經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境下，我國商品經(jīng)濟也迅速發(fā)展，我國企業(yè)的商標注冊保護意識也不斷提高，對于商標注冊申請的熱情可謂空前高漲，算是學會了用注冊商標保護自己的品牌 。甚至還不惜注冊防御商標、購買儲備注冊商標為企業(yè)的品牌商標布局 。
但在實際的操作中，他們在商標注冊申請及注冊商標的使用問題上確實存在很多誤區(qū)，下面我們來一一解釋 。
一、“企業(yè)的注冊商標使用了很多年，多少有一點名氣，及時后面圖形不喜歡了，也不能換” 。
君不見，蘋果商標的圖形從繁至簡經(jīng)歷了幾輪改版，才有今天的模樣 。注冊商標圖形可以換，但直接改掉商標圖形來使用，當然不行，可以用原來的商標名稱+新圖形，重新辦理商標注冊申請，注冊成功后就可以使用新商標啦 。
二、“企業(yè)名稱帶有縣以上行政區(qū)劃，不能作為商標注冊 ?！?br /> 也不是完全不可以，商標注冊的策略很重要，在辦理這類商標的注冊申請時，要聲明放棄通用部分 。
三、“企業(yè)只要有商標就沒有必要考慮商標注冊問題 ?！?br /> 注冊商標應(yīng)在其核定使用的商品上規(guī)范使用，如果超出核定使用范圍，在沒有注冊的其它種類的商品上使用，侵犯他人商標權(quán)，也應(yīng)承擔法律責任 。而當企業(yè)產(chǎn)品類別增多，超出了現(xiàn)有注冊商標的使用范圍，則應(yīng)該及重新申請注冊 。
四、“辦理商標注冊申請后，只要商標局核發(fā)了商標注冊證，這個商標就永遠是我的了 。”
注冊商標有效期為十年，期滿后需繼續(xù)使用的應(yīng)該提前在十二個月內(nèi)辦理續(xù)展 。還有商標注冊完成后連續(xù)三年沒有繼續(xù)使用的，也可能遭遇競爭對手的商標撤三，所以要規(guī)范使用注冊商標，按需及時辦理續(xù)展 。
五、“企業(yè)名稱、地址變更，商標沒有變，沒有必要辦理任何變更手續(xù) ?！?br /> 【商標注冊申請使用的六大誤區(qū)】這種情況下，按理應(yīng)當由權(quán)利人提出商標變更申請并履行相關(guān)手續(xù) 。否則，一旦發(fā)生商標侵權(quán)糾紛則很難維權(quán) 。
六、“只要我同意，我的商標讓給誰使用都可以，不必辦理什么手續(xù) 。”
注冊商標的權(quán)利人可以讓別人使用自己的商標，但是要簽訂《商標使用許可合同》并到商標局辦理備案，由商標局核準后許可行為才是合法的、才能生效 。
商標的聲譽決定了商標的價，在企業(yè)經(jīng)營過程中，產(chǎn)品的美譽度對商標的價值起到十分重要的作用 。而企業(yè)的綜合實力決定了商品的聲譽 。
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