現(xiàn)代社會經(jīng)濟生活中，商品經(jīng)濟高度發(fā)達，商標成為一種特殊的商品越來越多地進入產(chǎn)權(quán)市場，如何科學地評估商標的價值成為一個迫切需要解決的理論和現(xiàn)實課題 。正確認識商標無形資產(chǎn)的價值，有助于企業(yè)高效地將商標資產(chǎn)用于許可使用、合資、參股、兼并、融資、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押、企業(yè)重組等產(chǎn)權(quán)變動的經(jīng)濟活動中，也將最大程度地發(fā)揮商標的潛在價值 。商標作為一項無形資產(chǎn)，其在價值評估過程中設計諸多法律問題，同時受較多市場經(jīng)濟因素的影響，本文將針對商標自身的因素和商標依附的商品的因素分別加以考察 。
（一）注冊情況及法律狀態(tài)
1.商標注冊是否已經(jīng)核準
商標評估的標的是商標專用權(quán) 。根據(jù)我國商標法的規(guī)定，商標專用權(quán)是商標注冊人專享的權(quán)利，作為無形資產(chǎn)的商標，必須是經(jīng)過法定程序注冊、審核、取得了商標專用權(quán)的注冊商標，并且在法定的有效期內(nèi) 。未注冊商標雖有一定的經(jīng)濟價值，但其權(quán)利處于一種極不穩(wěn)定的狀態(tài)，隨時都有可能與他人的注冊商標發(fā)生相同或者近似，并被視為侵犯他人商標專用權(quán)而受到訴訟威脅，故而對未注冊商標缺乏對其進行價值評估的法律基礎（馳名商標除外） 。
2.注冊核準適用范圍
商標注冊核準使用范圍的多寡，也影響著商標的評估價值 。如果商標通用性強，能在很多產(chǎn)品或服務中用，則商標的預期收益也越高，發(fā)展?jié)摿σ矊⒃酱?。如果商標的專門性強，僅限在小范圍產(chǎn)品或服務中使用，則應考察該類別產(chǎn)品或服務的價格消費層次，從而相應對商標價值的增減作出判斷 。
3.注冊地點
商標僅具有嚴格的地域性，商標注冊人所享有的商標權(quán)只限于授予該權(quán)利的國家領域，在其他國家則不發(fā)生法律效力 。所以，商標權(quán)的地域范圍與商標價值密切相關，商標的地域影響范圍越大，能夠得到越多消費者的認可，其價值也就越大 。商標的注冊地點也決定了商標是區(qū)域性使用還是國際性使用，代表了商標的國際化潛力，一個具有國際化潛力的商標的價值是比較高的 。
4.是否已過爭議期
根據(jù)我國商標法的規(guī)定，注冊商標有五年的爭議期限，任何人認為該商標的注冊違反商標法的規(guī)定或是采取欺騙手段或其他不正當手段取得注冊的，可以向商標評審委員會申請撤銷 。這樣，注冊商標是否已經(jīng)屆滿五年爭議期，影響該商標專用權(quán)的穩(wěn)定性，是商標評估必須考量的因素 。
5.是否接近續(xù)展期
商標在接近有效期末是面臨續(xù)展的問題，即便是合法注冊的商標，在其續(xù)展時也存在是否能夠獲準續(xù)展的不確定性，比如原注冊商標不符合已修改的法律規(guī)定而不能獲準續(xù)展，或者商標權(quán)人已經(jīng)擅自改動了注冊
商標的文字圖案，這些情況都將影響商標的續(xù)展，從而影響評估商標的價值 。因此，對接近續(xù)展期的注冊商標應綜合考慮當時的商標相關政策、可預見的續(xù)展障礙，以及可能帶來的相關費用等因素，適當調(diào)整商標的評估價值 。
（二）商標的使用情況
1.商標是否持續(xù)使用
我國《商標法》第四十四條規(guī)定：“使用注冊商標，有下列行為之一的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標：······（四）連續(xù)三年停止使用的 ?！睋?jù)此，如果商標權(quán)人存在連續(xù)三年停止使用商標的行為，該商標即有被撤銷注冊的不穩(wěn)定性 。一旦商標被撤銷，商標評估即喪失了評估客體，失去了評估意義 。
2. 商標的實際使用是否超越核準范圍
我國《商標法》第五十一條規(guī)定：“注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限 ?！睋?jù)此，商標專用權(quán)只有在核定使用的商品上才具有法律效力，如果商標的實際使用超出核定使用的范圍，則在商標評估中應納入考慮范圍，對于超出核定范圍使用的商品所帶來的經(jīng)濟效益不應計入商標權(quán)的預期收益中 。
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