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互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了產(chǎn)品主義，讓人們重新從生產(chǎn)美學(xué)中抬起頭來(lái)，回到“滿(mǎn)足用戶(hù)需求”這個(gè)產(chǎn)品得以產(chǎn)生的本質(zhì)上。正因如此，產(chǎn)品也在城市運(yùn)營(yíng)時(shí)代才能被不斷賦予更多的色彩。
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》系列圖書(shū)作者蘇杰分享了他眼中的“產(chǎn)品的內(nèi)核與外延” 。做一件事需要人、財(cái)、物三個(gè)要素，在蘇杰看來(lái)，人和財(cái)都是做物、做產(chǎn)品的手段，而產(chǎn)品是最重要的 ?！笆紫鹊媒o用戶(hù)提供價(jià)值，然后才能做商業(yè)化，才能從中挖掘出屬于你的商業(yè)價(jià)值 ?！?br />

地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)告別黃金時(shí)代，跨入了以產(chǎn)品為導(dǎo)向的下半場(chǎng) 。城市建設(shè)正在跨過(guò)把科技當(dāng)作“裝修”的模式，開(kāi)始結(jié)合社交、共享、無(wú)邊界連接來(lái)改造產(chǎn)品空間。
58集團(tuán)高級(jí)副總裁兼安居客COO葉兵認(rèn)為，隨著科技、互聯(lián)網(wǎng)的不斷介入，地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)發(fā)生非常大的變化，“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)空、超越物理的變化可以及時(shí)的訪(fǎng)問(wèn)到所有相關(guān)的信息。今天一個(gè)找房用戶(hù)不需要再去小區(qū)，不需要每天花大半天的時(shí)間去樓盤(pán)看相關(guān)的信息，相關(guān)內(nèi)容背后是智能推薦、用戶(hù)畫(huà)像和算法和交叉訪(fǎng)問(wèn)的數(shù)據(jù)沉淀”，是無(wú)數(shù)人的連接。
葛洲壩地產(chǎn)總經(jīng)理助理于昌勇表示，好的產(chǎn)品要有高價(jià)值，“什么是高品質(zhì)的房子？原先我們僅僅考慮戶(hù)型、精裝、景觀(guān)等因素，但實(shí)際上綠色、環(huán)保、生態(tài)、健康，尤其是健康已經(jīng)成為時(shí)代所需，也是做地產(chǎn)產(chǎn)品升級(jí)的必然，需要不斷的迭代。“
從空間到社群，品牌要能自發(fā)生長(zhǎng)
在這個(gè)新運(yùn)營(yíng)時(shí)代，如果說(shuō)城市是載體、產(chǎn)品是血肉，那么品牌就是運(yùn)營(yíng)的靈魂。它代表的是一種品質(zhì)、一種理念、一種生活方式。相對(duì)于擁有實(shí)體的城市與產(chǎn)品，品牌的運(yùn)營(yíng)或許更讓人感到無(wú)從著力、難以觸摸。
“我們單獨(dú)從整個(gè)用戶(hù)的來(lái)量看，會(huì)發(fā)現(xiàn)大部分創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的用戶(hù)來(lái)量96%以上來(lái)自于社交本身，大部分的增量恰恰來(lái)自于社交 ?！薄缎∪盒?yīng)》作者、見(jiàn)實(shí)科技創(chuàng)始人徐志斌表示。這背后是什么原因？因?yàn)橛脩?hù)的時(shí)間、用戶(hù)的人力、用戶(hù)的互動(dòng)關(guān)系都已經(jīng)進(jìn)入了社交的原因，現(xiàn)在不僅僅是在超級(jí)平臺(tái)當(dāng)中，而且超級(jí)平臺(tái)已經(jīng)被社交這樣的超級(jí)APP所統(tǒng)治。

社交意味著流量，社交意味著改變的可能。將社交與社群的運(yùn)營(yíng)邏輯納入品牌范疇，已經(jīng)成為地產(chǎn)行業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新動(dòng)力。
阿那亞營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)郭少昕在分享阿那亞的案例時(shí)說(shuō)，阿那亞對(duì)品牌的理解分為三個(gè)維度，即空間、時(shí)間和人 ?？臻g就是載體，時(shí)間理解是活躍度和忠誠(chéng)度，人是靈魂、是目的。“在市場(chǎng)狀態(tài)下往往企業(yè)決定不了自己做什么，決定自己要做什么的是用戶(hù)，用戶(hù)的要求是通過(guò)需求體現(xiàn)出來(lái)的 ?！?br /> 小豬短租副總裁潘采夫講述了小豬搭建品牌的故事，“小豬前面有一座大山就是Airbnb 。所以小豬做品牌的故事時(shí)，我們想應(yīng)該從人開(kāi)始，就是尋找有故事的人。共享經(jīng)濟(jì)搭建的是一個(gè)平臺(tái)去中心化的聚攏了無(wú)數(shù)的人在這個(gè)平臺(tái)上 ?！边@些人會(huì)形成產(chǎn)品的文化，并且?guī)肓髁?。
氪選平臺(tái)正式成立，讓跨界發(fā)聲
城市是一個(gè)復(fù)雜的“綜合體”，我們的生活中總是充滿(mǎn)著各式各樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，不同的人、不同的事物、不同的行業(yè)匯聚在一起，那些構(gòu)成它們?cè)咎匦缘姆肿咏Y(jié)構(gòu)被打散、然后重新排列，成為故事、人文、思想，成為城市文明本身。只要有合適的催化劑，它們就能夠完成從量變到質(zhì)變的跨越，為這個(gè)世界帶來(lái)新的色彩。