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建筑能否注冊為商標(biāo)？( 二 )

云知道標(biāo)簽



建筑是一種三維標(biāo)志,一般是作為服務(wù)商標(biāo)注冊 。在美國絕大部分案例,建筑也是被餐飲、旅館、干洗店、相片快洗店等服務(wù)行業(yè)作為服務(wù)商標(biāo)而注冊使用的 。在美國建筑作為服務(wù)商標(biāo)而注冊的有:注冊為餐飲服務(wù)如麥當(dāng)勞,注冊號為1045615;注冊為在特殊場合提供宴會和社交功能的俱樂部,如芝加哥的Wrigley建筑,注冊號2037109;注冊為房屋租賃業(yè)務(wù)的紐約的克萊斯勒建筑物,注冊號為11268880;注冊為汽車旅館服務(wù)的Baymont旅館,其外形像一個(gè)汽車,包括搖曳的角落和柱子 。建筑也可作為商品注冊,如Wilmette的Baha'i 崇拜之殿堂,注冊為出版物即書籍、宣傳手冊、公司內(nèi)部刊物和通告等 。

建筑物注冊作為立體商標(biāo)可以增強(qiáng)競爭優(yōu)勢 。

1.更能吸引消費(fèi)者注意力

與平面商標(biāo)相比,立體商標(biāo)具有明顯的立體感,更直觀、鮮活,更能夠吸引消費(fèi)者的注意 。因?yàn)樗捏w形較之平面商標(biāo),體型大,更容易辨識 。同時(shí)獨(dú)特的建筑外觀和裝飾,醒目,易于辨認(rèn),給潛在消費(fèi)者以長久的印象 。例如美國HOWARD JOHNSON'S餐館,它的屋頂是閃亮的燈塔,這個(gè)標(biāo)記比門前立個(gè)餡餅人要醒目 。另外,隨著人們生活節(jié)奏的加快,以鮮明個(gè)性的建筑注冊為商標(biāo),可以吸引的匆匆過往行人的注意 。特別是,在高速公路兩旁開車的消費(fèi)者對標(biāo)志的記憶只是一種短時(shí)記憶,建立的獨(dú)具特設(shè)的建筑可在在一剎那間吸引消費(fèi)者注意 ?？梢?建筑物注冊為立體商標(biāo),從視覺的角度看,具有直觀性和易識別性,吸引消費(fèi)者注意力,建筑立體商標(biāo)顯示其優(yōu)越性,有助于商家在激烈的競爭中贏得勝利 。

2.連鎖店的發(fā)展需要

由于規(guī)模經(jīng)濟(jì)的需要,連鎖店的增加有利于市場占有率的提高 。而連鎖店通過相同建筑風(fēng)格和裝飾,暗示消費(fèi)者同一品牌的店面,同一質(zhì)量 。例如,提起麥當(dāng)勞,消費(fèi)者就會和快餐相聯(lián)系,雖然它的連鎖店在全球不下幾千個(gè),但是店面風(fēng)格相似,不會使消費(fèi)者與其他快餐店如肯德基相混,也不會與其他餐飲店相混,消費(fèi)者不會到麥當(dāng)勞去吃中國菜 。而且可以節(jié)約廣告費(fèi),在一個(gè)地區(qū)的廣告,對消費(fèi)者意味著在這個(gè)地區(qū)的連鎖店都是通用的,而不必每個(gè)店分別做廣告 。所以以建筑注冊為立體商標(biāo)有利于統(tǒng)一外觀、統(tǒng)一風(fēng)格,從而也有利于提高在行業(yè)中的顯著性 。

3.使中小店面更加容易辨認(rèn)

隨著地價(jià)越來越高,在商業(yè)繁華區(qū)店面租金增加,通過擴(kuò)大店面,增加客流量,導(dǎo)致成本過高 。而通過以店面的外觀和內(nèi)部裝修的獨(dú)特吸引顧客,不失為一條發(fā)展之路 。因而把建筑注冊為商標(biāo),可以防止不正當(dāng)競爭,保持獨(dú)特性 。

4.和地址緊密聯(lián)系,減少消費(fèi)者“搜索成本”

平面商標(biāo)大部分是與商家的坐落點(diǎn)相分離,有時(shí)雖然消費(fèi)者被一個(gè)商標(biāo)所吸引,有了購買欲,但是廣告的商家具體經(jīng)營地與看到的廣告地相去甚遠(yuǎn),只能壓抑立即購買的想法 。而立體商標(biāo)能讓消費(fèi)者很容易清晰地識別商業(yè)位置 。在有些時(shí)候,消費(fèi)是一時(shí)性起 。例如,有人忙了一天,忽然抬頭看見一個(gè)明顯的建筑,是一家相片快洗店,突然想起要沖洗照片,到這家消費(fèi) ?？梢?把建筑注冊為立體商標(biāo)可以減少消費(fèi)者的“搜索成本”,有利于企業(yè)吸引潛在的消費(fèi)者 。

5.保護(hù)立體商標(biāo)的獨(dú)有性,避免被平面商標(biāo)搶注

建筑注冊為立體商標(biāo)后,可以涵蓋其平面商標(biāo) 。例如大都會歌劇院(Metropolitan Opera House)登記注冊時(shí),就包含該劇院外觀的二維形象 。如果具有獨(dú)特風(fēng)格的建筑只是作為遮風(fēng)避雨的場所,沒有把其外觀與商業(yè)緊密聯(lián)系,就有可能被他人注冊為平面商標(biāo) 。許多平面商標(biāo)的主要內(nèi)容就是著名建筑古跡和地標(biāo)性建筑 。例如在德國,比薩斜塔、自由女神像和中國的長城就被注冊為平面商標(biāo);在美國,埃菲爾鐵塔就被超過50多個(gè)注冊登記的商標(biāo)的主題 。

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