酒企紛紛提價(jià)搶占“春節(jié)檔”不得不漲還是必須要漲?中新網(wǎng)12月19日電進(jìn)入年底銷(xiāo)售旺季，白酒市場(chǎng)又開(kāi)啟了一波漲價(jià)潮 。從洋河夢(mèng)之藍(lán)、瀘州老窖，再到舍得酒業(yè)和郎酒青花郎，各大白酒品牌排隊(duì)似的加入漲價(jià)大軍 。對(duì)于漲價(jià)產(chǎn)品，幾乎一致性地轉(zhuǎn)向了各家旗下中高端白酒品
酒企紛紛提價(jià)搶占“春節(jié)檔”不得不漲還是必須要漲?
中新網(wǎng)12月19日電進(jìn)入年底銷(xiāo)售旺季，白酒市場(chǎng)又開(kāi)啟了一波漲價(jià)潮 。從洋河夢(mèng)之藍(lán)、瀘州老窖，再到舍得酒業(yè)和郎酒青花郎，各大白酒品牌排隊(duì)似的加入漲價(jià)大軍 。對(duì)于漲價(jià)產(chǎn)品，幾乎一致性地轉(zhuǎn)向了各家旗下中高端白酒品牌，搶占千元/瓶的價(jià)格市場(chǎng)意圖明顯 。
實(shí)際上，白酒漲價(jià)已經(jīng)成為當(dāng)前常態(tài)化現(xiàn)象 。或許是前有貴州茅臺(tái)作為參照，各家酒企以高端品牌為突破口，紛紛“殺入”千元空白價(jià)格帶 。漲價(jià)背后，是不得不漲，還是必須要漲?是搶占市場(chǎng)，還是拓展品牌?亦或是抵扣成本、趕超業(yè)績(jī)?或許，都有 。
保持隊(duì)型酒企齊漲價(jià)
既然漲價(jià)已經(jīng)是常規(guī)操作，那就來(lái)看看在即將迎來(lái)的春節(jié)消費(fèi)季，各家酒企都開(kāi)啟了怎樣的漲價(jià)行動(dòng) 。
12月15日，古藺郎酒銷(xiāo)售公司總經(jīng)理梅剛簽發(fā)《關(guān)于青花郎出廠價(jià)格調(diào)整的通知》，宣布從2019年12月16日起，青花郎53度、44.8度、39度的出廠價(jià)在原有價(jià)格基礎(chǔ)全線上調(diào)50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)上調(diào)320元/瓶 。
其實(shí)，作為郎酒的重要單品青花郎一直備受關(guān)注，其漲價(jià)之舉也在意料之中 。早在今年5月，郎酒曾宣布青花郎將在3年內(nèi)分6次提價(jià)，未來(lái)的目標(biāo)價(jià)直指1500元 。在醬香酒愈熱的當(dāng)下，郎酒欲進(jìn)一步推動(dòng)自己的高端化進(jìn)程，不斷推動(dòng)品牌跨越 。
在郎酒之前，已經(jīng)陸續(xù)有舍得酒業(yè)、洋河夢(mèng)之藍(lán)、瀘州老窖等酒企宣布旗下產(chǎn)品漲價(jià) 。其中，四川沱牌舍得營(yíng)銷(xiāo)有限公司近日下發(fā)價(jià)格調(diào)整通知稱(chēng)，從2020年1月1日起，旗下明星產(chǎn)品智慧舍得三個(gè)規(guī)格產(chǎn)品單價(jià)均上調(diào)52元/盒 。
將在明年開(kāi)始漲價(jià)的還有洋河夢(mèng)之藍(lán) 。12月6日，洋河發(fā)布關(guān)于2019版52度夢(mèng)之藍(lán)手工班價(jià)格調(diào)整的通知，2020年1月1日起，2019版52度夢(mèng)之藍(lán)手工班結(jié)算價(jià)在原價(jià)格的基礎(chǔ)上上調(diào)100元/瓶，團(tuán)購(gòu)指導(dǎo)價(jià)最低上調(diào)200元/瓶 。
此外，瀘州老窖國(guó)窖酒類(lèi)銷(xiāo)售股份有限公司于12月2日發(fā)布通知，即日起，43度國(guó)窖1573、46度國(guó)窖1573計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶、50元/瓶 。同時(shí)，國(guó)寶紅、曾娜大師裝、紅瓷裝、典藏等差異化產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格分別上調(diào)30元/瓶 。此外，從2020年1月12日開(kāi)始，上述產(chǎn)品計(jì)劃內(nèi)配額價(jià)格再次上調(diào)30元/瓶 。
另?yè)?jù)上海證券報(bào)近日的報(bào)道指出，11月份，酒鬼酒旗下高端品牌52度500ml內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略?xún)r(jià)上調(diào)50元/瓶;水井坊對(duì)旗下的52度水井坊·典藏大師版等多款產(chǎn)品建議提高零售價(jià)，每瓶上漲20元、60元不等 。此外，尚未上市的酒企如劍南春、河南國(guó)藏盛世、貴州國(guó)臺(tái)酒業(yè)等，也在近期密集宣布漲價(jià) 。
發(fā)力中高端品牌 搶占千元價(jià)格區(qū)
簡(jiǎn)單梳理后不難發(fā)現(xiàn)，各大酒企密集漲價(jià)的背后，是對(duì)旗下高端競(jìng)品的推崇 。
以郎酒青花郎為例，敢于把未來(lái)三年漲價(jià)節(jié)奏公之于眾，顯出了郎酒的市場(chǎng)自信心 。目前，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)一路飛漲，遠(yuǎn)遠(yuǎn)將其他白酒品牌甩在后面，因此1000-2000元/瓶的價(jià)格區(qū)間，就成為各家酒企爭(zhēng)搶份額的主戰(zhàn)場(chǎng)，青花郎就成為郎酒這一戰(zhàn)略的有力武器 。
近兩年，青花郎以“中國(guó)兩大醬香白酒之一”的產(chǎn)品宣傳語(yǔ)，橫掃各大媒體平臺(tái)，其市場(chǎng)份額不斷增加，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)亦增速明顯 。同時(shí)，郎酒從投資百億的郎酒莊園到郎酒品質(zhì)研究院，逐步打造一條完整的高端醬酒品質(zhì)鏈條，力求在高端酒領(lǐng)域占有一席之地 。
