北京時(shí)間2月2日消息，在過(guò)去的一年里，電視觀眾和網(wǎng)民們經(jīng)常會(huì)看見(jiàn)一則蘋(píng)果公司制作的用來(lái)攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Windows操作系統(tǒng)的廣告 。微軟在本周發(fā)布了個(gè)人版Windows Vista操作系統(tǒng)之后，蘋(píng)果在廣告上的挑釁宣傳也升級(jí)了 。
在一則廣告中，一臺(tái)擬人化的電腦身穿醫(yī)院的病號(hào)服，口中念念有詞地說(shuō)他馬上要進(jìn)行大手術(shù)，升級(jí)到Vista系統(tǒng)了 。然后走到另一臺(tái)同樣擬人化的Mac電腦旁說(shuō)，如果他回不來(lái)了，那么他的所有用品(指電腦配套的周邊設(shè)備)全部歸Mac所有 。
還有一則廣告講的是：一個(gè)假扮成Mac電腦的人對(duì)代表PC電腦的人大肆吹捧，后來(lái)真正的代表Mac電腦的人走了進(jìn)來(lái)，疑惑地問(wèn)：“怎么回事?”假冒Mac電腦的人回答說(shuō)，“沒(méi)什么” 。但是在走開(kāi)時(shí)悄悄地說(shuō)：“我是一位蘋(píng)果迷 ?！?br />
蘋(píng)果公司在自己的網(wǎng)站上為Mac電腦打的廣告宣傳語(yǔ)是“當(dāng)你可以升級(jí)到更高層次的時(shí)候，為什么還要升級(jí)到Vista呢?”
微軟在星期二發(fā)布了個(gè)人版Vista系統(tǒng)，這款產(chǎn)品也是微軟在五年來(lái)對(duì)Windows操作系統(tǒng)做的第一次重大升級(jí) 。它在圖像顯示性能、搜索功能、安全保護(hù)措施、多媒體工具軟件、各種高級(jí)控制功能和游戲支持功能等許多方面均有很大提高 。
然而惡意誹謗微軟和微軟產(chǎn)品的人、Mac電腦和軟件用戶(hù)甚至PC電腦為主的雜志編輯都指出Vista系統(tǒng)中的某些新功能在Mac操作系統(tǒng)中早就有了 。而且蘋(píng)果已經(jīng)承諾也將在今年春季將Mac OS X操作系統(tǒng)升級(jí)到Leopard系統(tǒng)，可能會(huì)新增自動(dòng)文件備份和各種高級(jí)動(dòng)畫(huà)功能 。蘋(píng)果一遍又一遍地嘲笑微軟總是“揀它吃剩的果子” 。
微軟秉承它對(duì)蘋(píng)果這種攻擊型營(yíng)銷(xiāo)行為的一貫的不回應(yīng)態(tài)度，公司代表在星期三未予置評(píng) 。
“擬人化Mac電腦與PC電腦”系列廣告從去年春季時(shí)就開(kāi)始了，這是蘋(píng)果公司推出的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容之一，目的是將Windows系統(tǒng)用戶(hù)挖到Mac系統(tǒng)那邊去 。據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC稱(chēng)，雖然蘋(píng)果在去年第四季度期間在美國(guó)電腦市場(chǎng)上的市場(chǎng)份額從一年前同期的3.6%增長(zhǎng)到了4.7%，但是Windows操作系統(tǒng)仍然是個(gè)人電腦上占主導(dǎo)地位的操作平臺(tái) 。
目前還不清楚這類(lèi)廣告是否會(huì)對(duì)Mac操作系統(tǒng)的銷(xiāo)售造成直接影響，但是分析師們認(rèn)為這些廣告對(duì)提高公眾對(duì)蘋(píng)果品牌的認(rèn)知度確實(shí)有很大作用，再加上iPod播放器的長(zhǎng)期流行和暢銷(xiāo)、蘋(píng)果零售店的繼續(xù)增多以及基于英特爾處理器的新款電腦的上市，蘋(píng)果品牌的知名度肯定有了很大提高 。
雖然有人批評(píng)蘋(píng)果公司的這些廣告過(guò)于可笑，但是包括自稱(chēng)是Windows系統(tǒng)用戶(hù)的許多博客作者在內(nèi)的業(yè)內(nèi)權(quán)威人士們承認(rèn)，這些廣告還是很有娛樂(lè)性的 。
商業(yè)廣告明星賈斯廷龍扮演Macintosh蘋(píng)果電腦，作家、喜劇演員約翰何吉曼則扮演PC電腦 。扮演Mac電腦的人永遠(yuǎn)是一副憂(yōu)郁、冷酷和自信的表情 。
扮演PC電腦的人則總是一副矮胖又年邁的樣子，相比之下，還有一些呆滯、愚蠢和笨拙 。
【蘋(píng)果打廣告貶低Vista 微軟慣例概不回應(yīng)】那些廣告的主題通常是吹捧Mac電腦安全性更高、運(yùn)行更平穩(wěn)、軟件更好用等，PC電腦則總是被詮釋成一種偉大但是沉悶而毫無(wú)創(chuàng)意的生產(chǎn)工具 。
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