吉列（Gillette）是國(guó)際知名的剃須護(hù)理品牌，1901年金·吉列（King C. Gillette）創(chuàng)辦了美國(guó)安全剃須刀公司，成立的第一年僅售出51把剃須刀和168片刀片，但從第二年開(kāi)始銷(xiāo)量突飛猛進(jìn)，共售出90884把剃須刀和123648片刀片 。金·吉列于1904年將公司更名為吉列安全剃須刀公司，迅速開(kāi)始向美國(guó)以外的地區(qū)擴(kuò)張 。
吉列的第一次爆發(fā)式增長(zhǎng)出現(xiàn)在一戰(zhàn)期間，美軍軍事法規(guī)要求每個(gè)士兵都擁有自己的剃須工具包，吉列設(shè)計(jì)了一個(gè)裝飾有美國(guó)陸軍和海軍徽章的盒包來(lái)推銷(xiāo)他們的剃須刀 。
吉列在第一次世界大戰(zhàn)期間為美國(guó)陸軍生產(chǎn)的卡其色安全剃須刀套裝
1917 年，售出了110萬(wàn)把剃須刀 。
1918年，美國(guó)軍方開(kāi)始向每位美國(guó)軍人發(fā)放吉列剃須套裝，吉列共售出了350萬(wàn)把剃須刀和3200萬(wàn)把刀片 。數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的軍人習(xí)慣了使用吉列剃須刀進(jìn)行日常剃須 。
戰(zhàn)后，吉列在國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)中利用了這一點(diǎn)，并通過(guò)廣告強(qiáng)化了戰(zhàn)時(shí)養(yǎng)成的習(xí)慣，并通過(guò)推出新改進(jìn)的安全剃須刀擴(kuò)大市場(chǎng)，從1917年到1925年，吉列的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了十倍，并在歐洲和世界其他地區(qū)設(shè)立了數(shù)十家辦事處和子公司 。
“老式”吉列安全剃須刀，1921 年至 1928 年間制造
從此開(kāi)始，吉列便一直是世界剃須護(hù)理領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌，占據(jù)了全球剃須刀市場(chǎng)三分之二的市場(chǎng)份額，處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位 。2005年寶潔（P&G）以570億美元并購(gòu)了吉列 。
2022年吉列品牌價(jià)值約為69億美元，位列2022世界品牌500強(qiáng)第318位 。
4.妮維雅（NIVEA)
妮維雅是一家德國(guó)個(gè)人護(hù)理品牌，專(zhuān)注于皮膚和身體護(hù)理 。它由總部位于漢堡的拜爾斯道夫公司所有 。
1930年代，拜爾斯道夫生產(chǎn)各種產(chǎn)品，例如曬黑油、剃須膏、洗發(fā)水、洗面奶和爽膚水 。
二戰(zhàn)期間，“妮維雅”商標(biāo)在許多國(guó)家被沒(méi)收，戰(zhàn)后，拜爾斯多夫買(mǎi)回了版權(quán) 。
1980年代，NIVEA品牌擴(kuò)展到了全球市場(chǎng) 。
2021年妮維雅品牌價(jià)值68.07億美元，位列2022世界品牌500強(qiáng)第330位 。
5.嬌蘭（Guerlain）
嬌蘭是一家法國(guó)香水、化妝品和護(hù)膚品品牌，是世界上最古老的品牌之一 。
嬌蘭成立于1828年，皮埃爾·嬌蘭在巴黎開(kāi)設(shè)了他的香水店，受到了巴黎上流社會(huì)成員的惠顧 。1853年，皮埃爾·嬌蘭為法國(guó)皇帝拿破侖三世和他的西班牙裔法國(guó)妻子歐也妮皇后創(chuàng)作了帝王之水（Eau de Cologne Impériale），其69片手工金箔紙制成的蜂姿瓶至今沿用，也為他贏得了皇帝陛下官方調(diào)香師的稱(chēng)號(hào) 。
嬌蘭自成立以來(lái)一直由嬌蘭家族成員擁有和管理，直到1994年被專(zhuān)注于奢侈品牌的法國(guó)跨國(guó)投資公司酩悅·軒尼詩(shī)－路易·威登集團(tuán)（LVMH）收購(gòu) 。
2021年嬌蘭品牌價(jià)值約為61億美元，位列2022世界品牌500強(qiáng)第364位 。
6.倩碧（Clinique）
倩碧（Clinique）是一家美國(guó)護(hù)膚品、化妝品、洗護(hù)用品和香水制造商，雅詩(shī)蘭黛公司的子公司和子品牌 。
1967年，美國(guó)時(shí)尚雜志《VOGUE》的主編Carol Philips女士 。在她的文章《完美肌膚是否能創(chuàng)造》提出了新穎獨(dú)特的護(hù)膚理論，雅詩(shī)蘭黛注意到了這篇文章并迅速邀請(qǐng)Carol Philips創(chuàng)辦倩碧化妝品公司——繼雅詩(shī)蘭黛和阿拉米斯之后，蘭黛集團(tuán)的第三個(gè)品牌倩碧誕生了 。
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