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SKP絕對是北京最熱門的奢侈品購物中心。
北京SKP，原名“北京廣信天地”，是臺灣省新光三越與北京華聯(lián)于2007年共同打造的高端商業(yè)項目。

2007年，北京SKP引進了938個品牌，其中包括90多個世界級品牌。40%以上是首次進入北京市場的國際品牌。
2018年，北京SKP年銷售額達135億元，創(chuàng)下中國百貨商場和購物中心發(fā)展史的新紀錄。連續(xù)六年保持mainland China百貨商場、購物中心單店銷售額之冠。
2019年11月17日，北京SKP周年慶實現(xiàn)了10.1億元的單日銷售額，讓業(yè)界再次聚焦這座神話般的購物中心。

中國商業(yè)進入“購物中心”時代以來，國內(nèi)大部分傳統(tǒng)百貨商場陷入了恐慌。有的不知所措，有的忙著轉(zhuǎn)型，等待市場發(fā)展趨勢的最終判斷。而北京SKP則選擇了一條不同的道路，一路突破，把自己變成了一個新的神話。
SKP的成功是因為SKP選擇保留傳統(tǒng)的百貨商業(yè)模式，并適當配合購物中心的硬件升級。而其新開的南館更是將這種模式發(fā)揮到了極致。下面我們來詳細分析一下。
首先分析一下北京SKP
1 。盛大藝術(shù)裝置體驗空

消費者喜歡的店，一定是漂亮的，時尚的，時尚的。北京SKP在這方面走在了全國的前列。去過北京SKP的消費者表示，來到這里最直觀的感受就是，時尚與藝術(shù)的結(jié)合被放大到了一種近乎極致的狀態(tài)，打破了奢侈品零售的一切想象！我甚至可能完全忘記自己走進了一個商場，卻置身于好萊塢科幻電影的情節(jié)中。
01用高科技創(chuàng)造驚喜。
SKP南館以大量空間的房間，奢華的展示裝置藝術(shù)，拍照交友的沖動滿滿。最近引起廣泛討論的SKP未來農(nóng)場就是最好的例子。它羊圈里的“人造羊”可以和真羊混淆，可以和顧客互動。此外還有“未來人類的火星生活區(qū)”和可以直接對話的AI機器人。

02有藝術(shù)的時尚美感。

北京SKP在創(chuàng)造美上花了很多心血。比如美妝部進行了統(tǒng)一風格的裝修，強化了商場的設(shè)計感和整體風格。在南館二樓的公共區(qū)域，450只電動企鵝正在和顧客玩旋轉(zhuǎn)游戲，融合東西方文化的雕塑帶來了強烈的視覺體驗。

三樓，顧客仿佛從過去穿越到了未來，各種品牌也蒙上了一層未來的濾鏡。各種女裝、男裝、時尚配飾都集中在“火星博物館”里，就像從外面逛空。
而且，SKP每年還推出不同主題的藝術(shù)實驗空室，通過藝術(shù)裝置和品牌限時店呈現(xiàn)全新的視覺體驗。
03一體化沉浸式體驗

雖然有一些將藝術(shù)、雕塑、裝置與購物空相結(jié)合的購物中心，但很少有像SKP南館這樣利用大量的購物中心空來營造“科技時尚”的沉浸式體驗。

打造這種“沉浸式體驗”并不容易，不僅需要公共空房間，還需要每個店鋪的設(shè)計與整個商場相匹配。所以在這里，你會看到LV、迪奧、古馳……風格迥異...而且都是在有自己風格的同時和整個商場的設(shè)計融為一體。要知道這些品牌都有自己獨特統(tǒng)一的設(shè)計元素，現(xiàn)在都愿意為SKP“改頭換面”，這并不容易。