在發(fā)布會結(jié)束后，用戶還可以在小程序反復(fù)體驗(yàn)不同故事，在展廳區(qū)近距離全方位看車，通過掃描二維碼添加企業(yè)微信等多種方式進(jìn)行留資 。
從冗余到輕量，快速高效的產(chǎn)品信息傳遞方式，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感深層連接
區(qū)別于以往基于第三方環(huán)境如APP等搭建的元宇宙，此次發(fā)布會借助輕量級的小程序元宇宙創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了真正的端云協(xié)同，可支持?jǐn)?shù)十萬用戶同時(shí)在線 。無需任何門檻，用戶只要點(diǎn)擊品牌小程序，即可進(jìn)行體驗(yàn)和分享 。與傳統(tǒng)發(fā)布會“我說你聽”的單向信息輸出模式以及常規(guī)的單社交元宇宙玩法不同，騰訊視頻基于游戲的底層邏輯以及一汽-大眾攬巡想要展示的品牌精神和產(chǎn)品功能，構(gòu)建起了一個(gè)強(qiáng)故事內(nèi)核，且覆蓋了IP宇宙、現(xiàn)實(shí)宇宙、攬巡宇宙的多元社交宇宙 。
在一汽-大眾攬巡發(fā)布會期間，用戶是影片主演、游戲玩家，在解說助手的引導(dǎo)下，在主線劇情區(qū)可以自主選擇“硬核冒險(xiǎn)者”、“神秘新紳士”、“城市夢想家”三大故事體系 。在硬核冒險(xiǎn)者故事中，攬巡是陪伴探險(xiǎn)者不斷進(jìn)取的伙伴，帶領(lǐng)探險(xiǎn)者翻山越海，感受攬巡強(qiáng)勁的動(dòng)力、穩(wěn)健的操控，享受硬核越野的樂趣 。在神秘新紳士故事場景中，用戶可以近距離欣賞到攬巡硬核大氣的外觀，體驗(yàn)攬巡社交座駕為精致生活帶來的關(guān)注和驚喜 。在城市夢想家故事場景中，攬巡則會化身為陪伴人們打拼事業(yè)奮斗成就的伙伴，帶領(lǐng)用戶縱情享受駕駛攬巡帶來的精神自由，多場景下感受攬巡的空間感、舒適感與穩(wěn)定感 。
在這個(gè)多元宇宙中，騰訊視頻不僅通過豐富的故事講述和劇情設(shè)定，完整串聯(lián)起一汽-大眾攬巡的品牌內(nèi)核，還借由端云協(xié)同引擎以及騰訊視頻動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)多年沉淀的視覺審美能力、國漫制片和商業(yè)化能力以及CG技術(shù)能力，為用戶構(gòu)造起多種常規(guī)拍攝手段所無法完成的超現(xiàn)實(shí)視覺奇觀 。騰訊視頻采取了創(chuàng)新型虛實(shí)同臺的直播模式，邀請《斗羅大陸》動(dòng)畫主角唐三和小舞兩位虛擬角色協(xié)同跨界真人主播，虛實(shí)融合地為用戶講解元宇宙發(fā)布會的理念和玩法，跨越次元壁陪伴用戶 。
從眼下到未來，持續(xù)釋放行業(yè)增長新動(dòng)能
一汽-大眾聯(lián)動(dòng)微信生態(tài)全觸點(diǎn)打造的新車發(fā)布會，不但用極具場景感、沖擊力的全新體驗(yàn)，成功打破了虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，同時(shí)聯(lián)動(dòng)公域私域觸點(diǎn)、高效運(yùn)營流量，讓新車線上發(fā)布會不再是單獨(dú)割裂的一環(huán)，而是與后續(xù)營銷動(dòng)作連為一體 。
一方面，以發(fā)布會為營銷起點(diǎn)，以企業(yè)微信為流量收口與私域運(yùn)營陣地，一汽-大眾打造出引流-互動(dòng)-留資-沉淀-轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，構(gòu)建出一條完整順暢的營銷路徑，加速了公域向私域的引流，充分利用數(shù)字化工具進(jìn)行私域精細(xì)化運(yùn)營，進(jìn)一步強(qiáng)化與用戶間的深度互動(dòng)、創(chuàng)新溝通形式，為用戶提供全方位服務(wù)的同時(shí)，也為終端銷售帶來可觀的目標(biāo)客戶流量 。
另一方面，基于多場景下汽車用戶人群的全覆蓋及用戶反饋，一汽-大眾能夠更直接聆聽用戶需求及偏好，持續(xù)優(yōu)化與用戶溝通的渠道、場景、內(nèi)容，充分釋放營銷勢能，同時(shí)對未來的產(chǎn)品規(guī)劃和升級做出更完備的布局，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)長效發(fā)展 。
未來，在從用戶觸達(dá)到種草再到運(yùn)營轉(zhuǎn)化的每個(gè)環(huán)節(jié)，一汽-大眾都能夠基于數(shù)字化手段，實(shí)現(xiàn)過程有跡可循、效果有數(shù)可追、溝通有內(nèi)容可用，進(jìn)而贏獲更多營銷可能 。
總結(jié)
存量市場之下，汽車行業(yè)競爭已進(jìn)入白熱化階段 。此時(shí)，如何準(zhǔn)確把握用戶需求，以更具科技感與溫度的營銷模式，引爆新車宣發(fā)聲量，拉近品牌與用戶間的關(guān)系，成為每個(gè)車企必須關(guān)注的問題 。
作為汽車行業(yè)的領(lǐng)航者，一汽-大眾創(chuàng)新打造平行宇宙虛擬互動(dòng)發(fā)布會，打破用戶傳統(tǒng)認(rèn)知中的營銷邊界，以更加沉浸、直觀且極具人文情懷的虛擬營銷玩法，為用戶帶來前所未有的品牌體驗(yàn)，同時(shí)也為行業(yè)樹立起新的標(biāo)桿 。未來，騰訊廣告還將攜手更多車企，持續(xù)加強(qiáng)新技術(shù)發(fā)展趨勢下的營銷探索，共創(chuàng)更多場景下的營銷新可能 。
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