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創(chuàng)新平行宇宙虛擬互動(dòng)發(fā)布會(huì)引爆一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡新車上市新動(dòng)能

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把發(fā)布會(huì)搬到“平行宇宙”中，是一種什么樣的體驗(yàn)？這似乎只能存在于夢(mèng)境之中的事情，如今被一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡成功實(shí)現(xiàn) 。
11月18日，一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡云端發(fā)布會(huì)“巡夢(mèng)之旅”如約而至 。媒體及用戶齊聚一汽-大眾品牌“小宇宙”，跟隨攬巡一起踏上未知世界的探索奇旅 。在這別樣的“平行宇宙”中，每個(gè)人都有掌控不同于現(xiàn)實(shí)的人生旅程的機(jī)會(huì)，跟隨內(nèi)心召喚踏上征途，或是穿梭于飛沙走石的荒漠，或是馳騁于白雪皚皚的冰原，亦或者在繁鬧喧嘩的城市叢林中相互追逐......在前所未有的震撼體驗(yàn)中，零距離感受高顏值、強(qiáng)操控的硬核新車故事，真切體會(huì)到一汽-大眾創(chuàng)新求變的品牌精神內(nèi)涵 。

創(chuàng)新平行宇宙虛擬互動(dòng)發(fā)布會(huì)引爆一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡新車上市新動(dòng)能


一汽-大眾攬巡發(fā)布會(huì)是創(chuàng)新運(yùn)用CG動(dòng)畫(huà)級(jí)視效結(jié)合元宇宙技術(shù)，打造的沉浸式虛擬冒險(xiǎn)游戲交互空間，包含主游戲區(qū)、媒體區(qū)、價(jià)格發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)等多個(gè)集合功能與趣味的交互場(chǎng)景 。攬巡將作為用戶的硬核冒險(xiǎn)座駕，在多次元冒險(xiǎn)劇情中陪伴用戶一路披荊斬棘，在發(fā)布區(qū)和展廳區(qū)與大家正式見(jiàn)面、深入了解 。借助此次虛擬形式的攬巡發(fā)布會(huì)，一汽-大眾在騰訊廣告、騰訊視頻的助力下，成功將品牌新車?yán)砟钆c用戶數(shù)字化體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合，提升了新車傳播的深度與廣度，重新定義了次世代新車發(fā)布會(huì) 。
從虛擬到現(xiàn)實(shí)，從面向媒體到直接TO C，開(kāi)辟新車發(fā)布新通路
目前，品牌在線舉辦發(fā)布會(huì)的形式已逐漸被大眾接受 。相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主要面對(duì)媒體，線上發(fā)布會(huì)則直面用戶傳遞信息，并且能表現(xiàn)出更強(qiáng)的場(chǎng)景感和體驗(yàn)感 。比如一臺(tái)車在冰天雪地、烽火連天等場(chǎng)景中的呈現(xiàn)狀態(tài)，與在會(huì)場(chǎng)內(nèi)的呈現(xiàn)完全不同，前者帶來(lái)的體驗(yàn)會(huì)更令消費(fèi)者切身感受到新車的全方位動(dòng)態(tài)魅力 。此外，品牌新車一般在外觀、內(nèi)飾、產(chǎn)品工藝、科技性能上都會(huì)有很多革新，簡(jiǎn)單的線下展示方式會(huì)限制用戶對(duì)于新車的感知和體驗(yàn) 。
基于對(duì)發(fā)布會(huì)形式的創(chuàng)新探索和攬巡目標(biāo)用戶需求的深刻洞察，一汽-大眾攜手騰訊率先投入到對(duì)虛擬營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)踐之中 。為幫助一汽-大眾順利打造這場(chǎng)新車發(fā)布會(huì)，作為項(xiàng)目發(fā)起方的騰訊廣告與內(nèi)容出品方騰訊視頻共同協(xié)力，全面釋放騰訊廣告內(nèi)容生態(tài)頂級(jí)制作資源、工業(yè)化生產(chǎn)能力及騰訊視頻內(nèi)容定制出品能力，集結(jié)優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、元宇宙技術(shù)頂尖主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以及與元宇宙場(chǎng)景天然相近的騰訊視頻動(dòng)漫制作團(tuán)隊(duì)等，將技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，打造出一套以小程序?yàn)檩d體，“人、物、景”三方聯(lián)動(dòng)的“平行宇宙”發(fā)布會(huì)解決方案 。
此次巡夢(mèng)之旅發(fā)布會(huì)打破了傳統(tǒng)營(yíng)銷模式及資源的局限性，用戶成為了沉浸其中的共創(chuàng)者與見(jiàn)證人 。用戶登陸小程序進(jìn)入發(fā)布會(huì)后，即可創(chuàng)建專屬虛擬角色，自如操控靈活游走于虛擬空間，駕駛?cè)萝囆蛿堁?，飛馳在仿真模擬的沙漠、叢林、雪域、都市等場(chǎng)景中，感受由元宇宙虛擬劇情交互技術(shù)與CG動(dòng)畫(huà)級(jí)視效帶來(lái)的真實(shí)流暢的新車互動(dòng)體驗(yàn) 。用戶每一次的選擇將決定下一步的劇情走向和場(chǎng)景變換，在實(shí)時(shí)交互的同時(shí)，與新車攬巡近距離接觸共赴征途，身臨其境地感知攬巡產(chǎn)品亮點(diǎn)及價(jià)值主張 。
【創(chuàng)新平行宇宙虛擬互動(dòng)發(fā)布會(huì)引爆一汽-大眾硬核大五座SUV攬巡新車上市新動(dòng)能】而在完成專屬的故事旅程之后，用戶會(huì)回到元宇宙中廣場(chǎng)的“發(fā)布區(qū)”第一時(shí)間了解到新車價(jià)格以及其他相關(guān)信息 。一汽-大眾也會(huì)根據(jù)用戶在故事中的選擇實(shí)時(shí)生成專屬價(jià)格海報(bào)，方便用戶進(jìn)行社交分享 。

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