目標市場是指企業(yè)決定進入的、具有共同需要或特征的購買者集合 。
目標市場是指企業(yè)在市場細分之后的若干“子市場”中，所運用的企業(yè)營銷活動之“矢”而瞄準的市場方向之“的”的優(yōu)選過程 。
著名的市場營銷學者麥卡錫提出了應當把消費者看作一個特定的群體，稱為目標市場 。通過市場細分 ， 有利于明確目標市場，通過市場營銷策略的應用，有利于滿足目標市場的需要 。即：目標市場就是通過市場細分后，企業(yè)準備以相應的產品和服務滿足其需要的一個或幾個子市場 。
市場容量是指在不考慮產品價格或供應商的策略的前提下市場在一定時期內能夠吸納某種產品或勞務的單位數目 。所以國際市場容量實際上就相當于需求量 。
【目標市場和市場容量的問題】市場容量是由使用價值需求總量和可支配貨幣總量兩大因素構成的 。僅有使用價值需求沒有可支配貨幣的消費群體，是貧困的消費群體；僅有可支配貨幣沒有使用價值需求的消費群體是持幣待購群體或十分富裕的群體 。
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