今年的雙11似乎比往年冷清許多：沒有過去那樣每小時公布GMV的喜報 ， 沒有層出不窮的社交媒體討論 ， 我的群和朋友圈也很安靜 。直到11月12日凌晨 ， 天貓終于公布了雙11購物的結果已經(jīng)公布：GMV同比增長8.45% ， 達到5403
今年的雙 11 似乎比往年冷清許多：沒有過去那樣每小時公布 GMV 的喜報 ， 沒有層出不窮的社交媒體討論 ， 我的 群和朋友圈也很安靜 。
【從歷年雙十一數(shù)據(jù)看出來什么 我們究竟應該如何看待今年的雙十一數(shù)據(jù)統(tǒng)計】直到 11 月 12 日凌晨 ， 天貓終于公布了雙 11 購物的結果已經(jīng)公布：GMV 同比增長 8.45% ， 達到 5403 億元 。很多人覺得這個增速太慢了 ， 低于他們的預期 ， 由此引發(fā)了 “淘系電商是不是要走下坡路了” 的討論 。然而 ， 我覺得這個增速并不慢 ， 而且體現(xiàn)了淘系電商發(fā)展思路的一個正確轉變 。下面就來詳細討論一下 。
2017-20 年 ， 天貓雙 11 的 GMV 增速依次是：39% ， 27% ， 26% ， 26% 。由此可見 ， 今年的雙 11 增速確實有了較大程度的放緩 。關于天貓雙 11 是否會減速的問題 ， 已經(jīng)被討論了很多年 。我還在券商當分析師的時候 ， 每年都有投資人問：“今年雙 11 的增速會大幅放緩嗎？會下降嗎？” 此前每一年 ， 天貓的實際數(shù)字都給市場帶來了驚喜；那么 ， 我們可以說今年沒有驚喜了嗎？
其實 ， 在當前的市場環(huán)境下 ， 向雙 11 要 “驚喜” 本來就不現(xiàn)實 。從今以后 ， 對互聯(lián)網(wǎng)公司的評判標準將從 “驚喜” 轉向 “穩(wěn)定” ， 從 “野蠻生長” 轉向 “有質(zhì)量的增長” 。因為大水漫灌式的發(fā)展道路走到了盡頭 ， 任何互聯(lián)網(wǎng)公司如果想基業(yè)長青 ， 就不應再聚焦于短期的用戶及交易額數(shù)字 ， 而應該聚焦于那些根本性的東西 —— 對實體經(jīng)濟效率的促進 ， 對用戶體驗的提升 ， 以及科技創(chuàng)新 。
在今年天貓雙 11 ， 在 GMV 數(shù)字之外 ， 我還關注到一些其他的指標：
- 有 29 萬個品牌參與了天貓雙 11 活動（去年為 25 萬個） ， 而且是在破除 “二選一” 的情況下 。這充分說明 ， 淘系電商的核心競爭力不是 “二選一” 。
- 在參與活動的品牌當中 ， 有 65% 是中小企業(yè)、產(chǎn)業(yè)帶商家和新品牌 ?？梢婋p 11 活動的覆蓋面很廣 ， 并不僅僅屬于大牌商品 。
- 從去年天貓雙 11 到今年雙 11 ， 有 78 個品牌實現(xiàn)了 GMV 千萬級到億級的跨越 ， 698 個品牌實現(xiàn)了 GMV 百萬級到千萬級的跨越 。天貓仍然是 “新國貨” 品牌增長的最值得依賴的平臺 。
- 有 1600 個品牌參與了天貓 “品牌會員挑戰(zhàn)計劃” ， 在雙 11 期間吸納了 9700 萬新會員 。所以說 ， 天貓是中國 DTC (Direct-to-Consumer) 品牌的最佳渠道 。
- 參與今年天貓雙 11 的用戶有 45% 是 90 后或 00 后 ， 其中 00 后用戶的數(shù)量同比增長 25% 。顯然 ， 天貓對年輕消費者仍然具備強大的吸引力 。
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