色彩的敏銳度也更高。
其次，要了解年輕人喜歡什么？和他們玩到一起。微博對(duì)五菱興趣人群進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)男性用戶和女性用戶均對(duì)明星、美食、音樂(lè)等興趣濃厚。除此之外，女性用戶更喜歡探討美妝時(shí)尚，選擇明星之選。
最后，氣氛要拿捏好。如今新生代的消費(fèi)人群更加注重生活的儀式感，在情人節(jié)要送禮物，在春日要去踏青、種草。同時(shí)他們也更容易受到種草氛圍的影響，喜歡根據(jù)微博潮物榜、#潮流種草季#等信息種草好物。
基于對(duì)年輕人喜好的洞察，這個(gè)春天，五菱攜手微博打造了一場(chǎng)種草盛宴，明星、KOL、KOC齊種草，將宏光MINI EV打造為#春季出街必備好物# ，蓄能種草時(shí)尚快消爆品！