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運(yùn)營(yíng)思維要領(lǐng)及娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)技巧( 三 )

云知道要領(lǐng)


3、極客思維
極客思維，我理解的是工作中追求極致，追求精益求精，在每個(gè)細(xì)節(jié)上盡力做到完美 。這是一個(gè)工作態(tài)度，也是一個(gè)非常核心的思維 。
這里依然以新媒體運(yùn)營(yíng)為例 。如果你的運(yùn)營(yíng)策略以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)為主，你需要有非常詳細(xì)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃 ?？偟膩?lái)說(shuō)，大家要有足夠的腦洞去思考事情夠不夠好，執(zhí)行力夠不夠強(qiáng)，效率夠不夠高，以及自己對(duì)工作到底有多狂熱 。比如我們做了那家公司時(shí)，做了四個(gè)欄目的策劃 。講文學(xué)，講圖集，視聽(tīng)，包括我們找一些達(dá)人來(lái)做分享 。目的是什么、內(nèi)容大概是幾個(gè)方向，在老板看你的規(guī)劃時(shí)，他能夠理解文字所表達(dá)的具體含義，以及能夠做到什么程度 。
4、老板思維
老板思維，就是從“資源效率”的視角來(lái)審視一切運(yùn)營(yíng)管理工作，運(yùn)營(yíng)者需要思考的是如何提高資源的利用效率來(lái)滿足用戶的一切需求，從而達(dá)到平臺(tái)利益最大化 。所以并不是要考慮公司的收入，也不是要擁有更高的決定權(quán)，而是需要把資源利用最大化 。老板思維并非運(yùn)營(yíng)管理者獨(dú)有，初入運(yùn)營(yíng)坑的新人也需要學(xué)習(xí)老板思維，因?yàn)橘Y源利用率在每一個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都非常重要 。
娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)技巧分享
1、“明星”在哪兒？
首先這里講的“明星”，這里不單是指影視歌娛樂(lè)明星，還包括你們所在行業(yè)領(lǐng)域的一些KOL，就是所謂的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”，還有一些專(zhuān)家、名人、達(dá)人、網(wǎng)紅等 。只要在領(lǐng)域內(nèi)，他有一定的影響力，專(zhuān)業(yè)度夠高，就是我們所謂的“明星”，也就是我們需要找的明星 。
2、什么樣的產(chǎn)品適合找什么樣的“明星”合作？
這里舉了三個(gè)例子 。一是互動(dòng)媒體型的產(chǎn)品，比如微信、微博、貼吧，可能現(xiàn)在今日頭條也有互動(dòng)的一些功能 。做互動(dòng)媒體型產(chǎn)品，最大的跟明星合作的方式，要有大V認(rèn)證體系 。微博做的特別好的就是明星，大家看娛樂(lè)八卦都去微博上搜，這是微博非常成功的體系 。
還有工具類(lèi)型的產(chǎn)品，比如地圖、日歷、瀏覽器等 。這里有一個(gè)比較經(jīng)典的案例，就是高德地圖林志玲版本的云導(dǎo)航 。林志玲的聲音在你開(kāi)車(chē)的時(shí)候幫你做導(dǎo)航，對(duì)很多男性司機(jī)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)還是不錯(cuò)的 。
第三是電商類(lèi)型的產(chǎn)品，像淘寶、京東，包括比較垂直的電商等 。電商類(lèi)型的產(chǎn)品跟明星合作不是特別便宜 。所以如果沒(méi)有特別好的資源去說(shuō)服明星做免費(fèi)的合作，或者資源互換的話，就利用一些網(wǎng)紅或者達(dá)人去做推薦 。
3、“明星”們到底能幫你的產(chǎn)品做什么
第一是明星本身自帶粉絲，粉絲效應(yīng)非常強(qiáng)，肯定把他整個(gè)粉絲群體也帶過(guò)來(lái)了 。那么能為新產(chǎn)品快速地帶來(lái)知名度，用個(gè)人影響力影響到整個(gè)行業(yè) 。第二是行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖的專(zhuān)業(yè)度也夠，提供一些強(qiáng)大的內(nèi)容 。第三是容易挖掘傳播的亮點(diǎn) 。意見(jiàn)領(lǐng)袖、明星在行業(yè)的動(dòng)作是媒體比較喜歡的，他們的觀點(diǎn)、專(zhuān)業(yè)度，包括做了什么事情，更容易被社會(huì)所傳播 。第四是這樣一類(lèi)人群是品牌也比較喜歡的，對(duì)廣告客戶來(lái)說(shuō)他是很強(qiáng)大的資源，客戶對(duì)這一類(lèi)人群的高度和消費(fèi)層次是滿意的 。
4、找“明星”合作注意事項(xiàng)
首先，要對(duì)自己的產(chǎn)品和明星的合作內(nèi)容比較清晰明了 。比如你是做兩性?xún)?nèi)容社區(qū)，那肯定不能找一線女明星來(lái)合作 。相當(dāng)于找男女朋友一樣，必須要三觀一致，興趣、愛(ài)好互補(bǔ)或者一致才能夠走在一起 。
第二是你要深入了解你這個(gè)行業(yè)，了解他們對(duì)自己的發(fā)展定位，切勿犯了基礎(chǔ)性常識(shí)的錯(cuò)誤 。這個(gè)基礎(chǔ)性常識(shí)錯(cuò)誤主要是指不能犯一些不對(duì)口內(nèi)容的達(dá)人合作要求 。。
第三是掌握好“明星”們的宣傳期 。如果你是找明星或者行業(yè)專(zhuān)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖，得要掌握好他們近期的動(dòng)態(tài)，才能很好地結(jié)合他們的宣傳期做免費(fèi)的資源互換 。否則付出的成本也會(huì)非常高 。

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