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什么是城市運(yùn)營(yíng) 城市運(yùn)營(yíng)該如何玩( 五 )


什么是城市運(yùn)營(yíng) 城市運(yùn)營(yíng)該如何玩


社交意味著流量,社交意味著改變的可能 。將社交與社群的運(yùn)營(yíng)邏輯納入品牌范疇,已經(jīng)成為地產(chǎn)行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新動(dòng)力 。
阿那亞營(yíng)銷總監(jiān)郭少昕在分享阿那亞的案例時(shí)說(shuō),阿那亞對(duì)品牌的理解分為三個(gè)維度,即空間、時(shí)間和人 ??臻g就是載體,時(shí)間理解是活躍度和忠誠(chéng)度,人是靈魂、是目的 ?!霸谑袌?chǎng)狀態(tài)下往往企業(yè)決定不了自己做什么,決定自己要做什么的是用戶,用戶的要求是通過(guò)需求體現(xiàn)出來(lái)的 。”
小豬短租副總裁潘采夫講述了小豬搭建品牌的故事,“小豬前面有一座大山就是Airbnb 。所以小豬做品牌的故事時(shí),我們想應(yīng)該從人開始,就是尋找有故事的人 。共享經(jīng)濟(jì)搭建的是一個(gè)平臺(tái)去中心化的聚攏了無(wú)數(shù)的人在這個(gè)平臺(tái)上 。”這些人會(huì)形成產(chǎn)品的文化,并且?guī)肓髁?。
氪選平臺(tái)正式成立,讓跨界發(fā)聲
城市是一個(gè)復(fù)雜的“綜合體”,我們的生活中總是充滿著各式各樣奇妙的化學(xué)反應(yīng),不同的人、不同的事物、不同的行業(yè)匯聚在一起,那些構(gòu)成它們?cè)咎匦缘姆肿咏Y(jié)構(gòu)被打散、然后重新排列,成為故事、人文、思想,成為城市文明本身 。只要有合適的催化劑,它們就能夠完成從量變到質(zhì)變的跨越,為這個(gè)世界帶來(lái)新的色彩 。
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幻騰智能CEO王昊發(fā)現(xiàn),目前這個(gè)階段,以硬核科技建立壁壘的公司越來(lái)越少了,“這說(shuō)明化學(xué)反應(yīng)已經(jīng)開始發(fā)生了,不同的跨界開始發(fā)生了 ?!?br /> “整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)化是一個(gè)趨勢(shì) 。平臺(tái)的力量是非常強(qiáng)大的,在平臺(tái)上人們的社交、人們的生活,人們的消費(fèi),人們的精神產(chǎn)品都會(huì)有很大的綻放 。“小豬短租副總裁潘采夫感嘆,“我原來(lái)以為世界是平的,后來(lái)發(fā)現(xiàn)世界是平臺(tái)的 ?!?br /> “氪星是傳說(shuō)中超人的故鄉(xiāng),是一個(gè)充滿想象力和可能性的所在,而這種‘無(wú)窮的可能’則是未來(lái)城市的一個(gè)重要元素 。國(guó)內(nèi)超過(guò)9成的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都會(huì)首先找到36氪采訪報(bào)道,我們的平臺(tái)上匯聚了大量領(lǐng)先的技術(shù)、模式、產(chǎn)品以及前沿的資訊,如何將這些資源與空間相結(jié)合,服務(wù)于未來(lái)城市和未來(lái)生活,是36氪一直努力的方向 。”36氪未來(lái)地產(chǎn)事業(yè)部總經(jīng)理李欣悅表示,搭建氪選平臺(tái)的目的,就是希望融合各方力量,讓人、內(nèi)容、空間發(fā)生化學(xué)反應(yīng),呈現(xiàn)出最和諧、美好的狀態(tài) 。
“氪選平臺(tái)”將以新商業(yè)和新科技為坐標(biāo),聯(lián)合首批入駐的30個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌,為彼此賦能,為生活賦能,共同打造一個(gè)更具想象力的未來(lái)城市 。
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新運(yùn)營(yíng)時(shí)代需要變革和創(chuàng)新的力量,我們?cè)陉P(guān)注城市更新進(jìn)程的同時(shí),同樣需要關(guān)注從創(chuàng)新者到領(lǐng)軍者的蝶變 。站在2018年的節(jié)點(diǎn)上,回顧這些年來(lái)城市發(fā)展的運(yùn)行軌跡,我們既能看到以保利發(fā)展“城市有光”為代表的城市級(jí)創(chuàng)新案例,也能發(fā)現(xiàn)碧桂園、恒大、融創(chuàng)、萬(wàn)科、金茂、首創(chuàng)等城市空間的運(yùn)營(yíng)商,通過(guò)豐富的運(yùn)營(yíng)手段賦予城市以生機(jī)、活力 。
36氪未來(lái)城市峰會(huì)向新運(yùn)營(yíng)時(shí)代下勇于開拓的創(chuàng)新者致敬,并評(píng)選表彰足以影響未來(lái)城市發(fā)展的城市運(yùn)營(yíng)商、創(chuàng)新力產(chǎn)品以及創(chuàng)新品牌營(yíng)銷案例,他們不僅順應(yīng)了這個(gè)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),更是加速了未來(lái)城市的更新變革 。

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