“城市文化”因地而異，取決于調(diào)研結(jié)果，常包括文化歷史、地方節(jié)慶、特色建筑、歌舞手藝、英雄人物等部分 。文化歷史總結(jié)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的歷程，講述城市的遠(yuǎn)古故事；地方節(jié)慶可用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)慶年歷表，配合研究人員根據(jù)調(diào)研結(jié)果策劃的新城市節(jié)慶活動(dòng)，配上備注和圖片供受眾參考；特色建筑指具有文化歷史和民族風(fēng)情的建筑物，如北京的胡同、內(nèi)蒙古的蒙古包、蘇州黑瓦頂小屋、北川的白塔碉樓等；歌舞手藝即城市的傳統(tǒng)藝術(shù)文化，如歌舞、音樂、書法、刺繡、陶瓷、服飾等 。此外，名人故鄉(xiāng)亦可作為城市賣點(diǎn)在這個(gè)部分呈現(xiàn) 。
“城市旅游”欄目應(yīng)涵蓋旅游者最需要的資訊，如城市交通、旅游景點(diǎn)、地道美食、當(dāng)?shù)刈∷蕖蕵焚徫锏?。城市交通除了市內(nèi)的主要交通工具如地鐵、公共汽車、出租車的詳細(xì)信息，還應(yīng)標(biāo)注從主要交通樞紐(機(jī)場(chǎng)、火車站和長途車站)到市中心的方法和距離，不妨提供可下載的自駕地圖指南，方便不同旅游者；旅游景點(diǎn)旨在推廣城市的旅游資源，建議列明景點(diǎn)的簡(jiǎn)介、詳細(xì)地址、開放時(shí)間、門票收費(fèi)等資訊；地道美食包括當(dāng)?shù)孛恕⑻厣页２撕蛡鹘y(tǒng)小吃的菜式、食材和典故，如北京的烤鴨、水餃、豆汁、驢打滾、窩窩頭等；當(dāng)?shù)刈∷蘅赏平橛刑厣馁e館旅店、民宿及近郊農(nóng)家樂；娛樂購物則應(yīng)包括特色商業(yè)街、大型商場(chǎng)、溫泉設(shè)施、滑雪基地、游樂園、酒吧街等簡(jiǎn)介 。
“城市印象”旨在分享與城市形象有關(guān)的音像視頻、圖片集和散文游記，給受眾直觀體驗(yàn) 。音像視頻展示城市宣傳片，長度應(yīng)控制在五分鐘以內(nèi) 。圖片集可制成電腦和手機(jī)桌面壁紙，供受眾下載 。散文游記重在凸顯城市人文風(fēng)情，向受眾要印象加分 。
最后一個(gè)主欄目“城市互動(dòng)”包括相關(guān)鏈接、網(wǎng)上論壇、在線咨詢、聯(lián)系方式等 。相關(guān)鏈接包括當(dāng)?shù)氐男侣劸W(wǎng)站及城市推廣相關(guān)政府部門(如文化旅游局、招商局、城市規(guī)劃局)網(wǎng)站 。網(wǎng)上論壇和在線咨詢旨在增進(jìn)受眾與政府官員間的交流，而城市宣傳部的聯(lián)系方式也必不可少 。
主頁設(shè)計(jì)方面，需兼顧簡(jiǎn)潔美觀和功能實(shí)用兩個(gè)原則，日期、天氣、時(shí)間等基本信息必須出現(xiàn)在首頁，供各類受眾參考，另應(yīng)設(shè)置多語言選擇、站內(nèi)人數(shù)統(tǒng)計(jì)、手機(jī)導(dǎo)航版、首頁設(shè)計(jì)、加入收藏、站內(nèi)搜索等 。
提供多語言選擇是城市形象網(wǎng)站的一個(gè)必備功能 。筆者認(rèn)為，大多數(shù)中小城市的網(wǎng)站提供中、英文兩種版本即可 。
提供多語言版本的城市形象網(wǎng)站，首先是為了方便越來越多的外國旅客和對(duì)中國城市感興趣的外國友人 。其次，這是一個(gè)城市樹立國際化形象的重要舉措 。最后，多語種的城市網(wǎng)站有利于落實(shí)我國的整體對(duì)外傳播策略，對(duì)于提升國家形象大有裨益 。
內(nèi)容方面，外語網(wǎng)站不應(yīng)完全復(fù)制中文版，而應(yīng)根據(jù)各國文化習(xí)慣提供受眾可能感興趣的內(nèi)容 。例如英文網(wǎng)站應(yīng)提供對(duì)城市概況和品牌傳播框架的介紹，不必經(jīng)常更新 。
另外，站內(nèi)人數(shù)統(tǒng)計(jì)將為網(wǎng)站維護(hù)人員改良網(wǎng)站提供科學(xué)數(shù)據(jù) 。而手機(jī)導(dǎo)航版、首頁設(shè)計(jì)、加入收藏則旨在使受眾能以更快捷的途徑搜索站內(nèi)資訊 。
設(shè)計(jì)風(fēng)格
城市形象網(wǎng)站需要給瀏覽者留下獨(dú)特、深刻的印象，即從視覺上突出品牌個(gè)性 。
城市的標(biāo)志和口號(hào)應(yīng)位于網(wǎng)站每頁最顯眼處，不斷強(qiáng)化受眾的記憶 。城市標(biāo)志色一般是標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格的延伸，是整個(gè)網(wǎng)站主色調(diào)，以一到兩種為宜，遵循時(shí)尚、簡(jiǎn)潔、美觀的原則 。除此之外，當(dāng)?shù)靥厣珗D案亦可被利用，例如蘇州的網(wǎng)站就使用了代表當(dāng)?shù)氐慕巷L(fēng)光和文化元素，以古典水墨畫的形式展現(xiàn)出來，形成其獨(dú)特的風(fēng)格 。
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