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包裝設(shè)計(jì)中不可思議的個(gè)性主義和意義體現(xiàn)

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包裝設(shè)計(jì)中不可思議的個(gè)性主義和意義體現(xiàn)


如今中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境良好，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求量大，消費(fèi)者們?nèi)找骊P(guān)注著商品包裝設(shè)計(jì)，所以個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)具有良好的發(fā)展環(huán)境 。中國(guó)的具有深厚的藝術(shù)文化底蘊(yùn)，在未來(lái)的個(gè)性化的商品包裝設(shè)計(jì)中可以把中國(guó)傳統(tǒng)元素巧妙地結(jié)合在包裝設(shè)計(jì)中，比如中國(guó)的剪紙、皮影、漆畫等圖樣 。這樣具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的個(gè)性化商品包裝設(shè)計(jì)不僅符合外國(guó)人對(duì)中國(guó)產(chǎn)品包裝的審美需求，又增強(qiáng)了企業(yè)的文化底蘊(yùn) 。

包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性主義
1.包裝設(shè)計(jì)的色彩個(gè)性：
在商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩是對(duì)視覺沖擊力影響最大的因素，人在觀察物體時(shí)色彩對(duì)人的注意力影響大約占80%，同時(shí)色彩可以給人產(chǎn)生深刻持久的色彩記憶 。所以色彩可以作為一種視覺符號(hào)，體現(xiàn)商品包裝的品牌特征，使消費(fèi)者產(chǎn)生品牌記憶，消費(fèi)者通過(guò)顏色產(chǎn)生的品牌記憶瞬間識(shí)別品牌，做出購(gòu)買決策 。如可口可樂(lè)包裝設(shè)計(jì)，可口可樂(lè)把紅色作為標(biāo)志色，無(wú)論是產(chǎn)品的包裝，還是宣傳海報(bào)，運(yùn)輸工具、銷售工具等都是采用紅色，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生紅顏色的色彩記憶 。當(dāng)消費(fèi)者面對(duì)眾多飲料品牌無(wú)從選擇時(shí)，可以立即識(shí)別出包裝帶有鮮艷紅色的可口可樂(lè) 。色彩的個(gè)性化設(shè)計(jì)是眾多銷售品牌在確定商品包裝和推廣中重要的一部分，色彩的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滿足包裝設(shè)計(jì)的美觀，更重要的是它可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售 。
2.包裝設(shè)計(jì)的版面?zhèn)€性：
版面設(shè)計(jì)是將包裝設(shè)計(jì)中的文字與文字、文字與圖形合理地排列和布局 。版面的樣式越來(lái)越多樣化，其不同功能的產(chǎn)品需要不用樣式的版面設(shè)計(jì) 。如一些工廠用品、實(shí)驗(yàn)用品、安全用品更重要的是給人以精確、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，所以版面變化較少，一般都是簡(jiǎn)單的橫向排列和豎向排列，文字與文字、文字與圖形之間位置整齊 。與之相反的時(shí)尚用品更多地采用參差不齊的對(duì)稱，相互重疊組合，自由布局，凸顯動(dòng)感和時(shí)尚 。版面的個(gè)性化設(shè)計(jì)是將文字與文字、文字與圖形很好的結(jié)合，構(gòu)成和諧的包裝 。
3.包裝設(shè)計(jì)圖形個(gè)性：
圖形設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中所占面積大，功能性強(qiáng)，可以直接吸引消費(fèi)者的眼球，使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想 。尤其是夸張、幽默、詼諧的圖形設(shè)計(jì)可以生動(dòng)地表達(dá)輕松歡樂(lè)的氣氛，促使消費(fèi)者懷著愉快的心情對(duì)商品的信息迅速了解 。夸張的圖形設(shè)計(jì)是個(gè)性化圖形設(shè)計(jì)一種常用的手法，通常是將畫面主要元素放大或縮小，對(duì)產(chǎn)品的主要特征進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，增強(qiáng)圖形的視覺沖擊力和趣味性 。比如有創(chuàng)意的糖果包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師巧妙地利用糖果的包裝形狀和人體結(jié)構(gòu)共通的部分，將糖果與人物造型相結(jié)合，糖果突起的部分是人的頭部造型，糖果扭曲收口處是人的頸部，糖果兩邊余下的部分是人的頭發(fā)和肩膀，其扭曲的感覺結(jié)合人物夸張表情恰到好處，達(dá)到造型和情感的完美結(jié)合 。這種夸張的圖形設(shè)計(jì)也可以使消費(fèi)者心情愉悅，引起消費(fèi)者無(wú)限的遐想，最終達(dá)到個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)的真正目的 。
4.包裝設(shè)計(jì)字體個(gè)性：
字體本身除傳遞商品信息的本質(zhì)功能之外，還可以作為—種設(shè)計(jì)元素組合畫面，表達(dá)豐富的情感，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信譽(yù)度、可辨識(shí)度和視覺沖擊力 。個(gè)性化包裝字體主要有書法字體、印章藝術(shù)字體、美術(shù)字體和外文字體四種，每種字體的使用都是由商品所要傳遞的信息和企業(yè)文化背景所決定 。書法字體本身具有豐富的文化底蘊(yùn)，同時(shí)富有強(qiáng)烈的個(gè)人情感，不受任何形式的約束，在書寫時(shí)可根據(jù)個(gè)人的風(fēng)格自由生動(dòng)的書寫，也可以又結(jié)構(gòu)和樣式的自由變換 。書法字體在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用，可以增加包裝的藝術(shù)情趣，使商品具有深厚的文化內(nèi)涵 。

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