商品商標(biāo)可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合 。如同其它商標(biāo)一樣，只要不違反法律的禁用條款，不損害公共道德或他人的利益，具有商標(biāo)的顯著性，均可成為商品商標(biāo) 。那么商標(biāo)應(yīng)該具有哪些特征呢？
【商標(biāo)應(yīng)該具有哪些特征？】1、顯著性 。商標(biāo)為區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，具有特別顯著性的區(qū)別功能，從而便于消費(fèi)者識別 。
2、獨(dú)占性 。注冊商標(biāo)所有人對其商標(biāo)具有專用權(quán)，到法律的保護(hù)，未經(jīng)商標(biāo)權(quán)所有人的許可，任何人不得擅自使用與該注冊商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，否則，即構(gòu)成侵犯注冊商標(biāo)權(quán)所有人的商標(biāo)專用權(quán)，將承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任 。
3、價(jià)值性 。商標(biāo)代表著商標(biāo)所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)、形象，商標(biāo)所有人通過商標(biāo)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標(biāo)具有了價(jià) 值，也增加了商品的附加值 。商標(biāo)的價(jià)值可以通過評估確定 。商標(biāo)可以有償轉(zhuǎn)讓，經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人同意，許可他人使用 。
4、競爭性 。商標(biāo)是商品信息的載體，是參與市場競爭的工具 。生產(chǎn)經(jīng)營者的競爭就是商品或服務(wù)質(zhì)量與信譽(yù)的競爭，其表現(xiàn)形式就是商標(biāo)知名度的競爭，商標(biāo)知名度越高，其商品或服務(wù)的競爭力就越強(qiáng) 。
5、依附性 。商標(biāo)是用于商品或服務(wù)上的標(biāo)記，與商品或服務(wù)不能分離，并依附于商品或服務(wù) 。
6、可視性 。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合的可視性標(biāo)志 。
7、單義性 。商標(biāo)的意義性是指作為一個排他性的法律符號，消費(fèi)者對商標(biāo)所代表意義理解歧義性 。商標(biāo)的歧義性越高，選擇成本越高，因?yàn)橄M(fèi)者需要從多個意義 中選擇一個 。例如，一提到長城，人們首先想到的是一個古老的建筑 。如果把長城作為一個啤酒的商標(biāo)，則很難將長城與啤酒產(chǎn)生直接的聯(lián)想 。因此，任何商標(biāo)，是 作為品牌的載體符號，一旦出現(xiàn)意義理解上的偏差，就降低了該符號的排他性，從而增加選擇成本 。如腦白金，如果提到白金，人們首先聯(lián)想到是昂貴的首飾 。但 是，腦白金的“腦”字在前，就聯(lián)想到是一種昂貴的腦保健品 。因此，腦白金的商標(biāo)單義性也是比較高的 。再如我國某電視機(jī)企業(yè)將曾經(jīng)將環(huán)保彩電在外包裝箱上印 刷為“綠色彩電” 。盡管環(huán)保產(chǎn)品確實(shí)可以稱為綠色產(chǎn)品，但消費(fèi)者中的很大的一個比例，誤將綠色彩電當(dāng)作外殼是綠色的彩電，這就是語言多義性提高了選擇成 本 。當(dāng)把綠色彩電改稱環(huán)保彩電之后，問題才得以解決 。
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