商標(biāo)，是一個(gè)企業(yè)無形資產(chǎn)的重要組成部分，也是一個(gè)企業(yè)文化的最好詮釋 。因此，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，打造屬于自己的獨(dú)特商標(biāo)文化是相當(dāng)重要的 。在競爭日趨激烈的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，商標(biāo)不僅僅起著區(qū)別商品來源的作用，而且已成為一種文化資源、一種傳播文化，是體現(xiàn)生產(chǎn)者和消費(fèi)者文化心理的載體 。注冊好的商標(biāo)對(duì)自己企業(yè)的未來發(fā)展?fàn)顩r也有很大的影響力 。怎樣來打造具有魅力的商標(biāo)文化呢？我們從商標(biāo)的起名和商標(biāo)的設(shè)計(jì)角度談?wù)?。
首先，好的商標(biāo)應(yīng)該有一定的文化內(nèi)涵，文化商標(biāo)是指文化范疇內(nèi)的，為大眾所普通認(rèn)同的詞匯、圖形以人文景觀而組合成的商標(biāo)，文化商標(biāo)的出現(xiàn)可以縮短商標(biāo)取得消費(fèi)者依賴的時(shí)間 。文化范疇內(nèi)的許多詞匯和圖形由于容易激起人們對(duì)歷史的回味、旋律的體驗(yàn)、情感的寄托，使商標(biāo)除了物質(zhì)的功利作用以外，又具有一種精神上的非功利的誘惑力，縮短了消費(fèi)者與商品的距離 。把文化范疇內(nèi)的已經(jīng)取得了相當(dāng)知名度的詞匯、圖形作商標(biāo)，就等于具有了與文化同等價(jià)值、淵源的物體，從而很快就提高了知名度，產(chǎn)生了附加值，使產(chǎn)品取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益 。
當(dāng)然在目前的情況下，想注冊到既有文化內(nèi)涵，又容易為大眾所接受的商標(biāo)是有一定難度的，因?yàn)檫@些年來很多好的名稱好的圖形都被注冊過了，這就需要企業(yè)經(jīng)營者多動(dòng)動(dòng)腦子了 。
【企業(yè)打造獨(dú)特的商標(biāo)注冊需要注意什么？】
其次，商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮商標(biāo)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)接觸的對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號(hào) 。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù) 。
企業(yè)要設(shè)計(jì)出一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)圖案 。在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)該注意以下四個(gè)方面 。
一、商標(biāo)圖案既要簡練，又要擁有很強(qiáng)的顯著性
商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該簡單一些，不要過于繁瑣 。過于繁瑣的圖案會(huì)讓人感到復(fù)雜，不太容易記住 。一個(gè)成功的商標(biāo)，就是讓顧客達(dá)到過目不忘的效果，而且可以很好地讓銷售者明白商標(biāo)的寓意 。也要明顯的展示出自己的商標(biāo)與其他企業(yè)商標(biāo)的區(qū)別之處 。也要避免使用其他商標(biāo)中經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)元素 。彰顯企業(yè)商標(biāo)的獨(dú)特性 。
二、適用范圍要廣，不能只局限在一個(gè)地域
一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)既要表現(xiàn)出自己的產(chǎn)品，又要符合銷售人群的心理以及各民族的風(fēng)俗習(xí)慣，宗教信仰 。讓各地的消費(fèi)者都可以接受自己的商標(biāo)，以保證自己的產(chǎn)品可以在各地進(jìn)行順暢的銷售 。
三、象征性一定要強(qiáng)，要具有獨(dú)特的藝術(shù)性
一個(gè)好的商標(biāo)應(yīng)該富有較深的內(nèi)涵和象征意義 ?？梢栽忈屪约旱钠髽I(yè)文化，間接地對(duì)自己的企業(yè)進(jìn)行較好的宣傳 。同時(shí)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該要展示出獨(dú)特的藝術(shù)性，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，吸引消費(fèi)者眼球，從而更好的記住這個(gè)品牌 。
四、商標(biāo)設(shè)計(jì)要便于企業(yè)產(chǎn)品宣傳
商標(biāo)設(shè)計(jì)除了高度的藝術(shù)性，顯著性之外，還要適合自己的企業(yè)宣傳 。將自己的廣告詞與企業(yè)商標(biāo)更好的結(jié)合起來，增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度 。更好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展 。
企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的商標(biāo)后，就需要進(jìn)行商標(biāo)注冊，這是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，也關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展前景 。商標(biāo)注冊一定要盡早進(jìn)行，防止在發(fā)展過程中出現(xiàn)商標(biāo)被別人搶注的事情 。在注冊之前，一定找相關(guān)專業(yè)人員進(jìn)行了解有關(guān)商標(biāo)注冊的基本程序和常見事件 。注冊商標(biāo)時(shí)最好采用中英文同時(shí)注冊，如果有向海外發(fā)展的意向，還應(yīng)該及時(shí)了解商標(biāo)的區(qū)域問題盡早注冊國外商標(biāo)，為企業(yè)的發(fā)展打下基礎(chǔ)，發(fā)展好企業(yè)的無形資產(chǎn) 。
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