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汽車營(yíng)銷還能這么玩？宏光MINI EV攜手微博打造時(shí)尚快消品( 二 )

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汽車營(yíng)銷還能這么玩？宏光MINI EV攜手微博打造時(shí)尚快消品


三步構(gòu)建馬卡龍社交種草全鏈路實(shí)現(xiàn)圈層種草逐步深化滲透
如今年輕化的溝通 ， 不再是以往“品牌說 ， 受眾聽”這種以品牌為中心化的傳播方式 。更多的是以年輕人熟悉的場(chǎng)景 ， 或喜歡的idol為溝通突破口 ， 讓參與者感到情感或心理距離上的接近 ， 進(jìn)而帶動(dòng)品牌與大眾建立更有層次感的感知鏈接 。五菱宏光MINI EV 馬卡龍通過微博小蠻腰種草模型 ， 打造明星、圈層花式種草矩陣 。
明星領(lǐng)銜
引發(fā)車型流行化趨勢(shì)熱議
此次五菱宏光MINI EV馬卡龍將明星作為頭部引爆話題的關(guān)鍵點(diǎn) ， 并攜手微博時(shí)尚頻道打造春季熱門場(chǎng)景 。
馬伯騫曾在2月份就為五菱新春禮盒進(jìn)行推廣 ， 憑借其“耿直”的性格 ， 陽(yáng)光的形象 ， 深受粉絲喜愛 。同時(shí)他也是“女性車型興趣用戶共同互動(dòng)賬號(hào)TOP1” ， 直擊目標(biāo)受眾 ， 二度聯(lián)手水到渠成 。任敏則是有口皆碑的95小花 ， 顏值與實(shí)力并存 ， 引領(lǐng)時(shí)尚潮流 ， 與宏光MINI EV氣質(zhì)相當(dāng)匹配 。此次 ， 馬伯騫和任敏二人 ， 作為95后新生代idol ， 青春、時(shí)尚、潮流的特質(zhì) ， 與宏光MINI EV時(shí)尚屬性高度契合 。這對(duì)CP同框 ， 將明星特質(zhì)轉(zhuǎn)化為車型印象清新種草 ， 帶動(dòng)五菱宏光MINI EV馬卡龍打造流行化趨勢(shì) 。
汽車營(yíng)銷還能這么玩？宏光MINI EV攜手微博打造時(shí)尚快消品


4月8日 ， @五菱汽車 帶#春季出街必備好物#話題宣布2021宏光MINI EV馬卡龍上市 ， 超級(jí)粉絲通助力視頻精準(zhǔn)觸達(dá)更多目標(biāo)人群 。4月10日 ， 馬伯騫、任敏兩位明星成首波種草官帶領(lǐng)出街 ， 發(fā)布代言TVC ， 用戶點(diǎn)擊頁(yè)面可以直接跳轉(zhuǎn)五菱官方電商商城 ， 9.9元預(yù)定明星同款車 。明星大玩具+極致定價(jià)術(shù)瞬間激發(fā)起了粉絲參與的積極性 ， 迅速在社交平臺(tái)產(chǎn)生裂變效應(yīng) 。
粉絲自發(fā)跟風(fēng)傳播 ， “求同款兜風(fēng)”、“簡(jiǎn)直長(zhǎng)在我的審美上”、“擊中我的少女心”等評(píng)論被刷屏 ， 粉絲自發(fā)和明星一起開啟春日時(shí)尚之旅 。同時(shí) ， 明星時(shí)尚的特性也被充分放大 ， 粉絲互動(dòng) “時(shí)尚”一詞出現(xiàn)最為頻繁 ， 將宏光MINI EV馬卡龍與“時(shí)尚”深度捆綁 ， 完成了一層又一層的影響力疊加 。
汽車營(yíng)銷還能這么玩？宏光MINI EV攜手微博打造時(shí)尚快消品


從數(shù)據(jù)來看 ， 明星代言博文產(chǎn)生5400萬(wàn)+閱讀量 ， 讓宏光MINI EV認(rèn)知大力提升 ， 同時(shí)也帶動(dòng)時(shí)尚調(diào)性深化 ， 打造流行化趨勢(shì) 。
多圈層KOL爆款式種草
全面提升產(chǎn)品口碑
借勢(shì)明星影響力提升產(chǎn)品認(rèn)知 ， 深化時(shí)尚調(diào)性 ， 只是社交種草鏈路中的第一步 ， 是宏光MINI EV流行化認(rèn)知的基礎(chǔ)建立 。想要沉淀產(chǎn)品力 ， 將宏光MINI EV馬卡龍與時(shí)尚 ， 顏色等年輕圈層更深入的捆綁 ， 就需要讓目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)深層次的了解 ， 深化耕耘#春季出街必備好物#這個(gè)春季流行種草場(chǎng)域成為下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn) 。
此次五菱宏光MINI EV馬卡龍種草中 ， 微博時(shí)尚頻道發(fā)起春季好物分享 ， 先行引爆春季出街安利氛圍 。十?dāng)?shù)位頭部時(shí)尚/美妝圈層KOL積極響應(yīng) ， 以春季出行為背景 ， 帶來宏光MINI EV馬卡龍全方位的解讀 ， 用時(shí)尚的視角給消費(fèi)者滲透關(guān)注細(xì)節(jié) 。

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