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就在剛剛,唯品會(huì)發(fā)布了2020年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告,Q4凈營(yíng)收達(dá)593億元，成功保持33個(gè)季度連續(xù)盈利。就在早一會(huì)點(diǎn)開(kāi)《乘風(fēng)破浪的姐姐》時(shí),姐姐們?cè)谖枧_(tái)上又美又颯，畫面一轉(zhuǎn)，王鷗穿
就在剛剛,唯品會(huì)發(fā)布了2020年第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告, Q4凈營(yíng)收達(dá)593億元，成功保持33個(gè)季度連續(xù)盈利。
就在早一會(huì)點(diǎn)開(kāi)《乘風(fēng)破浪的姐姐》時(shí),姐姐們?cè)谖枧_(tái)上又美又颯，畫面一轉(zhuǎn)，王鷗穿著一件大衣，搭配的圍巾下擺都拖到大腿上了，卻還在來(lái)回?cái)[pose，不斷激情安利：
「都是好牌子，天天有3折」
「上唯品會(huì)搜姐姐，買我的同款」
「品牌特賣，就是超值」

唯品會(huì)東西越來(lái)越不好了唯品會(huì)衣服越來(lái)越難看

看到這，人行彈幕飄過(guò)：唯品會(huì)簡(jiǎn)直就是女明星的噩夢(mèng)呀。
在影綜的廣告投入上，唯品會(huì)可謂植入狂魔，不僅專注明星播報(bào)，還熱衷于在各大影綜的劇情中加以植入，從愛(ài)情劇到懸疑劇，從現(xiàn)代到古裝，不放過(guò)任何一個(gè)曝光機(jī)會(huì) 。在時(shí)間投入上，在2013年以劇情植入的形式出現(xiàn)后，到現(xiàn)在全年365天無(wú)休。
真，流水的明星，鐵打的唯品會(huì) 。
由于大面積在影綜上的投放，唯品會(huì)又以魔性口播總被觀眾瘋狂吐槽。那既然如此，它又為何持續(xù)專注這一投放形式呢？

娛sir發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的事兒，王鷗去年從《獵狐》，到《我家那閨女２》再到今年的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，一直都有她的中插廣告。是不是「含唯量」都快成為明星人氣的指標(biāo)了？

在品牌宣發(fā)以數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)的當(dāng)下，搭載熱播影綜內(nèi)容獲得觀眾注意力，已經(jīng)成為眾多品牌熱衷的宣發(fā)形式之一。在一些熱門劇綜招商上，單個(gè)項(xiàng)目甚至可以容納多達(dá)二十多個(gè)品牌。
而唯品會(huì)早就瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，采用「明星播報(bào)+海量硬廣」的投放方式花式霸占熒屏。
看劇的觀眾會(huì)看到，劇情有送禮或者收快遞時(shí)唯品會(huì)會(huì)出現(xiàn)；劇中人物在唯品會(huì)APP的購(gòu)買頁(yè)面會(huì)有特寫鏡頭展示細(xì)節(jié)；又或者，劇中場(chǎng)景掃過(guò)品牌logo等等。

甚至，為了打入熱播的古裝劇市場(chǎng)，唯品會(huì)變身古代的購(gòu)物中心「唯品閣」，賣家也有一個(gè)好聽(tīng)的名字叫「小唯」，堪稱古裝題材植入的一絕。
而它因堅(jiān)持長(zhǎng)線投入，且最具有爭(zhēng)議的則是明星播報(bào) 。劇綜的明星們或自顧自地，或幾個(gè)人熱情洋溢地介紹一圈自己身上的穿搭，目的就是告訴觀眾，要想獲得「同款」就上唯品會(huì)APP 。
唯品會(huì)在影綜上的投放，已是當(dāng)下劇情廣告的一個(gè)典型案例。
但值得注意的是，平臺(tái)方和劇方需要招商引資，品牌方需要品宣曝光，三方商業(yè)合作本是相得益彰。但在實(shí)際操作過(guò)程中，大多數(shù)品牌往往追求海量曝光，而不考慮觀眾的感受，不僅損害了劇集內(nèi)容的完整性，觀眾也會(huì)因此「厭惡」品牌。

其二，高頻、海量投放引爭(zhēng)議。
近些年，唯品會(huì)頻繁聚集在各大熱播劇和綜藝節(jié)目中，幾乎成為出鏡率最高的電商品牌。這已經(jīng)變成了一個(gè)定律：只要一有熱播電視劇和綜藝，都能看到唯品會(huì)的身影。
劇中主角們突然蹦出的廣告語(yǔ)，隨時(shí)隨地推薦的唯品會(huì)購(gòu)物界面，以及電梯間、辦公桌等等掛著枚紅色的logo…在劇情中隨處可見(jiàn) 。
讓穿插在廣告中的劇情，oh，不，是穿插在劇情中的廣告肆意橫飛，挑戰(zhàn)的是觀眾的容忍度。