在實(shí)際撰寫廣告策劃書時 ， 上述八個部分可有增減或合并分列 。如可增加公關(guān)計劃、廣告建議等部分 ， 也可將最后部分改為結(jié)束語或結(jié)論 ， 根據(jù)具體情況而定 。
撰寫廣告策劃書一般要求簡短 。避免冗長 。要簡要、概述、分類 ， 刪除一切多余的文字 ， 盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念 ， 力求簡練、易讀、易懂 。撰寫廣告計劃時 ， 不要使用許多代名詞 。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議 ， 他們需要的是事實(shí) 。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要 。在每一部分中要說明所使用資料的來源 ， 使計劃書增加可信度 。一般說來 ， 廣告策劃書不要超過二萬字 。如果篇幅過長 ， 可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決 。
【廣告策劃書的兩種形式】
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