馳名商標(biāo) ， 是中國(guó)國(guó)家工商行政管理部門商標(biāo)局和中國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員和人民法院 ， 根據(jù)企業(yè)的申請(qǐng) ， 官方認(rèn)定的一種商標(biāo)類型 。修改頒布后的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》 ， 第一次將馳名商標(biāo)的保護(hù)提到了法律的立法高度上來(lái) 。通過(guò)對(duì)具體法條的解讀 ， 闡述企業(yè)認(rèn)定及注冊(cè)馳名商標(biāo)的必要性 ， 同時(shí)強(qiáng)調(diào)行政機(jī)關(guān)及司法機(jī)關(guān)對(duì)于馳名商標(biāo)界定的差異 。
該法第十三條是保護(hù)馳名商標(biāo)的提綱挈領(lǐng)性的規(guī)定 ， 該法條規(guī)定 ——“就相同或者類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo) ， 容易導(dǎo)致混淆的 ， 不予注冊(cè)并禁止使用 。就不相同或者不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo) ， 誤導(dǎo)公眾 ， 致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的 ， 不予注冊(cè)并禁止使用 ?！边@意味著對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù) ， 就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí) ， 都將不予注冊(cè)并禁止使用 ， 因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利 。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù) 。
【企業(yè)如何通過(guò)認(rèn)定及注冊(cè)馳名商標(biāo)保障自身權(quán)益呢】馳名的商標(biāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō) ， 意味著對(duì)應(yīng)的商品具有較高的聲譽(yù)和較廣泛的知名度 ， 是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn) 。如不注重此類商標(biāo)的保護(hù) ， 容易因?yàn)槠渌髽I(yè)的惡意搶注行為 ， 對(duì)企業(yè)的聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生不利影響 ， 同時(shí)也有可能侵害到不明真相的消費(fèi)者的切身利益 。通過(guò)對(duì)馳名的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)證及注冊(cè) ， 可以有效地預(yù)防不法企業(yè)的侵權(quán)行為 ， 保障企業(yè)自身合法權(quán)益 。
《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十四條規(guī)定了馳名商標(biāo)認(rèn)定時(shí)應(yīng)當(dāng)考慮的因素 ， 這些考慮因素成為馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)關(guān)在各種認(rèn)定渠道中統(tǒng)一遵循的規(guī)定 。法條規(guī)定 ， 認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
（三）該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
（四）該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
（五）該商標(biāo)馳名的其他因素 。
馳名商標(biāo)要取得特殊保護(hù) ， 應(yīng)當(dāng)先取得保護(hù)機(jī)關(guān)（商標(biāo)管理機(jī)關(guān)和法院）的認(rèn)定 。國(guó)家工商行政管理機(jī)關(guān)（包括商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)）在其負(fù)責(zé)行政執(zhí)法的范圍內(nèi) ， 有權(quán)對(duì)商標(biāo)是否馳名作出認(rèn)定 。商標(biāo)法實(shí)施條例第五條對(duì)此作了規(guī)定 。法院對(duì)有關(guān)的涉案商標(biāo)是否馳名 ， 亦有權(quán)作出認(rèn)定 。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第二十二條規(guī)定 ， 人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中 ， 根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況 ， 可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定 。認(rèn)定馳名商標(biāo) ， 應(yīng)當(dāng)依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定進(jìn)行 。當(dāng)事人對(duì)曾經(jīng)被行政主管機(jī)關(guān)或者人民法院認(rèn)定的馳名商標(biāo)請(qǐng)求保護(hù)的 ， 對(duì)方當(dāng)事人對(duì)涉及的商標(biāo)馳名不持異議 ， 人民法院不再審查 。提出異議的 ， 人民法院依照商標(biāo)法第十四條的規(guī)定審查 。
法律規(guī)定在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)考量的因素 ， 并不具有絕對(duì)的意義 ， 究竟哪些因素在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)具有至關(guān)重要的作用 ， 商標(biāo)管理機(jī)關(guān)或者法院根據(jù)有關(guān)商標(biāo)的具體情況 ， 應(yīng)有自由裁量權(quán) 。商標(biāo)所有人請(qǐng)求認(rèn)定商標(biāo)馳名 ， 所涉商標(biāo)不限于在我國(guó)商標(biāo)局取得注冊(cè)的商標(biāo) ， 非注冊(cè)商標(biāo) ， 其所有人亦可依照商標(biāo)法的規(guī)定申請(qǐng)馳名商標(biāo)的認(rèn)定 。商標(biāo)管理機(jī)關(guān)和法院對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)和非注冊(cè)商標(biāo) ， 應(yīng)當(dāng)以相同的標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定其是否馳名 ， 不受商標(biāo)注冊(cè)與否的影響 。
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