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如何實(shí)現(xiàn)城市形象網(wǎng)站建設(shè)？

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如何實(shí)現(xiàn)城市形象網(wǎng)站建設(shè)？


在我國，很多城市已經(jīng)開始有意識(shí)地利用互聯(lián)網(wǎng)這種新型媒體推動(dòng)城市發(fā)展，政府政務(wù)網(wǎng)站、旅游宣傳網(wǎng)站如雨后春筍般出現(xiàn) 。然而，大部分城市往往忽略了專門用于傳播城市品牌的網(wǎng)站的重要性 。筆者研究發(fā)現(xiàn)，很多城市的政府網(wǎng)站既發(fā)布政務(wù)信息，又用于城市宣傳；一些城市的官方門戶網(wǎng)站欄目分類繁雜、信息混亂 。這些網(wǎng)站都無法滿足塑造城市形象、傳播城市品牌的需求 。

因此，為提升城市整體形象，研究人員在設(shè)計(jì)城市品牌傳播方案時(shí)，必須為城市設(shè)計(jì)一個(gè)全方位的城市形象傳播功能性網(wǎng)站 。通過該網(wǎng)站的內(nèi)容設(shè)計(jì)，使受眾更全面地認(rèn)識(shí)這座城市的特質(zhì)，并接收到盡可能多的正面信息 。
【如何實(shí)現(xiàn)城市形象網(wǎng)站建設(shè)？】網(wǎng)站受眾

設(shè)計(jì)方案需首先考慮受眾 。通過科學(xué)調(diào)研了解城市定位，確定城市消費(fèi)的主要對(duì)象，并了解他們對(duì)于網(wǎng)站資訊的需求，將有助于形成清晰的網(wǎng)站設(shè)計(jì)思路，提升城市形象網(wǎng)站的實(shí)際功能 。

一般來說，城市形象網(wǎng)站的受眾主要為旅游者和投資者 。旅游者為了能更清楚地認(rèn)識(shí)和了解將要到訪的城市，在出發(fā)前常常會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)搜索城市相關(guān)資訊 。因此，除了吃喝玩樂等旅游信息，城市形象網(wǎng)站也要提供城市概況、歷史、地理、氣候、交通、文化、特產(chǎn)、風(fēng)景等資訊 。

對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的城市來說，海內(nèi)外投資者對(duì)城市經(jīng)濟(jì)體系和投資環(huán)境最感興趣 。盡管此類資訊更適合在城市招商局網(wǎng)站發(fā)布，但城市形象網(wǎng)站最好也能提供簡(jiǎn)單的說明和其他功能性網(wǎng)站的鏈接 。

另外，媒體、慈善機(jī)構(gòu)、學(xué)者、政府官員、當(dāng)?shù)鼐用竦纫彩浅鞘行蜗缶W(wǎng)站的潛在受眾 。媒體利用網(wǎng)絡(luò)搜索挖掘新聞?lì)}材；慈善機(jī)構(gòu)和學(xué)者利用網(wǎng)絡(luò)搜集研究素材，因此城市形象網(wǎng)站就好比城市宣傳部的“發(fā)言人”，為受眾發(fā)放權(quán)威準(zhǔn)確的一手資料，塑造城市的品牌形象 。而對(duì)于政府官員和當(dāng)?shù)鼐用駚碚f，利用網(wǎng)站的互動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)有效溝通，則對(duì)城市的未來發(fā)展有百利而無一害 。

架構(gòu)和內(nèi)容

城市形象網(wǎng)站欄目設(shè)計(jì)和內(nèi)容的重點(diǎn)應(yīng)該是城市形象信息 。網(wǎng)站框架不應(yīng)太復(fù)雜，主欄目以六到八個(gè)為最佳，避免模糊網(wǎng)站傳播目標(biāo)，影響宣傳效果 。內(nèi)容方面，設(shè)計(jì)者應(yīng)該依據(jù)調(diào)研成果(城市特質(zhì)和賣點(diǎn))確定傳播要點(diǎn)，仔細(xì)取舍 。

不同城市的傳播要點(diǎn)不盡相同，但一般情況下，城市形象網(wǎng)站的主欄目應(yīng)包括城市簡(jiǎn)介、品牌、文化、旅游、印象和互動(dòng)這六個(gè)主要項(xiàng)目 。

“城市簡(jiǎn)介”可分為城市概況、地理位置、政府架構(gòu)、經(jīng)濟(jì)體系和歷史事記等五個(gè)部分 。城市概況包括行政區(qū)域、經(jīng)濟(jì)教育水平、民族比例、常用語言和宗教文化；地理位置除了城市方位，還包括當(dāng)?shù)氐刭|(zhì)、地勢(shì)環(huán)境、海拔、面積、氣候等信息；城市地圖應(yīng)標(biāo)注重要景點(diǎn)，以及該城市與我國其他重要城市的距離(如北京、上海和城市所在省的省會(huì))，使其更直觀、有效；政府架構(gòu)應(yīng)以列表形式出現(xiàn)，并直接鏈接到各部門的網(wǎng)站主頁，尤其是當(dāng)?shù)氐恼?wù)網(wǎng)；經(jīng)濟(jì)體系宜以簡(jiǎn)單的文字進(jìn)行介紹，并提供當(dāng)?shù)卣猩叹致?lián)系方式；歷史事記則可采用編年體列出城市重大歷史事件，讓受眾一目了然 。

“城市品牌”部分可設(shè)官方致辭、城市核心價(jià)值、形象標(biāo)識(shí)、宣傳口號(hào)等四個(gè)部分 。官方致辭需要說明城市品牌推廣的目的，表達(dá)城市管理者對(duì)各部門和社會(huì)各界支持城市建設(shè)的感謝，并表達(dá)有關(guān)部門對(duì)城市品牌塑造的期望 。城市核心價(jià)值指當(dāng)?shù)厝说膬r(jià)值觀、生活態(tài)度和抱負(fù)，主要源于前期調(diào)研結(jié)果 。形象標(biāo)識(shí)和宣傳口號(hào)作為城市品牌塑造的成果，可借網(wǎng)站平臺(tái)得到推廣 。

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